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Novedades Mercado Digital Ultimos 6 meses

17-3-2016

Novedades 2015• El Soporte Móvil irrumpe en el mercado.

• Crecimientos de hasta el 50% en las traficos de los sitios digitales.• Genera de propio ecosistema de generación de contenidos y compra de espacios.• Gana su espacio dentro de las redacciones en la generación de noticias y consumo de la

información por parte de los lectores.

• La Venta Programatica irrumpe en el mercado Argentino.• Creación de RPA. Clarin, la Nación, Infobae, Perfil, Telefe y Artear.• Rubicom con E-planning lanzan un servicio programatico masivo.• Google relanza su Marketplace para medios y agencias.

• La mayor parte de los Medios, tanto de Capital como del Interior, avanzan en mayor o menor medida sus procesos de integraciones de Redacciones.• Mucho foco en procesos y nuevas herramientas tecnologicas de medicion de audiencia.• Little DATA.• Ganar know how en la creación de contenido digital tratando de entender que cambios hay que

generar en lo editorial.

• Redes Sociales como soporte de Contenido y Generación de Audiencia.

• Replanteo de la dimensión del Negocio de Muro de Pago. 

INFORME SOT 53ª Asamblea General Ordinaria Rafaela, 17 de septiembre de 2015

Grandes Tendencias 2016 • Mobile First?.

• Consolidación Venta Programatica.

• Naturalización de lo digital dentro de las operaciones de los diarios.

• Tecnologia Intensiva gana el centro de la escena en la producción de contenidos.

• Discusión de las Redes Sociales como unico Soporte del Contenido Digital.

• Negocio de Muro de Pago Realista.

• Visión Integral del Negocio Editorial como marca y no a través de los soportes y audiencias.

• Busqueda de Modelo de Negocio Sustentable. 

INFORME SOT 53ª Asamblea General Ordinaria Rafaela, 17 de septiembre de 2015

VIDEO

Uso de Video a Nivel Mundial

SOCIAL MEDIA

Redes Sociales

PERSPECTIVA DE LOS ANUNCIANTES

IMPORTANCIA DEL ENGAGEMENT EN LOS MEDIOS

VENTA PROGRAMATICA

ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL

RPA

GoogleFCBK

Indalo

Headway Digital - RekketOtros E-Planning

Otros UnoMedios

Venta Programática

Que Cambios Produce la Tendencia de Trafico Móvil?

% de Participación del Trafico Movil en los sitios Noticiosos Mercado Argentino.

40%-75%

AMP

- Rapidez de carga.- Funcionalidad en la Edición.- Gestaque en el ALGORITMO de Google.

Razones del Lanzmiento de AMP

INSTANT ARTICLES – FACEBOOK.

Primeros Socios a Nivel Mundial del Programa IA

Crecimiento de Trafico de Video en Moviles

http://www.iabargentina.com.ar/uploads/pdfs/digitalecosystem-2015.png

AD BLOCKING

PUBLICIDAD NATIVA

ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL

Porque es importante la PUBLICIDAD NATIVA?. DIGITAL

PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL - CRECIMIENTO

ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL

CASO SCHONBLAT SUECIA

ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL

CASO: Diario Importante del Interior

2014: Comercial Digital como un áreas mas dentro de la estructura comercial.

2015: Cambios en su politica Comercial Digital.

1. Armado de un equipo de Integración de Redacción y Comercial Digital.2. Separar Comercial Digital del resto del area comercial. Le dimos LIBERTAD Y

FOCO en su trabajo. Reporte directo a los accionistas.3. Rearmamos toda la información hacia el cliente publicitario.4. Visitamos a los Clientes a recabar datos de mercado.5. Desarrollamos un nuevo esquema tarifario amoldado a la plaza local.6. Relanzamos un acuerdo antiguo de venta nacional digital (CMI).7. Armamos un esquema de reunión de control mensual de las cuentas y

propuesta. Nunca aflojamos el control sobre el área.8. Rediseñamos el sitio del diario y lo relanzamos. Aumentamos el engagement.9. Abrimos actividad en ciudades cercanas.10. Desarrollamos productos para anunciantes pequeños y medianos (Banneri).11. Creamos una mini agencia de publicidad interna.12. Capacitamos a los vendedores tradicionales del diario. 13. Incluimos la Info de Redes Sociales en las Propuestas.14. Lanzamos Venta Programatica.

CASO: Diario Importante del Interior

RESULTADO:

1. Casi 200% de Aumento en la facturación del Año.

2. 80% de los ingresos se volvieron locales.

3. Se elevo el piso de venta mensual en un 250%.

4. Se abrieron nuevos productos publicitarios.

5. Se consolidó una dinamica comercial ya imparable. Vision de Negocio a Futuro.

6. Se consolidó el intercambio de información con medios afines.

7. Area Digital equilibrada en numeros.

8. Contribución al Grupo entero.

Novedades Proximos 6 Meses• El Soporte Móvil pasa a ser el centro de la generación de la

Audiencia Digital.

• Monetización de Mobile. Mobilecom motor de ingresos de Digital. Cuidado con ADBLOCKING. Publicidad Nativa y Formatos Diferenciados.

• La Venta Programatica consolida su uso en el mercado Argentino. Volumen Mobile es mas importante.

• Las Marcas buscan calidad de contacto.• Se vuelve cada vez mas dificil trabajar comercialmente el papel

sin una oferta seria Digital Integrada.

• Redes Sociales como factor de monetización.

• Replanteo de la dimensión del Negocio de Muro de Pago??.

INFORME SOT

M-COMMERCE: Proxima OLA.

PERFIL DEL USUARIO DE ECOMMERCE DE LATAM

GRACIAS!!!