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SEO basado en

Analítica

en

#cw15 @ikhuerta

- Marketing de optimización

¡Hola! Soy Iñaki Huerta

Marketing de Optimización

ikhuerta.com

@ikhuerta

[email protected]

#cw15 @ikhuerta


“Donde quiera que haya

un mejor y un peor,

la prioridad está siempre

de parte de lo mejor”

- Aristóteles

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¿Qué diferencia a un SEO Junior

de un SEO Senior ?

¿El manejo de herramientas muy caras?

¿Su gran conocimiento de Google?

¿Sus conocimientos técnicos?

¿Los años que lleva batallando?

¿Su edad mental?

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¡Lo que importa es la orientación a negocio!

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Impresión y CTR

Sesiones

Visitas de Calidad

Conversiones

Ingresos

Enlaces internos

Ranking

Tiempo de carga

Nº de Contenidos

Enlaces entrantes

Menciones Sociales

Page Rank Páginas Indexadas Nº URLs

Publiclaciones

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Impresión y CTR

Sesiones

Visitas de Calidad

Conversiones

Ingresos

Ranking

Tu trabajo

Tus resultados

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Muchas veces, esto es lo que hacemos…

Detección de

errores Propuesta Cambios

Detección de


Detección de


Detección de

errores Propuesta

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Las “MIERDIPTIMIZACIONES”

El mayor riesgo para un SEO Junior…

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La perfección técnica 1

He visto que también nos falta el Schema de “empresa” en el

footer…

¡DEJA YA DE METER SCHEMAS

EN LA WEB!

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La visita, por la visita 2

Y vamos a poner una página sobre Abraham Mateo que la gente lo

busca mucho…

¡QUE NO VENDEMOS

MÚSICA!

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Tratar las keywords al detalle 3

Te he preparado un Excel con los 900

titles y descriptions de los productos…

¡GESTIONA MEJOR TU

TIEMPO, TÍO!

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El resultado de una optimización

menor es también menor…

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…pero muchos pocos hacen un mucho.

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Seguimos pensando que el SEO es gratis…

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Tenemos 2 tipos de fuentes de datos

Analizamos lo que sucede con el buscador… … o lo que sucede en la web con las visitas que nos trae

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Los datos en el buscador:

… y varios cientos más ;)

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Los datos en la web:

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¿Para qué las usamos?

Queremos saber…

cómo mejorar nuestras

posiciones y resultados

Queremos saber…

cómo evaluar y priorizar

nuestro trabajo

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Las tácticas SEO

Las técnicas y acciones

La estrategia SEO

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Cómo es una estrategia SEO basada en Análisis:

Aproximación

Comprensión

Acción

Evaluación

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“Acércate y ya verás,

que no se cómo hacerlo peor,

despacito pero mu mal…”

- Extremoduro

1 - APROXIMACIÓN

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La aproximación perfecta

nos la da

la auditoría SEO

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Elección de Keywords y temáticas

Content Marketing

Optimización de Contenidos

Priorización del HTML

Marcado Semántico (HTML5 & Schema)

Links de temáticas recibidos

Links Entrantes

Link Sculpting

Crecimiento (Natural, Building & Baiting)

Links Tóxicos

Velocidad de Carga

Calidad del contenido

Señales Sociales y Marca

Crawling

Priorización de la indexación

Velocidades de rastreo

Redirecciones y Canonicals

Orientación hacia distintos bots

Restricciones y ayudas a las arañas

Indexación

Semántica Autoridad

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FORTALEZAS DEBILIDADES

OPORTUNIDADES AMENAZAS

Nuestro Site

Factores Internos

La Competencia

Factores Externos

Positivo Negativo

Tras cada Auditoría: El DAFO Seo

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• Más de 2M de páginas indexadas

• Líder en Autoridad del sector

• Reconocimiento de marca

• Generación Natural de links

• Sin Penalizaciones (por el momento)

• 40% del contenido “scrapeado”

• Perfil histórico de Links Tóxicos

• Poca capacidad de generar contenido propio

• Gran volumen de contenido inútil

• Capacidad de conseguir U.G.C.

• Capaz de posicionarse en muchas genéricas

• Gran capacidad de gestión del Long Tail

• Mayor conocimiento del mercado

• Site penalizable por Panda y Penguin

• El site es referente para otros al hacer su SEO

• La competencia principal recorta distancias año

a año.

FORTALEZAS DEBILIDADES

OPORTUNIDADES AMENAZAS

Un ejemplo cualquiera…

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“No es más sabio el que más

pueda contarte

acerca de algo,

sino aquel que mejor te haga

comprender aquello que

quieres saber.” - Anónimo

2 - COMPRENSIÓN

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Internacionalización: Idiomas y países

Ajustes por novedad o historia

Contexto del Usuario: Geo, Dispositivo, búsquedas

y acciones anteriores del usuario

Calidad de los dominios

y de las páginas

Universal Search: Otros servicios de google añadidos

KEYWORD

Una búsqueda por dentro…

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Google ya no es una simple araña…

Encargada del mobile user-friendly

Rastreadora de URLs y HTML

Interprete de JS y CSS para ver los

diseños finales

Rastreadora de Feeds y sitemaps

Rastreadores para algoritmos

secundarios

Incluso personas: Los quality raters

Emuladora de Distintos Navegadores

Y muchas más…

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Algunas arañas provocan SERPs distintos…

Por dispositivos:

- Desktop & Tablet

- Mobile

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Algunas arañas provocan SERPs distintos…

Por países:

- Cada país tiene su propio

resultado

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y si esto es lo que miramos, algo falla…

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SEO

Desktop

&

Tablet

google.es

google.co.uk

google.fr

google.de

…

Mobile

google.es

google.co.uk

google.fr

google.de

…

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¿desktop & tablet?

