iniciación al seo para desarrolladores web
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Juana Corbalán @corbaxseo!
Iniciación al SEO
Indice
Usabilidad - Accesibilidad - Visibilidad!
Palabras Clave!
Contenido!
Enlaces!
Protocolos para Buscadores!
Herramientas SEO!
Social Media Marketing
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De 2010 a 2011: !!
Las webs mencionadas en Twitter suben más que las demás. !!
Importa la relevancia del usuario que las tuitee. !!
Se penalizan las webs que sólo copian contenido !(content farms). !!
Se potencian las que tienen contenido original !(Google Panda update).!
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¡Sorpresa! Las empresas cambian de actitud.!!
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1- Todos quieren estar en Internet!!
2- Dan el protagonismo al Usuario!!
3- Incluso quieren estar en los Social Media!
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¿Para quién trabajamos?!!
Yo trabajo para el Usuario (y para Google).!
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Primer mandamiento: El Usuario es el protagonista.
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¿Quién demonios es el usuario?!!
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Usabilidad: El Usuario debe poder entender nuestro mensaje.!!
Visibilidad: El Usuario debe poder encontrarnos.!!
Accesibilidad: Los Robots también deben poder encontrarnos.!
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USABILIDAD - ACCESIBILIDAD - VISIBILIDAD
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SEO es ayudar al buscador a encontrarte.!!
SEO es ayudar a que las personas te encuentren en el buscador. !
SeoHacker
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El diseño y las palabras clave: una piña que mira al usuario.!El usuario nos busca con sus palabras clave y no al revés.!◦Lista con nuestras Palabras clave y las del cliente.!◦Lista con las palabras clave de la competencia.!◦Herramientas de sugerencia de Palabras Clave. !◦Herramienta para palabras clave de Google Adwords.!◦Búsquedas relacionadas.!◦Seomoz!◦Web SEO !◦Linkvendor!◦Palabras Clave más populares (más buscadas) y con menos competencia.!◦No elegir sólo una palabra, frases de 3 ó 4 palabras son más utilizadas.!
PALABRAS CLAVE: LA BASE DE NUESTRA WEB!
Para comparar los patrones de volumen de búsquedas a través de determinadas regiones, categorías, marcos de tiempo y propiedades.
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Google Insights for Search
www.google.com/insights/search/
Texto
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◦Densidad de palabras clave: entre el 3% y el 5%!
◦Naturalidad en su disposición.!
◦Más o menos una por párrafo.!
PALABRAS CLAVE ---> FRECUENCIA:
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◦ al principio del contenido, más relevancia.!
◦ etiqueta título --- <title>" "</title>!
◦ la metaetiqueta Description --- <meta name="Description !
◦ texto de anclaje, texto de los vínculos!
◦ cursiva --- <em>!
◦ la línea de dirección --- URL!
◦ títulos de los enlaces --- <a title=" "!
◦ etiquetas alt de las imágenes --- <img src="img.jpg" alt=" "!
◦ los nombres de archivo --- .html!
◦ encabezados --- h1, h2, h3, h4…!
◦ texto --- +- una por párrafo.!
◦ listas --- <li>!
◦ negrita --- <strong>
PALABRAS CLAVE ---> RELEVANCIA
Marcado correcto y uso adecuado de encabezados.!Código válido y separación de contenido y presentación mediante CSS.!Maquetar sin tablas.!Uso adecuado de Javascript y Ajax.!Metainformación e idioma.!Información a través de etiquetas “meta” o el atributo “rel”. !Densidad de palabras clave entre el 3% y el 5%.!Menús CSS. Navegación indexable para los robots. !
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EL CONTENIDO ES EL REY !Naturalidad, Claridad y Rapidez
Contenido bien redactado e interesante.!Títulos únicos para cada página.!Metaetiqueta Description adecuada, precisa, atractiva y única.!URL amigables.!Dar máxima relevancia a las palabras clave.!Mapa del sitio para los usuarios.!Documentos PDF optimizados.!Evitar texto invisible o diminuto.!Utiliza las redirecciones.!Reduce el tiempo de carga.!!
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Minimizar el tiempo de carga!Optimo 2"… Máximo 5"!GTMetrix o Google PageSpeed !!
Mayores problemas de rendimiento:!!-Imágenes, Flash, AJAX!-Marcos!-Mapas de imagen!
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VELOCIDAD DE CARGA
Los enlaces son uno de los factores más influyentes en el SEO. !Estructura de enlaces saneada. !Evitar enlaces rotos y asegurarse de que van a donde deben. Actualizarlos.!Buena organización: dirigidos a las páginas más importantes.!Línea de navegación clara: unos 7 enlaces por menú. !Si tiene enlaces en JavaScript, inclúyelos también en HTML.!URL amigables: URL cortas y sin caracteres especiales.!Anchor text precisos y lo más ajustados posible a la palabra clave.!El texto que rodea el enlace es muy influyente.!Enlaces salientes. Pregúntate: “¿es este enlace útil para mis usuarios?”!
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ARQUITECTURA DE ENLACES INTERNOS
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NATURALIDAD = EFICACIA !
