ANALISIS DE CASO NIKE INC.

HISTORIA

Historia y patrimonio

Antes de que existiera el Swoosh, antes de que existiera Nike, había dos hombres visionarios que iniciaron una revolución en el calzado deportivo que redefinió la industria

1950 - 1959: Cuando Nike sopló su primera respiración, se inhala el espíritu de los dos hombres.

Antes de que existiera el Swoosh , antes de que existiera Nike , había dos hombres

visionarios que iniciaron una revolución en el calzado deportivo que redefinió la industria.

Bill Bowerman era una pista respetado a nivel nacional y el técnico de campo de la Universidad de Oregon , que busca constantemente maneras de dar a sus atletas una ventaja competitiva. Experimentó con diferentes superficies de la pista , las bebidas de rehidratación y - lo más importante - innovaciones en zapatos para correr. Sin embargo, los fabricantes de calzado establecidos de la década de 1950 ignoraron las ideas que trató de ofrecerles, así que comenzaron a improvisar Bowerman zapatos para sus corredores .

Phil Knight era un talentoso corredor de media distancia de Portland , que se matriculó en Oregon en el otoño de 1955 y compitió para el programa de seguimiento de Bowerman . Al graduarse de Oregon , Knight obtuvo su MBA en finanzas de la Universidad de Stanford , donde escribió un documento que propone la calidad de los zapatos para correr puede ser fabricado en Japón que podría competir con las marcas alemanas más establecidos. Pero sus cartas a los fabricantes en Japón y Asia fueron contestadas , por lo que Knight se arriesgó .

Hizo un frío de llamada en el Onitsuka Co. en Kobe , Japón, y convenció a los

fabricantes de zapatos de Tigre para hacer Knight distribuidor de Tiger zapatos para correr en los Estados Unidos. Cuando la primera serie de zapatos de la muestra llegó, Knight envió varios pares de Bowerman , con la esperanza de hacer una venta . En cambio, Bowerman sorprendió Knight ofreciendo a convertirse en su socio, y para proporcionar a sus ideas de diseño de calzado para Tiger .

1960 - 1969: Fundada en un apretón de manos, $ 500 y la confianza mutua

Se estrecharon las manos para formar Blue Ribbon Sports , prometieron $ 500 cada uno y pusieron su primera orden de 300 pares de zapatos en enero de 1964 . Knight vendió los zapatos de la cajuela de su verde Plymouth Valiant , mientras Bowerman empezó destrozando zapatos Tiger para ver cómo podía hacerlos más ligeros y mejor, y se alistó a su Universidad de Oregon corredores de llevar a probar sus creaciones. En esencia, el fundamento de lo que se convertiría en Nike se había establecido .

Pero Bowerman y Knight cada uno tenía puestos de trabajo a tiempo completo -

Bowerman de Oregon y Knight en una empresa de contabilidad Portland - por lo que necesitaban a alguien para manejar los crecientes requerimientos de Blue Ribbon Sports . Introduzca Jeff Johnson, a quien había conocido a Knight en Stanford. Un corredor de sí mismo, Johnson se convirtió en el primer empleado a tiempo completo de Blue Ribbon Sports en 1965, y rápidamente se convirtió en un hombre de utilidad inestimable para la empresa de nueva creación.

1970 - 1979 : El nacimiento de la marca Nike, y la empresa

Johnson creó los primeros folletos de productos, anuncios impresos y materiales de marketing, e incluso tomó las fotos para catálogos de la empresa. Se estableció un sistema de pedidos por correo, abrió la primera tienda al por menor BRS (ubicado en Santa Monica , CA) y consiguió envío / recepción . También diseñó varios zapatos de primeras Nike , e incluso evocó el nombre Nike en 1971.

Alrededor de este mismo tiempo, la relación entre BRS y Onitsuka se caía a

pedazos. Knight y Bowerman estaban listos para dar el salto de ser un distribuidor de calzado de diseño y fabricación de su propia marca de calzado deportivo.

Seleccionaron una marca de marca que hoy se conoce internacionalmente como el " Swoosh ", que fue creado por un estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland llamada Carolyn Davidson. La nueva línea de Nike de calzado debutó en 1972, a tiempo para la pista y ensayos de campo EE.UU. , que se celebraron en Eugene , Oregón

Un par de zapatos en particular causó una impresión muy diferente - literalmente - en la docena de corredores que los probé.

