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Imagen Publicitaria 4 Calvo, Sergio

Ford

ANÁLISIS DE CAMPAÑA

Salazar Céspedes, Esthéfani Anaís

Dirección de Arte

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1

10/08/2016

PARTE A:

Análisis del producto o servicio Camiones extrapesados marca Ford cuya función principal es la de trasladar productos o mercancías para distintas empresas. Diseñados para proteger su contenido y pueden ser acondicionados, mantener temperaturas frío o calor, pueden trasladar líquidos, sustancias peligrosas, material de construcción, etc. Se diferencian por su robustez, tecnología y capacidad de carga de hasta 49 toneladas, diseñados para ofrecer mayor comodidad y aumentar el ahorro de combustible.

Análisis del target El público objetivo son principalmente las empresas cuyos productos se encuentren en constante consumo y que deban recorrer distancias largas (atravesar ciudades/países), por ejemplo fábricas de arroz, cosechas de frutas. Empresas dedicadas al traslado de paquetes y mercancías y las de industria de la construcción.

Análisis del concepto y su contenido Al ser los camiones extrapesados de característica robusta, esto los hace resistentes, el concepto utilizado en la campaña es el de resistencia ante cualquier catástrofe, están diseñados para poder soportar cualquier situación que se presente en el largo recorrido sin sufrir ningún tipo de percance en el camino.

PARTE B:

Análisis estético:

Paleta de colores De armonía de tinte monócroma, utiliza grises sin sobresaltos de color, que lleva una relación de la imagen con el texto, el gris no solo representa melancolía por el día lluvioso

que se puede observar, a su vez este representa formalidad y seriedad, también guarda relación con los colores metálicos del camión y del logotipo.

Texturas Las texturas predominantes en el aviso son de origen orgánico, esto puede observarse en los árboles situados a ambos lados y al fondo de la imagen, la nieve en la pista, la vegetación alrededor de ella, como también la lluvia y neblina que cubren el parabrisas del camión.

Tipografía Hace uso de una tipografía Sans Serif neogrotesca para el copy. Por otro lado tipografía Romana Antigua para que se logre diferenciar con claridad que es un recorte periodístico. En la frase “camioneros, vencedores de distancias” se utiliza tipografía bloque serif, tiene remates cuadrados, su robustez en este caso sirve para enfatizar y destacar la fortaleza que se relaciona con el camionero.

Layout e Imagen Clasificado dentro de layout ventana, pues el aviso utiliza 3/4 a más de la página para la parte visual, mientras que el texto se encuentra en un espacio más reducido, la proporción hace que el lector note en primer lugar lo visual. Es un aviso de equilibrio axial simétrico, tiene el mismo peso compositivo, hace uso de simplicidad pues solo hace uso de la imagen del huracán, más un pequeño recorte de periódico. Mantiene continuidad en cuanto a colores utilizados tanto en imagen como en el texto.

PARTE C:

Relación y reflexión personal entre Parte A y Parte B La imagen utilizada en definitiva es acertada puesto que no solo demuestra lo efectivos que son los camiones ante distintas circunstancias, sino muestra el entorno real al que está sometido un conductor de estas maquinarias, la paleta traslada al público a que pueda imaginar la situación como si realmente estuviera sucediendo al momento de observarla. Cumple el objetivo de demostrar que son resistentes, al demostrar con un recorte periodístico que efectivamente hay un huracán, sin embargo el camión no sufre daños y puede pasar por el lugar con total normalidad.


Mirame - Telecom

A VISO TIPOGRÁFICO


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2

17/08/2016

PARTE A:

Análisis del producto o servicio Telecom Argentina S.A es una compañía proveedora de servicios de telefonía básica en Argentina. A su vez tiene marcas asociadas, Personal de telefonía celular y Arnet ofreciendo internet, lo que brinda un paquete completo en cuanto a comunicaciones a distintos clientes, sean individuos o empresas; adaptándose así al distinto ritmo de vida y actividades cotidianas de cada uno.

Análisis del target Como público objetivo tiene clasificado en primer lugar a individuos los cuales deseen acceder a sus planes, sea de internet, móvil o telefonía fija para mantenerse en constante comunicación con personas dentro y fuera del país. En segundo lugar las pequeñas, medianas y grandes empresas, las cuales necesitan mantenerse en comunicación con clientes, proveedores, colabores, etc. Es por ello que ofrece distintos planes, dependiendo del determinado cliente y uso que se le dará.

PARTE B:

Análisis estético:

Paleta de colores El negro en el cabello de los personajes, hasta cierto punto este color representa la sensualidad. Encontrándose en el marco del espejo, este color representa naturaleza. Se relaciona a su vez con personas seguras al momento de tomar decisiones.

Color de la piel de los personajes.

Gotas de humedad en el respejo.

Texturas

En su mayoría se trata de texturas orgánicas,

exceptuando el espejo, el cual es material.

