IMAGEN Y SONIDOLectura de la Imagen.

Carlos Arroyo2ºBCT

Esta imagen corresponde a una campaña publicitaria de la DGT. Se pretende aludir a la atención al volante y en la carretera. Se representan un coche y una bicicleta en paralelo con una palabra dividida en la parte superior “Distrac-ción”. Atendiendo a su eslogan “Tu distracción no es sólo la tuya” refuerza esta idea, al distraernos, ponemos en peligro nuestra integridad y la de los demásAl ser una fotografía su nivel de iconicidad es máximo. Es una imagen simple, ya que es fácil de interpretar. Predominan las líneas curvas para transmitir una sensación de dinamismo o movimiento. Hay un gran luminosidad y la imagen es totalmente clara, azul y fría. Se trata de un plano general, se reconocen a los sujetos y hay una impresión de equilibrio con el paisaje. Posee un ángulo medio porque el eje óptico coincide con el ojo humano.

Esta imagen corresponde a una campaña publicitaria del Ministerio de Sanidad y Consmo. Consta de un alto grado de iconicidad porque es una fotografía. En la parte superior aparece una pequeña franja amarilla donde se sitúa el Ministerio de España y el plan nacional sobre las drogas. El resto de la imagen tiene un fondo neutro, donde destaca el eslogan de la campaña en un tono rojo “Las drogas pasan factura. En un primer plano aparece una chica con las tonalidades frías y los ojos cerrados de forma particular, con una cremallera. Practicamente en el centro de la imagen aparece una señal de peligro o advertencia complementando al resto de la imagen, “Abre los ojos”. Todo esto nos quiere decir que no nos dejemos cegar por las drogas y seamos conscientes de la realidad.

Esta imagen también pertenece a una campaña publicitaria del Ministerio de Sanidad y Consumo. Al tratarse de una fotografía posee un algo grado de iconicidad. Consta de un fondo claro y neutro en la que resalta una silla de ruedas en la parte central izquierda y un fragmento de texto. En la parte inferior derecha se sitúa el logo del Ministerio de España y a su lado el eslogan de la campaña “Alcohol, tú verás lo que te mola” en un recuadro azul con las letras blancas. La fotografía está tomada en el pasillo de un hospital, junto con el texto complementario “El alcohol puede llevarte lejos” con un tono de ironía, se pretende predecir las consecuencias de conducir bajo los efectos del alcohol.

Esta imagen publicitaria corresponde al detergente “Bold”. Tiene un grado de iconicidad medio, ya que se identifica un tomate pero seguidamente este se difumina y crea una imagen abstracta. En la parte inferior derecha encontramos la marca del detergente. Su fondo es neutro, blanco. Resalta el tomate por su color rojo. En el tercio superior de la imagen aparece un tomate parcialmente sumergido en lo que identificamos agua con el detergente, al sumergirse el tomate comienza a desprenderse de su color mezclándose con el agua. Con esto nos indica la gran eficacia de dicho detergente.

Esta imagen pertenece a un anuncio de “Micolor”. Su grado de iconicidad es alto, porque aunque al tratarse de un conjunto de fotos, se puede identificar con total claridad cada elemento.Tiene un fondo completamente colorido, indicando que este detergente puede lavar cualquier tipo de prenda. El nombre del detergente aparece duplicado, primero en la parte superior derecha y después en dos tercios de la imagen a la derecha. El logotipo aparece en la parte superior izquierda, en el primer tercio. En dos tercios a la izquierda observamos tres envases de este detergente, cada uno de un tipo.

En este caso estamos ante una imagen publicitaria del detergente de marca “Fairy”. Consta de un alto grado de iconicidad ya que es una simple fotografía. Tiene un fondo claro que representa la limpieza y contrasta con el detergente de color verde que aparece en la parte central ligeramente hacia la izquierda. En la parte central izquierda aparece un montón de ropa de varios colores. El eslogan lo encontramos en la parte central derecha “El milagro antimanchas”, que se confunde ligeramente con el fondo al tener ambos tonalidades claras.

Esta imagen pertenece a un anuncio publicitario de un perfume, “J`adore Dior”. Al ser una fotografía consta de un alto grado de iconicidad. Todas las tonalidades son doradas, lo que representa poder, realeza o glamour.La modelo aparece en la parte derecha de la imagen, en un plano medio, además observamos rayos de luz que le resaltan aún más. El perfume, también con ese color dorado, se sitúa en la parte inferior, ligeramente hacia la izquierda. Por último, encontramos su nombre en la izquierda de dicho perfume, situado en el único espacio oscuro del, con lo que al tener las letras blancas, se resalta.

Esta imagen corresponde a un anuncio de perfumes de Carolina Herrera, concretamente 212 VIP MEN. Va dirigido a los hombres. Tan solo consta de tonos blancos y negros, lo que puede dar un cierto aire de seducción. El modelo aparece en un plano medio corto en primer plano, con una postura seductora. En un segundo plano se encuentra una chica, al parecer marchándose de la escena. Encontramos el eslogan en la parte inferior izquierda, “¿Are you on the list?”, lo que quiere decir que este perfume es limitado solamente para las personas elegidas.

Este anuncio pertenece a la marca de perfumes de Paco Rabanne, One Million.El grado de iconicidad es alto porque es una imagen. Consta de un fondo neutro, negro con un degradado claro. Los modelos aparecen en un plano americano. Se representa a un hombre de estilo elegante, chasqueando los dedos, con este gesto una mujer, de color dorado y sin ropa aparece por su espalda, pasando su brazo por encima del hombro del hombre y oliendo dicho perfume.

Esta imagen corresponde a un anuncio publicitario de una marca de mayonesa, “KRAFT”. El grado de iconicidad es alto ya que es una imagen. Su fondo es neutro, de color blanco. La luz procede de la parte derecha por la sombra de la imagen. El logo de la marca se sitúa en la parte inferior derecha, con un texto complementario a su izquierda “The authentic”. En el centro de la imagen aparece un cartón de huevos con botes de mayonesa en su interior, con esto se pretende representar la frescura y la calidad de dicha mayonesa, ya que los huevos son un ingrediente fundamental de la mayonesa.

Este anuncio pertenece a una campaña publicitaria de la revista de diseño “Design”. Tiene un grado de iconicidad medio porque se representa una cara en un dedo. Su fondo aparece borroso, lo que destaca la imagen principal. En la parte inferior derecha observamos un dispositivo móvil con la aplicación de esta revista y en la parte inferior un texto complementario, “La mejor revista de diseño, ahora es digital”. En el centro de la imagen aparece un dedo, con forma de cara humana, con un gesto sorprendido, tocando lo que parece una pantalla, en dicha pantalla aparecen huellas dactilares. Todo esto conduce a idea fundamental de este anuncio, la digitalización de la revista.

En la primera imagen observamos a una niña comiendo los cereales, en la parte izquierda aparece un texto, que quiere decir todas las personas comen estos cereales durante toda la vida. Sin embargo, en la actualidad esto ha cambiado, la segunda imagen corresponde a un anuncio de estos cereales en la actualidad, estos contienen fibra, en el centro hay un texto que lo resalta y especifica.En la parte derecha aparece una mujer. En la gran mayoría de anuncios de esta marca, las modelos son siempre mujeres, con lo que me refiero a que estos cereales han ido orientándose en gran parte hacia las mujeres. En cuanto al conjunto de la imagen, estos anuncios siguen siendo muy parecidos respecto al pasado, el fondo es blanco, neutro, aparece una modelo comiendo una cucharada de estos cereales, el logo sigue siendo el mismo y sigue apareciendo la caja.