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SEM y SEO

Palabra Clave

Resultados Naturalesu Orgánicos (SEO)

ResultadosPatrocinados(SEM)

SEM y SEO

SEM red contextual ADSENSE

Aparecer en los resultados de forma natural.

Es gratis.

No hay control sobre lo que es incluído por los Search Engines, los avisos y landing pages.

Natural Resultados Patrocinados

Aparecer en los resultados de búsqueda de forma forzada.

Es pago.

Podemos controlar palabras clave, redacción del aviso y landing pages.

Diferencias SEM y SEO

VS

Comportamiento del usuario y buscadores

Flujo de la audiencia online

La Mirada del Usuario

Google Eyemap

• Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad• Resultado número 4: 85% de visibilidad• Resultado número 5: 60% de visibilidad• Resultado número 6 al 7: 50% de visibilidad• Resultado número 8 al 9: 30% de visibilidad• Resultado número 10: 20% de visibilidad

Google Eyemap - Conclusiones

Fuente: iProspect. Noviembre de 2002Fuente: iProspect. Noviembre de 20028,7%

9,9%

10,3%

16,1%

23,0%

32,0%

Más de 3 páginas

Al menos una docenapáginas

Las primeras 3 páginas

Sólo algunos

Las primeras 2 páginas

La primera página

Cantidad de resultados de búsqueda que los usuarios de Internet ven antes de hacer clic en uno de ellos

En las dos primeras páginas se resuelve el 71% de las búsquedas

La Mirada del Usuario

Mercado

Search es el principalcomponente:

• Ha crecido por un factor de 3x desde el 2003

• 35 búsquedas por usuarios por mes.

Source: Interactive Advertising Bureau, PricewaterhouseCoopers (September 2004); comScore (October 2004)

% Publicidad en Línea

40%

20%

17%

9%

8%

6%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Type of Online Media

Search

Banners

Classifieds

Sponsorships

Rich Media

Other (Email,interstitials, etc)

Paid Search: Motor del creciemiento de la publicidad on-line

Posicionamiento Natural (SEO)

SEO: Resultados Naturales

RELEVANCIA

• Es el nivel de relevancia que nuestras páginas tienen para las distintas búsquedas de los internautas.

LINKING

• Es la cantidad de VOTOS que recibimos desde otros sitios. Cuanto más votos, más popular es el sitio.

VISIBILIDAD

• Es la capacidad de nuestras páginas para ser leídas por los buscadores.

El éxito de una estrategia de posicionamiento natural dependerá de cumplir con sus 3 pilares.

Los 3 Pilares del Posicionamiento

Principales descubrimientos

Principales descubrimientos

Principales descubrimientos

Principales descubrimientos

Principales descubrimientos

Las conclusiones

Las conclusiones

Tendencias SEO / SMO

http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0

WIKIPEDIA.org

JotSpot (aplicación wiki gratuita)

31/10/2006 – www.jotspot.com

Jotspot es una de las startups adquiridas por Google que pasó más desapercibida, pero con un tremendo potencial. Jotspot es un servicio que promete mejorar sustancialmente el trabajo colaborativo mediante wikis colaborativos, con una interfaz más intituiva que los wikis actuales, como MediaWiki.

http://www.youtube.com/watch?v=nsa5ZTRJQ5w&search=web%202.0

YouTube (video)

Octubre 2006 A sólo 20 meses de su lanzamiento, Google compró Youtube por 1.650 millones

http://www.inzearch.com/noticias/nota.php?ID=49

http://www.flickr.com/photos/xiaobi/172320206/

Marzo 2005YAHOO!compró Flickr.

flickr.com (fotos)

9 DIC 2005YAHOO! compró del.icio.us.

http://del.icio.us

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Danilo Galloinfo@daganet.net