Layout e Imagen Se encuentra clasificado como layout tipográfico, dado que cuenta con tipografías de distintos tamaños para de esta manera llamar más la atención y que la lectura sea dada en orden de prioridad. Es de equilibrio axial simétrico, pues tanto lado izquierdo como derecho cuentan con el mismo peso compositivo.

Sensaciones

� Felicidad

� Nerviosismo

� Emoción

� Enamoramiento

� Vergüenza

PARTE C:

Aviso

Concepto: Comunicate. Es fácil

Significado de Concepto El ser humano aún sin siquiera hablar, este se encuentra en constante comunicación gracias al lenguaje corporal, sea con miradas, gestos, etc. Esto ayuda en ocasiones cuando uno se encuentra en una situación en la que no puede comunicarse verbalmente.

Bajada estética de la creación La gráfica representa una pareja en el reflejo del espejo de un baño, se hizo uso de tipografía caligráfica para dar la sensación de que se escribió a mano sobre el vidrio empañado. La idea surge a partir del concepto de comunicar y que esto no se tiene que hacer necesariamente a través de palabras, ya que algunas veces esto no sale con naturalidad. Se hace uso de texturas como gotas y la piel de los personajes para que se pueda interpretar la sensualidad y luzca como una escena real y cotidiana.

Referencias de la publicidad Se trabaja con colores similares, con armonía de tinte monócroma, sin sobresaltos de color, grises, negro, marrón, blanco. A su vez, texturas similares, mostrando la piel en gran parte de sus tomas.


Inca Kola

SCOUTING


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3

31/08/2016

Concepto: El sabor del Perú

Contenido: Es una bebida gasifica que es consumida por peruanos, que combina con cualquier comida y que cuando es bebida en el exterior y con otro tipo de comidas esta te da un sentimiento de emoción por beber la gaseosa bandera y demostrando que vayas a donde vayas esta siempre te acompañará haciéndote recordar un poco el Perú.

Idea: Peruano en el extranjero comiendo plato típico del lugar y acompañado de Inca Kola.

Posibilidades Estéticas: - Una persona con camiseta de Perú comiendo en un restaurante en España un plato de paella, al lado una botella de Inca Kola.

- Peruano con camiseta de Perú en Japón, comiendo makis y al lado acompañado con una botella de inca Kola.

- Persona con camiseta de Perú en una hamaca amarrada a palmeras Caribe con un plato de frutas cortadas en rodajas, en la mano la bebida gasificada.

Sensaciones:

� Identidad � Autenticidad � Patriotismo � Orgullo � Emoción

Análisis de Bajadas estéticas:

Casting: Hombre entre 30 a 40 años.

Locaciones: 1. Restaurant Español 2. Restaurant Japonés 3. Playa El Caribe

Modelos: 1, 2 y 3. Hombre peruano personaje principal y extras.

Objetos: 1. Inka Kola botella personal, mesas, sillas, cubiertos, plato de Paella. 2. Inca Kola, palitos chinos, sushi, mesas, sillas. 3. Inca Kola, frutas cortadas en rodajas, hamaca de pavilo amarrada a palmeras.

Iluminación: 1. Restaurante Español: Luz tenue para brindarle más elegancia. 2. Restaurante Japonés: Bastante iluminado por los focos situados en el local. 3. Playa: 5:30pm cuando el sol no es tan brillante.

Vestuario: 1 y 2. Camiseta de Perú 3. Camiseta de Perú y bermuda azul marino.


Inca Kola

ADAPTACIONES A REVIS TA Y VÍA PÚBLICA


Dirección de Arte

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4

07/09/2016

Imagen Publicitaria 4

Sergio Calvo

Lego

ACCIÓN ALTERNATIVA

Padovani, Bernardo Redacción Publicitaria

Salazar, Esthéfani Dirección de Arte Publicitaria

XX XX

XX XX

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[email protected] 92858

XX

5 21/09/2016


Sergio Calvo

Lego

AVISOS TIPOGRÁFICO Y FOTOGRÁFICO


Salazar, Esthéfani Dirección de Arte

XX XX

XX XX

XX XX


XX

6 19/10/2016

Concepto:

La grandeza de lo simple.

Contenido:

Lego es una pequeña pieza simple con la que quien la posea puede crear cosas complejas y pensar en grandes ideas sin limitación alguna.

Target:

Hombres y Mujeres 30-35 años

Sensaciones:

Creatividad Imaginación Felicidad Misterio Nostalgia

Bajada Estética:

Tipográfico:

Clasificada dentro de tipografía decorativa. Se hace uso de las piezas de lego para formar las letras de “Sonreir”, utilizando esta p alabra para demostrar que no hay nada más simple, sincero y a su vez grande de sentimiento que una sonrisa sincera como la de un niño al jugar. El color predominante es el amarillo, pues este es símbolo de felicidad.

Fotográfico:

Esta estética es inspirada en la frase de Neil Armstrong “Un pequeño paso para el hombre, un gran paso para la humanidad” con lo cual se quiere representar la famosa pisada del astronauta a través de la simpleza de una pieza de lego que se encuentra al revés como lo está la huella original. Se utilizan paleta de colores de armonía monócroma, sin ningún tipo de sobresaltos de color, usando grises para dar a entender que esto sucede en un contexto espacial, para ello también se hace uso de textura lunar, lo que hace que su comprensión sea de forma instantánea.


