analissi de estudio
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ECONOMIAECONOMIA
Ecuador supera de manera sostenida la peor crisis económica de su historia (1999), producto del debilitamiento del sistema financiero y una gran volatilidad de la moneda de aquella época el Sucre.
A raíz de esta crisis se adoptó el dólar estadounidense como moneda de curso legal y se impulsaron algunas reformas estructurales.
PRODUCTO INTERNO BRUTO 1980 – 2013Al final de cada año
(En millones de dólares corrientes)
* ProvisionalFuente: Banco Central del Ecuador, “Setenta años de Información Estadística”, pág. 135. Información Estadística Mensual No. 1829, pág. 106Elaboración: APCC / Unidad de Asesoría Presidencia de la República
13
.41
8
15
.82
1
12
.58
2
9.8
27
12
.94
0
23
.63
6
23
.25
5
16
.67
4
15
.93
4
21
.02
4
24
.31
1
27
.20
1
30
.01
5
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
Unidad de Asesoría de la Presidencia
PIB per cápita 1979 – 2013Al final de cada año
(En dólares corrientes)
* ProvisionalFuente: Banco Central del Ecuador, “Setenta años de Información Estadística”, pág. 135. Información Estadística Mensual No. 1829, pág. 106Elaboración: APCC / Unidad de Asesoría Presidencia de la República
1395
1933
1419
10021205
20081946
13761296
1685
19202118
2304
0
250
500
750
1000
1250
1500
1750
2000
2250
Unidad de Asesoría de la Presidencia
ANTES DE LA DOLARIZACION DESPUES DE LA DOLARIZACION
INFLACIÓNINFLACIÓN Producto de un adecuado manejo macroeconómico,
la tasa inflación descendió de 91.6% en el 2000 a 6.5% por ciento en el 2003, y al finalizar el 2013 se estima que la inflación no superará el 3%.
30,7
43,4
91,0
22,4
60,7
1,62,22,22,93,03,64,03,83,96,19,4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
RIESGO PAISRIESGO PAIS
Asimismo, se redujo notablemente el índice de riesgo país de 3926 puntos base en el 2000 a 778 puntos en el 2004, con tendencia a la baja, demostrando que la economía ecuatoriana es atractiva y segura para la inversión extranjera.
3926
7789086887187791262
1303
600
1100
1600
2100
2600
3100
3600
4100
Dic
. 200
0
Dic
. 200
1
Dic
. 200
2
Dic
. 200
3
Ene-
04
Mar
-04
Jun-
04
Sep-
04
Punt
os B
ásic
os
PRODUCTO INTERNO BRUTOPRODUCTO INTERNO BRUTO%%
El Producto Interno Bruto PIB creció a una tasa anual del 2,7% en promedio. De -6,3% registrados en 1999 ascendió a 6% en el 2004.
Antes de la dolarización
Después de la dolarización
4.1%
2.1%
-6.3%
2.8%
5.1%
3.3%2.7%
6.0%
-8.0%
-6.0%
-4.0%
-2.0%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
1 9 9 7 1 9 9 8 1 9 9 9 2 0 0 0 2 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 4 e/
COMERCIO EXTERIORCOMERCIO EXTERIOR
EXPORTACIONES vs. IMPORTACIONES EXPORTACIONES vs. IMPORTACIONES Tasa de Crecimiento(%)Tasa de Crecimiento(%)
-46,4
12
20,419,9
10,75,9
-20,2
7,7-5
1,5
21
44
11,424,5
-60-50-40-30-20-10
01020304050
1998 1999 2000 2001 2002 2003 Ene - Jul2004
Exportaciones Importaciones
BALANZA COMERCIAL 1997 – 2004BALANZA COMERCIAL 1997 – 2004(En millones de dólares)(En millones de dólares)
598
1458
164
1665
-33
-995 -964
-302
-1500
-1000
-500
0
500
1000
1500
2000
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 ene-jul2004
EXPORTACIONES ECUATORIANASEXPORTACIONES ECUATORIANAS
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004/09Total exportaciones no petroleras $2.956.590.000 $2.603.718.000 $2.136.086.000 $2.344.172.000 $2.514.267.000 $2.885.389.000 $3.233.000.000
% de las exportaciones 70,34% 58,50% 43,36% 50,11% 50,29% 48,06% 58,63%Total exportaciones ecuatorianas $4.203.049.000 $4.451.084.000 $4.926.627.000 $4.678.437.000 $4.999.771.000 $6.004.176.000 $5.514.614.150
Productos no Petroleros
Valor FOB en dólares
Productor Petroleros y no petroleros
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
No petroleros
P etroleros
EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONESEVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004/09
AñosNo petroleros No Tradicionales Tradicionales
El precio variable estratégica controlableEl precio variable estratégica controlable
Influye sobre el nivel de ventas.
sobre las utilidades.
Y en el valor que obtiene el cliente-consumidor.
Con base en los objetivos de la Con base en los objetivos de la compañía se... compañía se...
Formulan los objetivos de mercadeo y una política para determinar el nivel de precios.
Una política significa...Una política significa...
La flexibilidad que tendrán los precios. El nivel que tendrán a lo largo del ciclo de vida del
producto o servicio. A quién, de que nivel, de que tipo, la duración y
cuando se otorgarán descuentos. Quién paga el flete de transporte, u otras erogaciones
comerciales y como se pagará.
El precio es...El precio es...
El monto de dinero que se paga por algo de valor. De la magnitud de valor de lo que se intercambie
dependerá la cantidad de dinero.
Objetivos
Generación derentabilidad
Generaciónde ventas
Enfrentar la situación
Rendimiento esperado
Crecimiento en valores o utilidades
Incremento en la participación de Mcdo
Equiparar el precio de la competecia
Enfrentar competencia norelacionada con precio
Objetivos en la fijación de precios Objetivos en la fijación de precios
Maximizarutilidades
Las políticas de precios determinan.Las políticas de precios determinan.
La definición de las listas de precios.
Su estabilidad durante un lapso de tiempo
determinado.
Tipos de políticas de preciosTipos de políticas de precios
Un solo precio para todos los tipos de clientes.
Precios flexibles, es decir diferentes precios para diferentes tipos de clientes, o para aquellos que compran con mucha anticipación, o que demandan productos y servicios de poca demanda.
O cuando el servicio tiene una excesiva capacidad instalada.