Análisis PESTE sobre EspañaVariables Política-legal, Socio-cultural y

AmbientalProfesor: Manuel E. AcevedoGrupo # 3: Juan Pablo Álvarez

Juan Manuel DávilaClaudia Marcela Osorio

Raquel Adriana PeñalosaÁlvaro Garzón Lara

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓNEspecialización/Maestría en Administración

Mercados InternacionalesNoviembre 2009

Estado actual de estas variables en el país objeto de estudio: – Transición a la democracia tras el fin de la dictadura franquista– Ingreso a la Unión Europea (apertura de mercados, modernización

industrial y mejora infraestructura)– Auge económico (8va. economía del mundo – empresas globales)– Liderazgo español en la comunidad iberoamericana de naciones– Inversión ibérica a lo largo y ancho de Latinoamérica (reconquista)

principalmente en sectores de telecomunicaciones, banca y energía

Análisis PESTE sobre EspañaVariable Política - Legal

a) Gobierno:– Reino de España– Miembro de la Unión Europea (S. 1986)– Constituido en Estado Social y Democrático de Derecho– Forma de gobierno: Monarquía Parlamentaria (Monarca hereditario que

ejerce como Jefe de Estado y un parlamento bicameral)– Capital: Madrid– Sistema legal con aplicaciones regionales– Constitución actual fue aprobada el 31 de Octubre de 1978– El derecho al voto se adquiere a los 18 años

Análisis PESTE sobre EspañaVariable Política - Legal

Análisis PESTE sobre EspañaVariable Política - Legal

b) Rama Ejecutiva:– Rey Juan Carlos I (22 de Noviembre de 1975)– Príncipe Felipe: Heredero al trono– El jefe de gobierno es el Presidente José Luis Rodríguez Zapatero (S. 17 de

Abril de 2004) quien es elegido por elección popular en las elecciones legislativas

– El presidente es generalmente propuesto por el monarca y aprobado por la asamblea nacional

– El presidente es elegido por cuatrienios (actual 2008 – 2012)– La vicepresidente es María Teresa Fernández de la Vega (S. 18 de Abril de

2004)– El gabinete es un concejo de ministros designados por el presidente

Análisis PESTE sobre EspañaVariable Política - Legal

c) Rama Legislativa:– El poder legislativo se establece en las cortes generales (órgano supremo

de representación del pueblo español)– Las cortes se componen por:

• Cámara Baja: Congreso de los Diputados – 350• Cámara Alta: Senado – 259

– Por cuatrienios

d) Rama judicial:– Formado por el conjunto de Juzgados y Tribunales– Integrado por Jueces y Magistrados– Administran justicia en nombre del Rey

Análisis PESTE sobre EspañaVariable Socio - Cultural

• En los últimos años la mujer se ha incorporado en pleno al mercado laboral siendo muchos más independientes y ambiciosos, hogares monoparentales encabezados por la mujer, lo que indica altos índices de ruptura familiar.

• En España la familia todavía sigue teniendo mucho más valor que en otros países.

• Hay una demanda creciente de pisos pequeños y unifamiliares, pero a un alto costo impidiendo el acceso de toda la población.

• El horario laboral en España es uno de los más largos de Europa lo cual deja cada vez menos tiempo para el ocio.

• Hay un incremento muy importante en el número de españoles que viajan al extranjero o cambian de residencia tanto al extranjero como nacionalmente.

• Internet es el medio de comunicación que mayor crecimiento ha experimentado en Europa. España logra superar la media Europea posicionándose en el puesto 14 en la Europa de los 27.

• La escasez de ciertas materias primas como el petróleo o la madera, y el desarrollo de las telecomunicaciones, de internet, y de la medicina están marcando un punto de inflexión en la historia de la humanidad.

Análisis PESTE sobre EspañaVariable Socio - Cultural

Pobreza en España• En España el 44% de las personas pobres son jóvenes y niños.• En España la extensión de la pobreza en familias y en población es

superior a la media en Europa. Este hecho tiene mucho que ver con la desigual distribución de la riqueza aún existente entre la población y con el diferente crecimiento y desarrollo económico.

