principales tendencias en el negocio multimedia
Post on 02-Dec-2014
972 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Principales tendencias en el negocio multimedia
Rotary Club Palermo
Buenos Aires, 17 de noviembre de 2009
14
ARGETB001-071022-LuBose-P14
College graduatesU.S. India China
1.3 million 3.1 million 3.3 million
40
ARGETB001-071022-LuBose-P40
Number of internet devices
in 1992: 1,000,000in 2006: 600,000,000
in 1984: 1,000
43
ARGETB001-071022-LuBose-P43
Richest in the world
Largest military
Center of world business and finance
Strongest education system
World center of innovation and invention
Currency the world standard of value
Highest standard of living
82
ARGETB001-071022-LuBose-P82
Y todo esto, como se traduce en el mundo de las telecomunicaciones & media…
Velocidad de conexión
Games consoles
Convergencia
IPTV STB
HDTV
PDA
NGN
ALL IP
VCR
TV Plana
Multifuncionalidad equipos
DVD portátilesWEB 2.0
Digitalización3G
Sling Box
Interoperatibilidad plataformas
Social network
Blogger
Mobile TV
UGCWikis
Virtual world
MySpace
P2P
Gadget
Linked in
Video log
RSS
Catch up
Online gaming
VoD
TV on PC
Face book
Podcast
Mush up
Folksonomy
Weblog timeshifting
ASW
Quadruple playTargeted ads
In-game advertising
Telescopable ads
Single customer interfase
Ringtone download
Adverstising
Worm
Extensión de la oferta
Cause related marketing
Viral marketing Reposicionamiento
en cadena de valor
Long tail
Poder de negociación
DRM
CPM
Cost per action
Cost per performance
83
ARGETB001-071022-LuBose-P83
…hacemos un poco de orden…
Velocidad de conexión
IPTV STB
HDTV
NGN
VCR
TV Plana
DVD portátilesWEB 2.0
3G
Social network
P2P
Gadget
Linked in
Catch up
Online gaming
VoD
TV on PC
Face book
FolksonomyQuadruple play
Targeted ads
In-game advertising
Telescopable ads
Single customer interfase
Ringtone download
Adverstising
Cause related marketing
Viral marketing Reposicionamiento
en cadena de valor
DRM
CPM
Cost per action
Cost per performance
Multifuncionalidad equipos
Convergencia
ALL IP
Podcast
Blogger
Wikis
Sling Box
Weblog timeshifting
RSS
Mobile TV
MySpace
Digitalización
Mush up
ASW
Video log
Poder de negociación
Extensión de la oferta
Worm
UGC
Virtual worldLong tail PDA
Games consoles
Interoperatibilidad plataformas
84
ARGETB001-071022-LuBose-P84
Velocidad de conexión
Games consoles
Convergencia
IPTV STBHDTV
PDA NGN
ALL IP
VCRTV Plana
Multifuncionalidad equipos
DVD portátiles WEB 2.0Digitalización
3G Sling BoxInteroperatibilidadplataformas
Social network
BloggerMobile TV
UGC Wikis
Virtual worldMySpaceP2P Gadget
Linked inVideo log
RSSCatch upOnline gaming
VoDTV onPC
Podcast
Mush up
FolksonomyWeblog timeshiftingASW
Quadruple playTargeted ads
In-gameadvertising
Telescopable ads
Single customerinterfase
Ringtonedownload
Adverstising
Worm
Extensión de la oferta
Cause relatedmarketing
Viral marketing
Reposicionamiento en cadena de valor
Long tail
Poder de negociación
DRM
CPM Cost peraction
Cost perperformance
…identificando los drivers de la re-evolución digital
Progreso tecnológico
Hábitos de consumo Modelos de negocios
Re-evolución digital
85
ARGETB001-071022-LuBose-P85
Progreso tecnológico
Progreso tecnológico
Velocidad de conexión
Games consoles
Convergencia
IPTV STBHDTV
PDA NGN
ALL IP
VCRTV Plana
Multifuncionalidad equipos
DVD portátiles WEB 2.0Digitalización
3G Sling BoxInteroperatibilidadplataformas
Social network
BloggerMobile TV
UGC Wikis
Virtual worldMySpaceP2P Gadget
Linked inVideo log
RSSCatch upOnline gaming
VoDTV onPC
Podcast
Mush up
FolksonomyWeblog timeshiftingASW
Quadruple playTargeted ads
