publicidad: ¿qué es y cómo se hace?

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Descripción del proceso de creación publicitaria. Estructura de la agencia de publicidad. Elementos del Mensaje Publicitario.

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Publicidad¿Qué es y cómo se hace?

La publicidad es la herramienta más útil que un hombre de negocios

puede utilizar.

Bill Bernbach

Agencia de Publicidad

Agencia de Publicidad

Dirección

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

Planner

Análisis / Brief

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

DepartamentoDe Cuentas

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

DepartamentoDe Cuentas

RelaciónAgencia-Cliente

Director de Cuentas

Ejecutivo de Cuentas

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

DepartamentoDe Cuentas

RelaciónAgencia-Cliente

Director de Cuentas

Ejecutivo de Cuentas

DepartamentoDe Medios

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

DepartamentoDe Cuentas

RelaciónAgencia-Cliente

Director de Cuentas

Ejecutivo de Cuentas

DepartamentoDe Medios

PlanificaciónY Compras

Independiente

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

DepartamentoDe Cuentas

RelaciónAgencia-Cliente

Director de Cuentas

Ejecutivo de Cuentas

DepartamentoDe Medios

PlanificaciónY Compras

Independiente

OtrosDepartamentos

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

DepartamentoDe Cuentas

RelaciónAgencia-Cliente

Director de Cuentas

Ejecutivo de Cuentas

DepartamentoDe Medios

PlanificaciónY Compras

Independiente

OtrosDepartamentos

FinancieroInformática

etc.

¿Cómo se hace la Publicidad?

¿Cómo se hace la Publicidad?

Investigación

¿Cómo se hace la Publicidad?

Investigación

EstrategiaEmocional Racional

¿Cómo se hace la Publicidad?

Investigación

Estrategia

Ejecución

Emocional Racional

Idea

Eje Concepto Manifiesto

Redacción Publicitaria

Redacción Publicitaria

Brevedad

Simplicidad

Originalidad

Potencia

=

Comprensión y

Memorización

Imagen Publicitaria

Imagen Publicitaria

Una imagen dice más que mil palabras

FotografíaRegistro de la Realidad

Edición Fotográfica: Irrealismo

IlustraciónSíntesis conceptual

Técnicas artísticas

Imagen Publicitaria

Composición Visual

Encuadre

Iluminación

Color

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