presentación curso de coolhunting para andalucia open future

Coolhunting

Cómo detectar

tendencias

@aacoolhunting

LUNES 17 de NOVIEMBRE 2014

Pabellón de Francia

17:00 – 20:00

Índice de contenidos QUÉ ES COOLHUNTING

CONCEPTOS FUNDAMENTALES

INTELIGENCIA COMPETITIVA

DETECTAR INDICIOS

CÓMO DETECTAR TENDENCIAS EN EQUIPO

INFORMES DE COOLHUNTING

LINKS DE INTERÉS

Coolhunting

HEALTH GOTH

Coolhunting

NOMADISM

Coolhunting

SHE-CONOMY

¿Qué es Coolhunting?

¿Qué es Coolhunting?

Observación de indicios de cambio, para detectar

las tendencias emergentes en todo el mundo con la

finalidad de obtener una ventaja competitiva

¿Qué es Coolhunting?

DISCIPLINA COMPETENCIAS

Aprovechar cambios

Identificar cambios

Analizar cambios

Creatividad Pensamiento

lateral

Curiosidad e

inquietud

¿Qué es Coolhunting? FUNCIONES

¿Qué es Coolhunting?

ESTUDIO DE

MERCADO VS

ESTUDIO DE

TENDENCIAS

Objetivo Periodicidad Utilidad Contenido Amplitud

Estudio de

mercado

Análisis

retrospectivo

del sector

Anual, cada 6

meses

Analizar y

hacer

valoraciones

echando

vista atrás

Estadísticas,

datos

demográficos y

retrospectivos

Sector

económico

de

interés

Estudio de Tendencias

Identificar

indicios de

cambio

Es una

filosofía, es

continuo

Conocer las

innovaciones

antes que tu

competencia

Innovaciones y

análisis de

tendencias de

cambio

Todos los

sectores.

¿Qué es Coolhunting?

ESTUDIO DE

MERCADO VS

ESTUDIO DE

TENDENCIAS

¿Qué es Coolhunting?

ESTUDIO DE

MERCADO VS

ESTUDIO DE

TENDENCIAS

Objetivo Periodicidad Utilidad Contenido Amplitud

Estudio de

mercado

Análisis

retrospectivo

del sector

Anual, cada 6

meses

Analizar y

hacer

valoraciones

echando

vista atrás

Estadísticas,

datos

demográficos y

retrospectivos

Sector

económico

de

interés

Estudio de Tendencias

Identificar

indicios de

cambio

Es una

filosofía, es

continuo

Conocer las

innovaciones

antes que tu

competencia

Innovaciones y

análisis de

tendencias de

cambio

Todos los

sectores.

¿Qué es Coolhunting? ESTUDIO DE MERCADO VS ESTUDIO DE TENDENCIAS

Conceptos Fundamentales

Conceptos Fundamentales

Conceptos Fundamentales NOVEDAD TENDENCIA MODA

Conceptos Fundamentales NOVEDAD TENDENCIA MODA

Conceptos Fundamentales NOVEDAD TENDENCIA MODA

J8~g#|\;Net. Art{-^s1

Conceptos Fundamentales

Conceptos Fundamentales

INNOVADORES EARLY

ADOPTERS TRENDSETTERS

MAINSTREAM

Conceptos Fundamentales

CURVA DIFUSIÓN DE LA INNOVACIÓN

Inteligencia Competitiva

Inteligencia Competitiva ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

• ¿Quién es mi competencia directa?

• ¿Quién es mi competencia indirecta?

• ¿Dónde puede surgir nueva competencia?

• ¿Tienen blog? ¿Redes sociales?

• ¿Cuál es su reputación online?

Monitorización constante

Análisis periódico

Y reajuste de estrategias continuo.

Inteligencia Competitiva ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Inteligencia Competitiva ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Nos permite:

1. Anticiparnos a los cambios del entorno

2. Control del entorno competitivo

3. Identificación de nuevas oportunidades

4. Reducción de riesgos y anticipación de

amenazas.

5. Más capacidad de innovación al tener más

conocimiento.

Detectar Indicios

Detectar Indicios

Según la RAE

Fenómeno que permite conocer

o inferir la existencia de

otro no percibido.

Cantidad pequeñísima

de algo, que no

acaba de

manifestarse como

mensurable o significativa.

¿Qué son?

Detectar Indicios

En coolhunting estamos en permanente observación.

Un indicio es una señal que encontramos repetidas

veces en ámbitos similares o diferentes.

¿Qué son?

Detectar Indicios ¿Qué son?

La detección de INDICIOS DE CAMBIO y la

suma de esos indicios nos lleva a

DESCUBRIR NUEVAS TENDENCIAS.

Detectar Indicios ¿Qué son?

Detectar Indicios ¿Qué son?

Detectar Indicios ¿Cómo detectarlos?

Detectar Indicios

Herramientas:

– PANEL NETONOGRÁFICO

Monitorización a través de

RSS (netvibes), alertas.

