Análisis de la Publicidad

Grupo Milikituli

Lectura Objetivo

Ambiente: Exterior (cerca de la Torre de Pont Alexandre)

Localización: las calles de ParísObjetos que aparecen en la imagen:

Estatua de oro, varias farolas, edificio, un puente, un chico, el cielo y una chaqueta.

Descripción de los personajes: un chico contento caminando a paso ligero.

Elementos de la Imagen

Angulación picado, inferior izquierda. Línea diagonal, puesto que el abrigo capta la atención.Encuadre verticalPrimer Plano Imagen dinámica.Luz artificial simulando la luz del día.Contrastes blanco (del fondo de la imagen) y

negro (del producto que promocionan). Y resalta el dorado con la figura del fondo.

Descripción objetiva global

Simula la alegría de un hombre joven caminando animadamente por el puente de la Torre de Pont Alexandre de las calles de París. La imagen que proyecta el protagonista es de ser triunfador, seguro, adinerado (por la ciudad en la que se encuentra)…

Características de la imagenFormato de encuadre verticalColores fríos para resaltar la chaqueta, simboliza la paz, armonía y tranquilidad. Los puntos focales de la imagen son el chico

debido a que reducen la imagen en un círculo y la chaqueta porque se encuentra en primer plano, sobretodo la etiqueta de la misma.

Consideramos que es una imagen polisémica, porque muestra el abrigo que venden pero también la comodidad que ofrece la chaqueta en el chico joven, sonriente y agraciado.

Organización de la percepciónLa figura resalta en la imagen, porque sale en primer plano.

Tanto el producto como la marca. Y en el fondo se encuentra el hombre como la decoración de la ciudad.

Se observa continuidad puesto que la visión parece la realidad transeúnte.

Proximidad: se refleja en el abrigo que se posiciona en primer plano que se encuentra en la preferencia angular inferior izquierda.

Semejanza: se asemeja a la realidad puesto que todos en épocas de frío nos ponemos abrigos cuando salimos a la calle. Y refleja una acción diaria en la vida de cualquier ciudadano. Aunque es algo idealizado, que sea el único viandante que camine por un sitio tan turístico de París.

Existe un contraste, puesto que hay tres planos: el abrigo en primer lugar, luego la imagen del hombre y por último un fondo blanco con la marca del producto.

Utilización en la escuela

No consideramos que refleje ningún valor.

Lectura subjetivaSignificado connotativo: produce un sentimiento de

bienestar, puesto que pasea por una ciudad idílica. Además su imagen es de perfección física e interior. Además la palabra “Geox respira” da a entender que el producto se adapta a las circunstancias climáticas.

Mensajes y valores que defiende: el bienestar físico, hábitos de vida saludable, comodidad, elegancia…

Condicionamiento comercial/político: intenciones de vender su producto dándole mayor nivel socioeconómico, habiéndolo exclusivo. Además refleja el estereotipo de chico agraciado y triunfador. Además la pieza dorada atrás refuerza la idea del dinero.

Pie de foto: “Paris”. Convertirla en un mensaje publicitario: “Viaja cómodo y elegante donde quieras.”