PreocupacionesEl 74% de los Españoles opinan que una sonrisa poco atractiva puede

disminuir las oportunidades de éxito profesional.Otras dos preocupaciones en el aspecto estético son la calvicie y el sobrepeso

Análisis PESTE sobre EspañaVariable Socio - Cultural

Análisis PESTE sobre EspañaVariable Ambiental

• Que es el Protocólo Kyoto?• Acuerdo de los gobiernos realizado en 1997sobre el cambio climático de la ONU. El objetivo del

protocolo de Kyoto es reducir un 5,2% las emisiones de gases, de efecto invernadero global para el periodo 2008 2012

• ¿Cuáles son los compromisos adquiridos por España y por la Unión Europea en el marco del Protocolo de Kioto y de cara al futuro acuerdo post-2012?

• La Unión Europea, tras ejercer un fuerte liderazgo en las negociaciones, asumió la obligación de reducir dichas emisiones en un 8% respecto al año base (1990). En el caso de España suponen la obligación de no superar en más del 15% el nivel de emisiones de 1990.

Por otro lado la Unión Europea, aprobó el Paquete de Energía y Cambio Climático que establece unos compromisos claros para 2020, tanto de reducción de los Gases de Efecto Invernadero (GEI) (-20%) como de uso de energías renovables (+20%). Estos objetivos se acompañan además de un compromiso de incremento de la eficiencia energética en un 20%. La UE ofrece, por tanto, un marco de referencia sin precedentes que permite a las empresas europeas desarrollar sus estrategias de inversión a medio y largo plazo en los sectores afectados. En el caso de España, estos sectores han tenido un importante desarrollo en los últimos años, lo cual sitúa a las empresas españolas en un punto de partida relativamente más favorable.

Análisis PESTE sobre EspañaVariable Ambiental

• ¿Qué está haciendo la administración española para promover la internacionalización de las empresas en sectores asociados al cambio climático?

• Puesta en marcha del Plan de Impulso a la internacionalización de la Economía española en los sectores asociados al cambio climático

• Participación en Fondos de Carbono de Instituciones Financieras Internacionales• Participación en Fondos de Consultoría y en Fondos para la Financiación de Proyectos de cambio

climático de las Instituciones Financieras Internacionales y de las Agencias del Sistema de Naciones Unidas.

• Puesta a disposición de las empresas españolas de fondos para la identificación y para la realización de estudios de viabilidad de proyectos para hacer frente al cambio climático.

• Firma de Memorandos Bilaterales de cooperación sobre iniciativas del Cambio Climático y mecanismos de flexibilidad.

• Coordinación de la presencia empresarial e institucional española en los principales foros y eventos internacionales.

• Promoción exterior de la capacidad global de la oferta de las empresas española en estos sectores. • Base de datos y fondo documental sobre las Oportunidades de Negocio en sectores relacionados con el

cambio climático.

Variables política - legal vislumbradas al año 2032:De acuerdo con el devenir político y legal a partir del último cuarto del siglo XX (fin de la dictatura e inicio de la monarquía parlamentaria) y lo transcurrido del siglo XXI (cambio de gobierno a partir de los atentados de septiembre 11 en Nueva York y marzo 11 en Madrid) se evidencia una importante expansión económica para ubicarse a corto plazo como la séptima mayor economía del mundo, donde además del crecimiento en sectores específicos como telecomunicaciones, banca y energía; existe un evidente florecimiento en sectores no menos importantes como turismo (juegos olímpicos de Barcelona, Madrid ciudad capital europea, expo universal en Sevilla); resultados obtenidos también como consecuencia del ingreso a la Comunidad Económica Europea, adopción del Euro como moneda oficial (y sus evidentes resultados como la generalización del pensamiento y los valores contemporáneos en la sociedad española, el desarrollo del estado de las autonomías, la transformación de las Fuerzas Armadas y el enorme desarrollo en infraestructura civil), y finalmente estabilidad política (5 presidentes en 34 años, consolidación bipartidista entre izquierda y derecha – PSOE y Partido Popular-, adopción de una constitución europea), ramas legislativa y judicial sólidas, con la protección y respaldo de la monarquía; y donde pese a amenazas de seguridad aisladas como las de la banda terrorista vasca ETA, el panorama político y legal de España al año 2032 es el de ratificarse como potencia económica del mundo, puerto de entrada a la comunidad europea, que por sus lazos históricos con nuestro país representa una gran oportunidad para hacer negocios e inversiones.