Sergio Calvo

Lego

LAYOUT


Salazar, Esthéfani Dirección de Arte

XX XX

XX XX

XX XX


XX

7 26/10/2016


Sergio Calvo

Lego

ADAPTACIONES



XX XX

XX XX

XX XX


XX

8 02/11/2016


Sergio Calvo

Lego

PRESENTACIÓN



XX XX

XX XX

XX XX


XX

F 09/11/2016

Guión:

T: Buenas tardes, hoy estaremos presentando la potencial campaña de Lego

B: Lego es una empresa con más de ocho décadas a la vanguardia del negocio de los juguetes. Fundada en el año 1932 por Ole Kirk Christiansen, carpintero de profesión que luego de quebrar emprendió en la creación de juguetes con los materiales que tenía.

T: Con ayuda de su hijo mayor fueron innovando hasta la creación de la ahora icónica pieza de plástico, al cual nombraron Lego por la abreviación de dos palabras danesas LEG y GODT que significan jugar bien.

B: Mi nombre es Bernardo Padovani.

T: Y mi nombre es Esthéfani Salazar.

B: Ustedes se preguntarán cuál es el mayor activo de Lego.

T: Algunos creerán que son los bloques de plástico que producen.

B: Otros podrán decir que es su comunicación tan versátil.

T: E incluso su estética tan alegre.

B: ¡Pero no! El mayor activo de Lego se puede encontrar en muchos lugares, en lugares tan simples como en esta caja (levanta caja).

T: ¿Qué se imaginan que puede haber dentro de esta caja? (Pregunta a la audiencia).

Audiencia responde

B: Todas son propuestas muy interesantes, sin embargo, la respuesta es mucho más abstracta y simple, como Lego en sí.

T: Es más, lo acaban de poner ustedes dentro de la caja, aunque ni se hayan dado cuenta (abriendo la caja).

T y B: El activo más importante de Lego es “la imaginación”.

B: Porque Lego representa algo más que un juguete de plástico, representa otra forma de inspirar, otra forma de crear, otra forma de pensar.

T: Lego te invita a pensar fuera de la caja.

B: Como los niños, ellos tienen otra forma de ver el mundo ¿Cuándo dejó una escoba de ser un noble corcel?

T: ¿Cuándo dejó una caja de ser un auto de carreras?

B: ¿Cuándo dejó una nube de ser una oveja gigante flotando en el cielo?

T: Las grandes mentes de la historia conservaban su visión infantil del mundo, basta con pensar en los griegos que encontraban dibujos complejos en las constelaciones.

B: O Neil Armstrong que desde pequeño fantaseaba con la idea de caminar sobre la luna.

T: El mismísimo Albert Einstein dijo “Solo la imaginación es más importante que el conocimiento”.

B: Por eso nuestra campaña se concentra en Lego Classic.

T: En su esencia más básica: la simpleza.

B: Porque es increíble como algo tan simple puede desencadenar algo monumental.

T: Como un buen gesto puede alegrar un mal día.

B: Como un paso puede comenzar de una aventura.

T: Como una chispa puede dar calor.

B: porque aunque algunos digan que la imaginación está muriendo, como el ave fénix…

T: …siempre renace de sus cenizas.

B: Nuestra campaña se enfoca en el concepto: La grandeza de lo simple:

T: Lo que significa que una pieza tan simple, pueda llegar a ser algo complejo y te hace pensar en grande.

B: La parte gráfica de la campaña presenta dos piezas campañables con sus respectivas adaptaciones a distintos medios gráficos representando el concepto.

(Presentación de gráficas)

T: Por otro lado una acción BTL realizada al aire libre intentando plasmar la visión simple de los niños.

(Presentación de acción)

A partir del producto o servicio elegido por la dupla

Consignas: Parte A Presentación de la campaña integral Parte B: Análisis estético de la presentación Fecha de entrega: clase nº12, nº13 y 14 . Análisis estético de la presentación Para la presentación final de la campaña integral del producto Lego se quiere hacer hincapié en el significado del concepto, que una pieza tan simple como es el ladrillo de lego classic puede llegar a ser lo que sea que la imaginación diga que es. Hacer saber que uno nunca debe perder el niño que lleva dentro porque es en él en donde encontramos las respuestas que siempre estuvimos buscando pero no podíamos encontrar por encontrarnos en la rutina diaria y hasta a veces aburrida. Se quiere lograr que la audiencia se sienta como cuando un niño asiste a un show de magia, toda esa emoción y nostalgia al tener recuerdos de lo que es sentirse en esa época otra vez, que enfoque toda su atención y que no sepa con exactitud qué es lo que pasará a continuación. Para ello se hace uso de distintos materiales básicos, desde una caja vacía hasta una simple pieza de lego o un ave hecha de origami.

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