Ofrecieron una nueva innovación que Bowerman sacó de gofres de su esposa - una suela exterior que tenía protuberancias de tipo panal de tracción, pero eran más ligeros que los zapatos de entrenamiento tradicionales.

Con un nuevo logotipo, un nuevo nombre y una nueva innovación en el diseño, lo BRS ahora necesitaba era un atleta para aprobar y elevar a la nueva línea de Nike. Como corresponde a la empresa fundada por Oregon , encontraron a un hombre tan joven de la pequeña ciudad costera de Coos Bay , Oregon Su nombre: Steve Prefontaine .

Prefontaine electrificada las gradas llenas de Hayward Field de Oregon durante su carrera universitaria 1969-1973. Nunca perdió cualquier raza en su pista local sobre la distancia de una milla, y rápidamente ganó la exposición nacional gracias a cubrir historias en revistas como Sports Illustrated y su cuarto puesto en 1972 en los 5.000 m en Munich.

Pre desafió Bowerman , Johnson y BRS , en general, para estirar su talento creativo . A su vez, se convirtió en un poderoso embajador de BRS y Nike después de graduarse de Oregon , haciendo numerosas apariciones en nombre de BRS y el envío de pares de zapatos Nike para

los corredores potenciales , junto con las notas personales de aliento.

Su trágica muerte a los 24 años en 1975 de atajo lo que muchos creían hubiera sido una carrera sin precedentes en la pista - en el momento de su muerte, él llevó a cabo registros estadounidenses en siete distancias de 2000 m hasta 10000 m. Pero ardiente espíritu vive dentro de Prefontaine en Nike, Caballero ha dicho a menudo que el Pre es el " alma de Nike”.

1980 - 1989: Una década de transición y dedicación

Nike entró en la década de 1980 en una buena racha, gracias al éxito del lanzamiento de la tecnología Nike Air en el Tailwind zapatillas deportivas en 1979. A finales de 1980, Nike ha completado su oferta pública inicial y se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa. Esto comenzó un período de transición, donde varios de los primeros pioneros de Nike decidieron pasar a otras actividades. Incluso Phil Knight renunció a la presidencia por más de un año en 1983-1984, a pesar de que sigue siendo el presidente de la junta directiva y CEO.

A mediados de la década de 1980, Nike se había deslizado de su posición como líder del sector, en parte porque la empresa había calculado mal el auge de aeróbic , dando competidores advenedizos un campo casi completamente abierto para desarrollar el negocio . Afortunadamente, el debut de una nueva firma de calzado para un novato de la NBA con el nombre de Michael Jordan en 1985, ayudó a reforzar el balance final de Nike.

En 1987, Nike preparó un producto principal y la campaña de marketing diseñada para recuperar el liderato industria y diferenciarse de sus competidores Nike. El punto central fue el Air Max, el primer calzado de Nike que

cuentan con bolsas de Nike Air que eran visibles. La campaña fue apoyada por un anuncio de televisión memorable cuya banda sonora fue ' la grabación de la "revolución de los Beatles original.

Un año más tarde, Nike basa en el impulso de la campaña de la "revolución" con el lanzamiento de una amplia aún autorizando serie de anuncios con el lema "Just do it . " La serie incluye tres anuncios con un joven atleta de dos deporte llamado Bo Jackson, quien abrazado los beneficios de un nuevo zapato de entrenamiento cruzado.

En 1989, los negocios a través del entrenamiento de Nike explotaron, gracias

en parte a la muy popular "Bo Knows " campaña publicitaria. A finales de la década, Nike había recuperado su posición como líder de la industria, la primera y única vez que una compañía en la industria del calzado / ropa deportiva ha logrado tal hazaña. Nike nunca ha renunciado a esa posición otra vez.

1990 - 1999: Nike amplía su alcance

Animado por una serie de lanzamientos de productos exitosos y campañas de marketing, Nike entró en los años 1990 por el bautizo de su sede mundo hermoso en los suburbios de Portland, Oregón . En noviembre de 1990, Portland se convirtió en la primera casa a una nueva experiencia

al por menor -como- teatro llamado Niketown , que ganaría numerosos premios de diseño arquitectónico y al por menor y generar más de una docena de otros lugares Niketown alrededor de los EE.UU. como a nivel internacional .

Mientras que Nike ha diseñado calzado y ropa para el golf y el fútbol durante varios años , a mediados de la década de 1990 se produjo un profundo compromiso de realmente sobresalir en este tipo de deportes . En 1994 , Nike firmó varios jugadores individuales de lo que sería el ganador de la Copa Mundial Selección Brasileña . En 1995 , Nike firmó todo el equipo, y comenzó a diseñar uniforme distintivo del equipo . Nike también firmó

el hombre de EE.UU. y los equipos nacionales de fútbol de las mujeres, así como docenas de equipos nacionales de todo el mundo.