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Seg

men

tos

a c

rear

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El re

sult

ad

o

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Pero esto no nos dice el buscador, sino desde donde nos visita la gente

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U

n p

eq

ueñ

o t

ruco

google / organic

google.es / organic

google.fr / organic

google.com.mx / organic

google.com / organic

…

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Filtr

o a

cre

ar

organic

^https?://.*\.google\.([^/]+)/.*

google.$B1

Marcar los 3 primeros

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El re

sult

ad

o

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O

mejo

r aú

n…

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Todos sabemos hacer segmentos…

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Agrupaciones de segmentos (smart segments)

Todo el

tráfico

SEO

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Productos

Artículos Marca

Un segmento


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Todo el

tráfico

Productos

Artículos

Marca

Agrupación de Segmentos


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Se trata de que la información consumida sea manejable y

sobretodo comprensible

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Nuestros Aliados en este propósito

Agrupaciones de contenido Agrupaciones de canales API

https://ga-dev-tools.appspot.com/query-explorer/

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Tipología de Landing Pages

Captación

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Tipología de Landing Pages

Captación Resultados

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Detectando landings Basura

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Otras agrupaciones de landings

• Por secciones de la web

• Por categorías principales de la web

• Por tipología de contenido

• Por su tipología de conversión

• Por su valor de página (ingresos / numero paginas vistas de la visita)

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Tipología de Keywords

Landingcentrismo,

el futuro del reporting SEO

@ikhuerta

Congreso Web Zaragoza 2013

El (not provided) actualmente

ronda el 85%-95% en la

mayoría de proyectos.

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Temática

Item (producto, post, servicio,

referencia, ficha, etc.)

Atributos

Casual

Tipología de Keywords

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Tipo de KW Volúmen de KW

distintas

Volúmen de

búsquedas por KW

Dificultad

Competencia Conversión

Temática Bajo Alto/Muy Alto Alta/Muy Alta Media/Baja

Item Alto Según demanda Media Alta

Atributo Muy Alto Bajo/Muy Bajo Media/Baja Bajo

Casual Indefinido Bajo Muy Baja Baja/Nula

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Lo que si tiene sentido: Observar su tendencia

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Y compararla con el interés de los usuarios

Interés de la población en la marca en los últimos 12 meses

Interés de la población en keywords de producto en los últimos 12 meses

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Otras segmentaciones más directas

• Por usuario nuevo y recurrente

• Por número de visitas recibidas

• Por numero de conversiones / transacciones / ingresos por visita

• Por datos demográficos (edad, sexo, etc…)

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“Las cosas no se dicen,

se hacen,

porque al hacerlas

se dicen solas”

- Woody Allen

3 - Acción

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El que mucho abarca, poco aprieta

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Buscador Mobile Buscador Desktop & Tablet

La microsegmentación

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google.es .co.uk .fr .it otros


Por dominios

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Home Estructura Prod Otras


Por dominios

Por tipos de página

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Sec1 S2 …


Por dominios


Por Secciones

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Sec1 S2 …

new ret


Por dominios


Por Secciones

Por nuevo/recurrente

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Antes de actuar, debemos priorizar

CRITERIOS PARA EVALUAR EL VALOR DEL SEGMENTO:

• Media de ingresos por visita

• % de conversión

• % de visitas de calidad

CRITERIOS PARA EVALUAR EL POTENCIAL DEL SEGMENTO:

• Facilidad para mejorar su posicionamiento (lo malo que es su SEO)

• Volumen de visitas actual

• Volumen del mercado potencial (análisis de keywords)

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¿Actuamos sobre el segmento?

Indexación

Semántica Autoridad

Análisis del

SEO

Propuesta de

acción

Evaluación del

beneficio

Realización

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“Lo que no se puede medir,

no existe físicamente”

- William Pepperell Montague

4 - Evaluación

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Marketing de Captación

Vs


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En el Marketing de Captación

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En el Marketing de Optimización

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Este mes tenemos…

435.634 Visitas

Así NO

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Mejor, pero no representa el resultado SEO

Que nos vienen de…

435.634 Visitas

Este mes tenemos…

1.452 Ventas

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Mucho mejor, pero ¿y la estacionalidad?

Que nos vienen de… Este mes tenemos

0,34% Ventas sobre el mes pasado

(1.320 1.452)

0,41% Visitas sobre el mes pasado

(424,2K 435,6K)

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Esto ya empieza a tener buena pinta…

Evolución de las ventas Evolución de las visitas

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Evolución de las ventas

Esto NO es lo que nos interesa

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Evolución de las ventas

¡Es esto lo interesante!

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Hay que observar la evolución de la diferencia

Todo el mundo diría

que estamos haciendo

un buen SEO, ¿verdad?

Evolución de ingresos SEO en Miles de €

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Hay que observar la evolución de la diferencia

Evolución de ingresos SEO en Miles de € Evolución de la diferencia con el año pasado

Y la realidad es que cada vez lo estamos haciendo PEOR

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El verdadero resultado de tu SEO

Resultado =

Ingresos de este mes (+0m) Ingresos del mes pasado (-1m)

Ingresos del mes de año pasado (-12m) Ingresos del mes pasado el año pasado (-13m)

K € Ingresos

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R

esu

mie

nd

o…

Entiende tu proyecto

Prioriza tus acciones

Evalúa correctamente

tus resultados

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¡y se acabó!

¡¡¡Gracias!!!

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