In-gameadvertising
Telescopable ads
Single customerinterfase
Ringtonedownload
Adverstising
Worm
Extensión de la oferta
Cause relatedmarketing
Viral marketing
Reposicionamiento en cadena de valor
Long tail
Poder de negociación
DRM
CPM Cost peraction
Cost perperformance
Hábitos de consumo Modelos de negocios
• Convergencia digital hacia el IP (all IP-NGN)
• Masificación del acceso a broadband
• Evolución de equipos, digitales, interoperables, multifunción y móviles
• Aumento de las prestaciones (ej. velocidad de conexión, capacidad de almacenamiento)
86
ARGETB001-071022-LuBose-P86
La convergencia digital hacia el IP y la continua evolución de los dispositivos…
Digitales interoperablesDigitalesAnalógicos
TVs planos Media PCs
Teléfonos móvilesMulti-media
Consolas de juegos
PDAs
Media players portátiles
Media servers
IP TV STBs
Personal video recorders
Mp3 players
Almacenamientoremovible
Notebooks y tablet PCs
Handheld games consoles
NetworkedDVD players
Radio digital
Media usable
Dispositivos de imágenesdigitales
87
ARGETB001-071022-LuBose-P87
…siempre más sofisticados y con mejor performance…
Apple iPhone
• 3G• Multi-touch widescreen• Web browser full abierto
Roadmap de discos duros
• Capacidad de almacenamiento x10 cada ~5 años…
• …y número de transistores x2 cada 2 años (ley de Moore)
88
ARGETB001-071022-LuBose-P88
…permiten a los consumidores acceder a LO QUE QUIEREN, CUANDO Y DONDE QUIEREN
Personal Video Recorders
VCR
PCsMultifuncionales
IP TV STBs
Portable Media Players
On the move
3G phones
TV phones
Portable DVD Players
Plataforma
Redes y protocolos convergentes en IP
Games consoles
Laptops
PDA Phones
Teléfonos IP
At home
TV Plana
Cualquier ocasiónCualquier tipo Cualquier plataforma
Contenido y aplicaciones Red Dispositivos
89
ARGETB001-071022-LuBose-P89
Hábitos de consumo
Social network
BloggerMobile TV
UGC Wikis
Virtual worldMySpaceP2P Gadget
Linked inVideo log
RSSCatch upOnline gaming
VoDTV onPC
Podcast
Mush up
FolksonomyWeblog timeshiftingASW
Hábitos de consumo
Progreso tecnológico
Velocidad de conexión
Games consoles
Convergencia
IPTV STBHDTV
PDA NGN
ALL IP
VCRTV Plana
Multifuncionalidad equipos
DVD portátiles WEB 2.0Digitalización
3G Sling BoxInteroperatibilidadplataformas
Quadruple playTargeted ads
In-gameadvertising
Telescopable ads
Single customerinterfase
Ringtonedownload
Adverstising
Worm
Extensión de la oferta
Cause relatedmarketing
Viral marketing
Reposicionamiento en cadena de valor
Long tail
Poder de negociación
DRM
CPM Cost peraction
Cost perperformance
Modelos de negocios
• Evolución de las necesidades de los consumidores hacia nuevos contenidos,…
• …con nuevas formas de acceso, agregación, y comunicación
90
ARGETB001-071022-LuBose-P90
Los individuos quieren expresarse, participar, compartir, publicar: SER PROTAGONISTAS
NACEN LOS USER GENERATED CONTENTS…
El video más visto en YouTube con 95MM de visitas en poco más de
un año superó a “Evolution of Dance”, video más visto en los
últimos años
91
ARGETB001-071022-LuBose-P91
SER PROTAGONISTAS…
…NACEN LOS WIKIs…
• Wikipedia es una enciclopedia onlinetotalmente editada por los usuarios
• De taxonomía…afolksonomía
• La información crece gracias a la contribución de los usuarios…
• …apalancando la inteligencia colectiva
92
ARGETB001-071022-LuBose-P92
…interactuando…
• Second life es un mundo virtual en 3D
• Los usuarios pueden chatear e interactuar a través de un alter egodigital (Avatar)
• Todos los días los usuarios participan en exhibiciones, fiestas, eventos, juegos,…
• …pero el hype ya pasó:- mayo 2007: 4MM v.u.- abril 2008: 2MM v.u.