En 1996, Nike Golf aterrizó un jugador joven muy talentoso, pero que aún no probada Eldrick " Tiger " Woods, llamado así por unos $ 5 millones por año. Los competidores se reían y gritaban a los críticos de Nike " locura ", hasta Tiger ganó el Masters 1997 de un récord de 12 golpes.

2000 - Presente: Llevar una nueva generación

Nike sonó en el nuevo milenio con un nuevo sistema de amortiguación Nike Shox calzado llamada, que se estrenó en Sydney en 2000. El desarrollo de Nike Shox culminó más de 15 años de perseverancia y dedicación, ya que los diseñadores de Nike atrapados con su idea hasta que la tecnología podría ponerse al día. El resultado fue un sistema de amortiguación y estabilidad digna de unirse Nike Air como estándar de oro de la industria.

Al igual que los productos de Nike han evolucionado , también lo ha hecho el enfoque de Nike para marketing. La campaña de 2002 "Torneo Secreto" fue el primer esfuerzo de marketing de Nike realmente integrado, global . Partiendo de la tradicional "gran atleta, anuncio grande , gran producto" fórmula , Nike ha creado una experiencia de consumo de múltiples facetas en apoyo de la Copa del Mundo.

"Torneo Secreto" incorpora la publicidad, Internet , relaciones públicas , comerciales y eventos de consumo para crear emoción para los productos y los atletas de fútbol de Nike de una manera no solo anuncio podría jamás alcanzar. Este nuevo enfoque integrado se ha convertido en la piedra

angular para Nike marketing y comunicación.

Hoy en día , Nike continúa buscando maneras nuevas e innovadoras para desarrollar productos atléticos superiores y métodos creativos para comunicarse directamente con nuestros consumidores. La compañía ha continuado su expansión en nuevas formas, incluyendo un fuerte crecimiento en China y un acuerdo para convertirse en el patrocinador oficial de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL ) a partir de 2012 .

En una reunión de inversionistas en su sede mundial en junio de 2011 , NIKE, Inc. anunció un aumento de su meta de

ingresos fiscales 2015 a un nuevo rango de $ 28-30 billion , por encima de su objetivo anterior de $ 27 mil millones anunciada en mayo de 2010. La compañía también aumentó su objetivo de ingresos para el año fiscal 2015 la marca Nike a $ 24-25 billion , por encima de su objetivo anterior de $ 23 mil millones.

Presidente y CEO, Mark Parker dijo: "En NIKE, Inc. corremos un delito completo, y se basa en un compromiso fundamental con la innovación. Así es como nos quedamos oportunista, servir a la atleta, recompensar a nuestros accionistas , y seguir liderando la industria

ANALISIS DE LA COMPAÑÍAMISION

VISIONOBJETIVOS

ANALISIS DE LA INDUSTRIATENDENCIASRETOSOPORTUNIDADES

ANALISIS DE LA COMPETENCIA IMPLEMENTACION ESTRATEGICA

CULTURA CORPORATIVATECNOLOGIA MOTIVACION

ESTRATEGIA DE CONTROLESTABLECIMIENTO DE NORMASEVALUACION DEL DESEMPEÑO

FUERZAS Y DEBILIDADES DE LA EMPRESA MARKETING

PARTICIPACION DE MERCADODISTRIBUCIONPUBLICIDAD Y PROMOCIONPRODUCTOSSEGMENTACION DE MERCADOSDEBILIDAD O DEFICIENCIAS DE PRODUCTOSPRECIOSINVESTIGACION DE MERCADOS

PRODUCCIONUBICACIÓN DE INSTALACIONESPRODUCTOS NUEVOSRECURSOS HUMANOSRELACIONES PUBLICAS Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

DIAGNOSTICO: PROBLEMAS PRESENTADOS DE NIKE. PROBLEMA 1---------------------------------

CAUSAS--------------------------------------------SOLUCION-----------------------------------------

PROBLEMA 2-------------------------------------CAUSAS--------------------------------------------SOLUCION-----------------------------------------

CONCLUSION

REFERENCIAS:

NIKE INC. PDF EN INGLES

http://nikeinc.com/pages/about-nike-inc

CASO NIKE INC. EN ESPAÑOL.