xavier torres

La Reinvención del Periodista. Ciespal.

¿Qué pasaría en un día sin Internet?

Un caso de la vida real

¿Qué pasaría en un día sin Internet?

Un caso de la vida real

Inversión mundial de Publicidad

Internet representa en el 2007 US$31B, el 8% de la Inversión Total Publicitaria

en el Mundo.

El consumo de medios está cambiando

Internet 24% del tiempo dedicado a los medios está

concentrado en Internet

Fuente: Ecuador ENM® (MKTrends) Zenith Optimedia

¿Cuántos Somos en Ecuador?

INTERNET YA NO ES UN MEDIO DE NICHO. ES MASIVO Y CON ALTAS CAPACIDADES DE

SEGMENTACIÓN

Demografía de Usuarios

52,0% 48%

< 13

2,9%

13 - 17

12,8%

18 - 24

33,1%

29,7

25 - 34

5%

35 - 49

16,4

50 - 64

4,4%

+ 65

0,6%

Usuarios Internet Ecuador

Usuarios Internet Ecuador

Fuente: La demografía corresponde a los datos reales de una base de 1’811.860 usuarios activos registrados en Hotmail. Análisis YAGE

Mitos del Internet en el Ecuador

1. Internet es un medio utilizado por niños y adolescentes.

La población de Internet menor a 18 años representa el 15,7% de la población.

La población de Internet entre 18 a 24 años es de representa el 33,1%

La población de Internet mayor a 25 años representa el 51,2%. 2`764.800 personas.

Mitos del Internet en el Ecuador3. Está Concentrado en un Nivel Socio

Económico alto.

102 videos del Cholito publicados en Youtube.

Solo los 15 primeros han generado una visualización de más de 1’000.000 de vistas.

Cuánto tiempo se le dedica a Internet

Ecuador (Horas)

Internet TV pagada TV abierta Radio Periódico Revistas

9,5 5,5 5 5 3 2

Explosión de las redes Sociales+48.4%

20072008

Crecimiento del uso de Videos +100%

Crecimiento del uso de Redes Sociales +121%

+800%

¿Cómo ven Internet?+48.4%

TV por suscripción

Revistas

TV abierta

Radio

Periódico

Internet

Une a la familia

Mejor para los niños

Accesible a todos

Credibilidad

Apoya a la comunidad

Informa rápido

Global

Conseguir ofertas de productos

Interactivo

Mejor información de productos

Conocer nuevos productosDivertido

Variado

¿Cuándo Pasó?

Cuánto tiempo ha tomado en Ecuador 158.000 Usuarios Myspace 1’100.000 Usuarios Hi5 188.000 Usuarios Facebook (Marzo 30 09) 558.900 Usuarios Facebook

(Jueves 26 Noviembre 22:00)

¿Cuál es el tiraje de medios impresos, como revistas con décadas en el mercado?

Top Sites Ecuador

Top Sites Ecuador

En 19 posiciones:

• 5 son Buscadores (Google, Yahoo y MSN)• 7 son Redes Sociales (Hi5, YouTube, Facebook, Sonico, Blogger, Tagged,

Taringa.net)• 1 compañía es de Comercio electrónico sin

intermediarios•1 Portal es Ecuatoriano (El Universo)

¿Qué hace la gente en Internet?

¿Cómo captar este potencial?

Estrategia

Garantizar el éxito del Internet como un canal y no como una acción aislada. Queremos generar un nuevo canal que aporte al negocio y genere factores competitivos.

Internet es parte de una experiencia y una interacción

Potenciar la viralidad

Resultados

El mundo está cambiando… y nosotros?

¿Qué potencian las Redes Sociales?

La Visión de Twitter

Ventas!

Awareness Percepciones

positivas de la marca

Intento de compra Lealtad Apoyo, compromiso

Cual es el valor para la marca?

Modelo Antiguo:B2C

Nuevo modelo:C2C1000 impression = $10

$10 CPM = $0.50 CPI

Antiguos versus nuevos modelos de generación de valor

Cada interacción es una impresión

PassAlong

Influenced to visit community. Some pass along.

No community visit, but positively influenced. Some pass along.

Pass along continues

Primera generación de consumidores

Comunidades de Marca: La plataforma para generar lealtad del consumidor

Establecer relaciones en el largo plazo con los consumidores1. Generar tu comunidad o grupo

2. Los usuarios interactúan con tu marca sin salir del social network

3.Comunidades desarrolladas alrededor de los objetivos de mercado

4. Crear embajadores de marca quienes la promueven es sus propias palabras

Source: 1NEF study, April 2007, commissioned by MySpace, Isobar and Carat

Como el Momentum Effect funciona: Jamie es atraído por un homepage takeover

El perfil es el centro

Jamie la agrega como amigo…

Jamie agrega elementos de marca a su perfil…

Los amigos de Jamie interactuan con la marca y distribuyen el impacto con sus amigos

Casos…

Apoyando una causa Ecológica

Generando relación con los Jóvenes

La marca en tu corazón

La marca en tu corazón

http://www.youtube.com/watch?v=kGsM-Vsmcuw&feature=email 

http://www.youtube.com/watch?v=BLrm6eFgdJo&feature=email 

http://www.youtube.com/watch?v=Bq1y-WtfUvE&feature=email 

http://www.youtube.com/watch?v=-nMXmw-XXfA&feature=email 

http://www.youtube.com/watch?v=C6_yVYbbVu0 

http://www.youtube.com/watch?v=9k4Qbd4HWvs 

http://www.youtube.com/watch?v=tvrQLyCCD9M&NR=1

La Reinvención del Periodista. Ciespal.