psm seminario catman · psm seminario catman author: paola palacios keywords:...

SEMINARIO

CATMAN

2020

Objetivo:Conocer los fundamentos y orígenes del CategoryManagement, proveer de conceptos teóricos ymejores prácticas y su relación con el ShopperMarketing, abordando simultáneamente el enfoqueestratégico que tiene para las cadenas líderes en el

mercado mexicano.

dirigido a:

el p

arti

cipa

nte

cons

egui

rá:

Ejecutivos de nivel gerencial y directivo confunciones de planeación que colaboren con las áreasde Operaciones, Planeación y Compras de cadenasde autoservicio. Así como en el área de Ventas,Mercadotecnia y Trade Marketing de las empresasfabricantes de bienes de consumo. No es requisitoindispensable que el participante cuente con

experiencia.

Conocimientos en CategoryManagement de fácil replica en las particularidades de cada relación cadenafabricante-consumidor.

Un entrenamiento sólido enlas actividades yresponsabilidades diarias delos individuos involucradosen el proceso , tanto a nivelteórico como práctico.

Entender los conceptos yaplicaciones que las cadenascomerciales y fabricantesestán utilizando enLatinoamérica paraaprovechar esta metodología.

Viena 249 Col. del Carmen, Coyoacán CP04100Tel. 5659 0696 / 5659 0906www.psm.com.mxrelaciones_publicas@psmasesores.com.mx

TEMARIOF

OR

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RIO

INCLUYE

Material de apoyoRefrigerioDiploma de participación

FECHAS

1. DESARROLLOCONCEPTUAL.

2. STUDY CASE

Se estudian los antecedentes ,entorno y conceptos de lametodología para implementarel Category Management en suorganización, a la vez que secomprenden los beneficios eimplicaciones de los procesosderivados del mismo.

Se desarrollan y ponen en prácticalos conocimientos previamenteadquiridos con ejercicios orientadosa la consolidación de los conceptosde esta metodología.

B. ADMINISTRACIÓN POR CATEGORÍAS

A. INTRODUCIÓN

C. CATEGORY MANAGEMENT- SHOPPER MARKETING

La administración por categorías en el contexto derespuesta eficiente al consumidorConceptos generales de la Administración porcategoríasAntecedentes en el mercado Internacional y enMéxicoLa figura del Capitán de Categoría y su relación conla Cadena ComercialBeneficios de la administración de CategoríasEl futuro del Catman y el nuevo shopper

Evolución del comercio al detalle Evolución de las decisiones de compraPanorama general del Comercio Global y Nacional

Fundamentos del Shopper Marketing Relación Shopper Marketing - CategoryManagement

LUGAR Y DURACIÓN

CALENDARIO 2020

Y REQUISITOS

2 días en las instalaciones de PSM Asesores.De 10:00 am a 6:00 pm

REQUISITOSEquipo de cómputo

INVERSIÓN$ 13,800 + IVA por persona

Evaluación y resultados de un Plan de CategoríasDesarrollo y ejecución final en punto de venta

8 steps - Shopper Marketing¿Cómo desarrollar un plan de categorías?Aplicación en el mercado mexicano

D. METODOLOGÍA APLICABLE A LATAM

E. EJERCICIO INTEGRADOR DE CONCEPTOS 04 y 05 de marzo17 y 18 de junio02 y 03 de septiembre