Análisis PESTE sobre EspañaVariable Política - Legal

Oportunidades y Amenazas para las Empresas Colombianas: – Colombia y España tienen relaciones políticas oficiales que datan de 1881

cuando firmaron el Tratado de Paz y Amistad en París– En un principio no hubo mayor interés de las partes en dar mayor

importancia a la relación bilateral y esto se mantuvo hasta finales del Siglo XX

– En los últimos años la relación entre las dos naciones se ha ido reactivando– En 1992 se firmó el Tratado General de Cooperación y Amistad (Gaviria &

González)– Desde entonces los nexos colombo – españoles se han ido fortaleciendo– A la fecha España se ha convertido en el segundo inversor extranjero en

Colombia

Análisis PESTE sobre EspañaVariable Política - Legal

Análisis PESTE sobre EspañaVariable Política - Legal

Caso empresa beneficiada por tener en cuenta variable política - legal*• Protección S.A; Administradora de Fondos de Pensiones y Cesantías de Colombia, en su interés por iniciar un proceso de

internacionalización, identifica una oportunidad interesante en España, por varias razones:

1. Existía un Convenio de Seguridad Social entre este País y Colombia próximo a suscribirse que beneficiaba la continuidad en los aportes a Pensiones para los Colombianos residentes en dicho país, así como a los Españoles residentes en el nuestro.

2. Es el segundo país, luego de Estados Unidos con el mayor valor de remesas enviadas, aspecto que generaba interés, por el tema del volumen de Colombianos que habían emigrado a este país, así como por el nivel de ingresos de estos.

3. Otras empresas Colombianas, como Orbitel, Leonisa y Bancolombia, habian incursionado con éxito algunos años atrás en dicho mercado.

4. Existía una oficina de Bancolombia en Madrid, aspecto que podría facilitar la comercialización de sus productos en dicha plaza, puesto que en Colombia existe con el banco un contrato de comercialización.

• En el análisis de los aspectos políticos y legales se realizaron 2 importantes hallazgos que cambiaron por completo la estrategia de incursión en dicho país por parte de Protección:

1. Por las condiciones y el esquema de funcionamiento del Convenio de Seguridad Social, se evidencia que este no presentaba oportunidades para la venta del producto de Pensión Obligatoria, pues la mayoría de los emigrantes colombianos se encontraban cotizando al régimen de dicho país y el convenio dejaba muy claro que no se tendrían en cuenta las cotizaciones dobles en Colombia, solo las anteriores o posteriores a las realizadas en España.

2. Con el apoyo de Bancolombia se descubrió una oportunidad en la comercialización del Producto de Pensión Voluntaria, pues existía necesidad de ahorro en Colombia por parte de dicha población, a la cual no podían acceder ninguna entidad financiera de nuestro país, debido a una norma del Banco de la República que se los prohíbe de manera explícita, pero que excluye en la misma a los Fondos de pensiones y Cesantía.

• En conclusión dicho análisis permitió a Protección identificar el producto que podría atender las necesidades de ese mercado apalancándose en las condiciones políticas y legales de dicho entorno.

* Fuente: www.slideshare.net/ ANALISIS PEST/ MBA Universidad EAFIT /Agenda Prospectiva México 2030/Eduar Guerra y otros 2009.

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Caso empresa afectada por no tener en cuenta variable política - legal

• En octubre de 2009, Codensa S.A. ESP (Empresa comercializadora de energía para Bogotá y Cundinamarca) de la cual hacen parte entre otros accionistas el grupo español Endesa, debe vender su producto 'Crédito Fácil Codensa' que pasa a manos del Banco Colpatria, entidad financiera controlada por el conglomerado estadounidense General Electric a través de la financiera GE Money.

• La operación consiste en la compra de la cartera de crédito de la distribuidora de energía, calculada en unos 600.000 millones de pesos.

• El programa de crédito se orienta básicamente a la financiación de electrodomésticos de diversas marcas.

• El principal motivo del cierre de esta línea de negocio fue no leer la variable política-legal proteccionista de Colombia y creer que el recaudo de estos créditos estaba asegurado con el recaudo de un servicio público, ante lo cual las leyes protegieron los derechos fundamentales de los usuarios para que el incumplimiento en el pago de la obligación no acarreara la suspensión del servicio, con lo cual la morosidad de esta cartera y el cobro jurídico se volvieron inmanejables para Codensa, porque no hace parte de sus líneas de negocio.