94
ARGETB001-071022-LuBose-P94
…estando siempre interconectados entre ellos…
…NACEN LAS COMUNIDADES
• 116MM de visitantes únicos en abr/08 (11° ww)
• 17,5 visitas por visitantes por mes
• 11,3 minutos por visitas
• 115MM de visitantes únicos en abr/08 (12°ww)
• 12,5 visitas por visitantes por mes
• 13,7 minutospor visitas
95
ARGETB001-071022-LuBose-P95
…y personalizando/customizando los contenidos a sus gustos/necesidades
Human like interaction
Google dashboard
Widget
http://www.msdewey.com
Best Practice:• Apple Dashboard• Yahoo’s Konfabulator Widgets
view
96
ARGETB001-071022-LuBose-P96
Modelos de negocios
Progreso tecnológico
Velocidad de conexión
Games consoles
Convergencia
IPTV STBHDTV
PDA NGN
ALL IP
VCRTV Plana
Multifuncionalidad equipos
DVD portátiles WEB 2.0Digitalización
3G Sling BoxInteroperatibilidadplataformas
Social network
BloggerMobile TV
UGC Wikis
Virtual worldMySpaceP2P Gadget
Linked inVideo log
RSSCatch upOnline gaming
VoDTV onPC
Podcast
Mush up
FolksonomyWeblog timeshiftingASW
Hábitos de consumo
Quadruple playTargeted ads
In-gameadvertising
Telescopable ads
Single customerinterfase
Ringtonedownload
Adverstising
Worm
Extensión de la oferta
Cause relatedmarketing
Viral marketing
Reposicionamiento en cadena de valor
Long tail
Poder de negociación
DRM
CPM Cost peraction
Cost perperformance
Modelos de negocios
• Extensión de la cadena de valor a los negocios contiguos, con acciones de reposicionamiento por parte de los operadores
• Lanzamiento de nuevos servicios y nuevas ofertas, apalancando el avance tecnológico para satisfacer las nuevas necesidades (ej. triple/quad play)
• Desarrollo de nuevos modelo de advertising (ej. viral, targeted,…)
97
ARGETB001-071022-LuBose-P97
Extensión de la cadena de valor
Producción de contenidos Agregación Distribución Acceso Publicidad
Operadores “new economy”
Empresas de software
Portales
Operadores Telco
OperadoresMedia
Integrados
“Pure player”de producción
Operadores de cable TV
98
ARGETB001-071022-LuBose-P98
Nuevos modelos de advertising
RÁPIDO CRECIMIENTO DEL ONLINE ADVERTISING
197465
825
1.366
???
1,5%3,4%
5,6%
8,9%
13,1%
2002 2003 2004 2005 2006 2010
???
2.016
Online advertising en UK% del totalMillones de £
99
ARGETB001-071022-LuBose-P99
Nuevos modelos de advertising (cont.)
MARKETING VIRAL
• Nokia elije el marketing viral para lanzar su nuevo Nokia N95
• “O adoptamos los modelos de Henry Needle & sons o la solución es el NOKIA N95”
www. greatpockets.com
view
100
ARGETB001-071022-LuBose-P100
Nuevos modelos de advertising (cont.)
MARKETING VIRAL (cont.)
view
www.site.freeffk.com
top related