– REDES SOCIALES VISUALES a

través de tags

(Tumblr, Instagram,

Pinterest)

¿Cómo detectarlos?

Detectar Indicios ¿Cuándo la suma de indicios se

considera tendencia?

Detectar Indicios

¡No es tendencia todo lo que reluce!

¿Cuándo la suma de indicios se considera tendencia?

Detectar Indicios

Si esos indicios están alineados con alguna

de las macrotendencias imperantes.

Cuando el indicio es detectado de manera

transversal en diversos ámbitos.

¿Cuándo la suma de indicios se considera tendencia?

Coolhunting colaborativo

Coolhunting colaborativo

Redes de

Coolhunting

“A pesar de que las personas que

constituyan una red puedan cometer

errores en sus predicciones, la suma de

sus aportaciones en conjunto, siempre

estará más próxima de la realidad que si

lo hicieran por separado”

Francis Galton

Cuantos más nodos, más

información fluye, mayor

capacidad de la red para

definir e identificar

tendencias

¿Quién debe

constituir la red?

Personas diferentes en

gustos, conocimientos,

círculos, lugares de

residencia, profesiones,

edades, especialidades…

(GRUPO HETERÓFILO)

MEJOR CUANTO MENOS SE CONOZCAN ENTRE SÍ

Coolhunting colaborativo

TEORÍA DE LOS LAZOS DÉBILES REGLA 80/20

Vilfredo

Pareto

¿Quién debe

constituir la red?

Coolhunting colaborativo

TIPOS DE REDES

Coolhunting colaborativo

- Fácil de organizar y poner en marcha

- Los nodos NO se conocen

- El núcleo analiza y controla… Cuidado con el pensamiento de grupo

- Proporciona capacidad de estudio y de reacción

- Es posible que los nodos no se sientan muy comprometidos con la red

Coolhunting colaborativo

Jerárquicas

Para mantener la red

- Incluir miembros relevantes (interesantes)

- Partir de piezas clave para seguir investigando

- Compartir la información que fluye entre ellos

- Compensar logros y valorar las aportaciones

individuales.

Coolhunting colaborativo

- Más difícil de coordinar

- No hay un único núcleo, sino muchos supernodos

- La información fluye muy deprisa y es muy variada

- Es más sencillo conocer el alcance de las tendencias en la curva de la

difusión de la innovación

- Permite tomar decisiones más estratégicas con los clientes.

Coolhunting colaborativo

Colaborativas

Para mantener la red

- Dejar muy claro el objetivo que se pretende

- Nutrir a la red de nodos muy interesantes

- Mantener al día a la red sobre los avances y logros comunes.

- Dar feedback

- Participar de manera activa en la investigación y supervisión

Coolhunting colaborativo

- Difíciles de coordinar

- Hay muchos supernodos, nodos y pequeños núcleos

- La información fluye a mucha velocidad, es difícil controlar la

información

- Es muy posible encontrar tendencias

- Se puede conocer el alcance de las innovaciones dentro de la sociedad

- Permite tomar decisiones más estratégicas con los clientes.

Coolhunting colaborativo

Distributivas

Para mantener la red

- Cuidar mucho las relaciones entre los nodos

- Dejar que la información que circula en la red sea

accesible a todos sus miembros

- Aprovechar las ventajas de internet

Coolhunting colaborativo

Informes de Coolhunting

Informes de Coolhunting

Informes de Coolhunting El objetivo del informe es mostrar los resultados de

nuestra investigación de Coolhunting. Ya sea para un

artículo en un blog o para un informe sectorial para

una empresa.

Explicar el inicio de la tendencia, su trazabilidad y

las posibles propuestas de acción en nuestra empresa o

proyecto.

El motivo fundamental del informe es enseñarle a un 3º los

resultados de nuestro estudio, proponerle acciones concretas

a través de esa tendencia detectada o bien justificar

acciones propias de nuestra empresa en función de lo

encontrado.

Links de Interés http://aacoolhunting.com

http://mashable.com/

http://www.trendwatching.com/

http://www.springwise.com/

http://www.psfk.com/

http://www.coolhunting.com/

http://www.thecoolhunter.net/

http://www.trendhunter.com/

http://www.youtube.com/trendhuntertv

http://www.ted.com/

http://www.technologyreview.com/

http://www.wired.com/

http://www.slideshare.net/

http://www.nielsen.com/us/en.html

http://techcrunch.com/

http://www.fastcompany.com/

Detectar a innovadores, early

adopters y trendsetters

Monitorizarlos permanentemente

Detección de indicios (pistas)

¿Esos indicios son tendencia?

Investigación - Análisis -

Informe - Presentación de

resultados

Conceptualización

En resumen:

SEGUIMOS EN CONTACTO:

www.aacoolhunting.com

@aacoolhunting

Email:

presidencia@aacoolhunting.com

secretaria@aacoolhunting.com

¡Muchas gracias!

@paocabdel @mlourdesrr