Subidas repentinas despiertan desconfianza en los rastreadores. !Las bajadas, ni te cuento.!Enlaces de sitios con contenido relacionado o parecida temática. !Artículos en otros sitios web.!Comentarios en otros blogs.!Escribir contenido impresionante y de calidad.!Participa en los sitios web tipo “Bookmarks”.!Participa en foros y añade un enlace a la firma.!Crea un gran recurso: libro gratuito, listas útiles.!Directorios como Dmoz, Páginas Amarillas (el gratuito), Hotfrog, Vulka, 11870,...!
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ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS
--- ALTA en:! Herramientas para Webmasters de Google! Yahoo Site Explorer! Bing Webmaster Tools !!
--- Cannonical URL. El problema de la Homepage!!
--- Sitemap.xml !!
--- Robots.txt!!
--- Redirección 301: Movido permanentemente
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PROTOCOLOS ESPECIFICOS PARA BUSCADORES
URL Común:! http://www.corbax.com/!!
Mal:! http://www.corbax.com! http://corbax.com! http://www.corbax.com/index.html! http://corbax.com/index.html! http://www.corbax.com/index.php! http://www.corbax.com/index.htm!
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Cannonical URL. El problema de la Homepage
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Sitemap.xml!
◦Especialmente importante para: !
◦1 Páginas con contenido dinámico.!
◦2 Páginas que contienen IMG o Ajax enriquecido, etc.!
◦1 Sitio nuevo con pocos enlaces entrantes.!
◦1 Sitio con muchas páginas de contenido mal enlazadas, con PDF…!
◦Se puede crear mediante el protocolo de sitemap, archivo de texto o html!
◦xml-sitemap.com <--- Aquí puedes crear tu sitemap como TXT o HTML!
◦Validarlo en las Webmaster Tools de Google
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User-Agent: *!Allow: /!Disallow: /directorios-de-empresas.html!Disallow: /directorios-de-enlaces.html!!
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Sitemap: http://www.corbax.com/sitemap.xml!!
Robots.txt!!
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Redirección 301!
HTTP/1.1 301 Moved Permanently!Location: http://www.example.org/index.asp!!!También se puede usar .htaccess!
Options +FollowSymlinks RewriteEngine on rewritecond %{http_host} ^domain.com [nc] rewriterule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [r=301,nc]
Redireccionamiento 301 : Movido Permanentemente!
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Inspeccionar Elemento (Navegador)!-- Extensiones SEO para Google Chrome:!◦SEO Site Tools!◦SEO SERP sobre una palabra clave te dice la posición o ranking SERP!◦Chome SEO!◦Meta SEO Inspector!◦Firebug Lite.!
Google Webmaster Tools, Yahoo Site Search y Bing Live Search!Google Analytics!Google Maps / Google Places!Google Insights for Search!
HERRAMIENTAS SEO
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Google Webmasters Tools
1. Reclamar el sitio (también con Analytics).!!2. Permite comunicarte con Google: sitemaps y robots.txt.!!3. Comprobar y reparar errores de rastreo.!!4. Ver quién te enlaza.!!5. Consultas de búsqueda.!!6. Rendimiento del sitio.!!
www.google.com/webmasters/tools/
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Google Places
1. Reclamar el negocio local.!!2. Un 30% de las búsquedas son locales!!3. SEO local: completa la ficha del negocio.!!4. Una dirección y un número de teléfono.!!5. Consigue menciones y opiniones de usuarios.!!6. Gratuito.
www.google.com/places/
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Google Analytics
1. Reclama la página.!!2.Quién nos visita (y cuantos) y como se comporta en nuestra página.!!3. Evolución del tráfico.!!4.Configura la herramienta, crea objetivos(conversiones,..)!!5. Crea un panel de control para el cliente, les encanta.
www.google.com/analytics/
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◦ Compete!◦ Websiteoutlook!◦ Cubestat!◦ Quarkbase!◦ Teqpad!!
HERRAMIENTAS de EVALUACIÓN SEO
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Recopilación de Herramientas SEO:!
http://www.corbax.com/blog/herrramientas-seo!
LISTA DE HERRAMIENTAS SEO
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ESTRATEGIAS DE MARKETING QUE FUNCIONAN
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➔Recursos SEO!!!Blog de Google para Webmasters!Foro para Webmasters de Google!Search Engine Watch!SEOmoz Blog!PuroMarketing.com!Blog de Matt Cutts!Guía de Google para Principiantes!Guía SEO Ojo Buscador - de Javier Casares: www.ojobuscador.com!!
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➔Bibliografía SEO!"Quiero que mi empresa salga en Google" - Sico de Andrés. !“La empresa en la Web 2.0” - Javier Celaya Ediciones Gestión 2000!“Libro SEO Posicionamiento en Buscadores” - Miguel López: !
“Posicionamiento en Buscadores” - Fernando Maciá y Javier Gosende Ed. ANAYA MULTIMEDIA.!
“SEO, cómo triunfar en Buscadores” - Miguel Orense, Octavio Rojas. Ed. ESIC!!
➔Bibliografía Usabilidad!“Usabilidad, Prioridad en el diseño Web” - Jakob Nielsen y Hoa Loranger. Ed. ANAYA MULTIMEDIA. !“No me hagas pensar” - Steve Krug Ed. PEARSON.!
➔Bibliografía
Iniciación al SEO
MUUCHAS GRACIAS!!!!
Juana Corbalán!
twitter: @corbaxseo www.corbax.com !
blog: www.corbax.com/blog/!
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