present. cuanti el diablo viste a la moda
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11
Abril del 2010
Plaza de estudio: Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey
PRESENTACIÓN DE RESULTADOS CUANTITATIVOS
¿El Diablo Viste a la moda?Cómo el lujo afecta la personalidad de los jóvenes… Actitudes & Materialismo
ANALY GAYTÁN 796712ANDREA SOLANA 794298CARLOS FERRER 1014485
JOSÉ L.PÉREZ 799507KARLA ZAPATA 918180MAURICIO DÍAZ 800346
22
índice
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Antecedentes…………………………………………………………………………………………………………………………………………………..5
Problema………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….8
Objetivos………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….10
Metodología…………………………………………………………………………………………………………………………………………………….13
Resumen Ejecutivo…………………………………………………………………………………………………………………………………………..15
Resultados……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….18
Estilo de Vida…………………………………………………………………………………………………………………………………………..18
Importancia…………………………………………………………………………………………………………………………………………….19
Frecuencia de compra……………………………………………………………………………………………………………………………..20
Cambio en frecuencia de consumo………………………………………………………………………………………………………….21
Motivación……………………………………………………………………………………………………………………………………………….22
Patrón de consumo………………………………………………………………………………………………………………………………….23
Categoría de productos……………………………………………………………………………………………………………………………27
Nivel de materialismo……………………………………………………………………………………………………………………………..30
Perfil de nivel de materialismo………………………………………………………………………………………………………………..34
Cambio en hábitos de consumo………………………………………………………………………………………………………………39
Consideración de cambio de consumo…………………………………………………………………………………………………….40
33
índice
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Análisis de Varianza……………………………………………………………………………………………………………………………….41
Análisis de Correlación…………………………………………………………………………………………………………………………..43
Demográficos………………………………………………………………………………………………………………………………………...46
Hallazgos…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………48
conclusión…………………………………………………………………………………………………………………………………………………..50
Limitaciones……………………………………………………………………………………………………………………………………………………52
Anexos
44
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
antecedentes
55
antecedentes
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Existen muchos estudios previos sobre el tema. Todos son enfocados a diferentes aspectos, o a diferentes culturas. Algunos que se consideraron interesantes para guiar y enriquecer el presente estudio se encuentran listados en la sección de “Fuentes Secundarias”.
Richins and Dawson (1992) definieron materialismo como la importancia asignada a la propiedad o adquisición de bienes materiales, en el logro de metas de vida o en busca de un status deseado.
Conceptualizaron el concepto en tres dimensiones:
La centralidad de las posesiones en la vida de una persona.
El uso de posesiones para juzgar el éxito propio o el de otros.
La creencia de que las posesiones y la adquisición de las mismas, conduce a la felicidad.
El materialismo se ha encontrado significativamente asociado con el alto involucramiento con la moda(O’Cass, 2004), el consumos de bienes de lujo (Prendergast and Wong, 2003) y las compras compulsivas(e.g. Roberts, 2000; Dittmar, 2005a,b).
Una relación positiva entre materialismo y conciencia-propia pública, fue también sugerida por Wong (1997) en su estudio de consumo notorio, materialismo y el “yo”.
(Yingjiao,2008)
REFERENCIA:Yingjiao Xu. (2008). The influence of public self-consciousness and materialism on young consumers' compulsive buying. Young Consumers, 9(1), 37-48. Retrieved February 22, 2010, from ABI/INFORM Global. (Document ID: 1463034791).
66
antecedentes
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Al ver cómo existe una relación entre el consumo de bienes de lujo, de status; y el nivel de
materialismo, entre otras variables, se consideró muy interesante el poder analizar a los estudiantes
de nivel profesional del Tecnológico de Monterrey, Campus Mty. Para conocer qué niveles de
materialismo muestran, qué características tienen aquellos que consideran más importante el
consumo de lujo que los que no… entre otras cosas. Dado que la población del Instituto es bastante
variada, se podrán definir varios perfiles diferentes de consumidores, porcentajes y cifras de interés
que pudieran servir en un futuro para negocios dirigidos a la esta población, o simplemente para
conocimiento del tema.
77
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
problema
88
problema
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Determinar si existe alguna relación entre el consumo de bienes de lujo de los jóvenes de 18 a 25
años, estudiantes del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, y el nivel de personalidad-
materialista que denotan. Analizando los resultados según diferentes variables (carrera, lugar de
procedencia, sexo, edad, etc.). Esta investigación, tuvo un enfoque descriptivo, fue del tipo
cuantitativa, y se llevó a cabo utilizando como herramientas de investigación encuestas auto-
administradas.
¿Existe relación entre el consumo de bienes de lujo y el materialismo de las personas?
99
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
objetivos
1010
objetivos
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
1. Identificar aspectos de estilo de vida en los jóvenes estudiantes, tales como: salidas sociales (antros) y el estudio (disfrute).
2. Determinar la importancia que los jóvenes le dan a los bienes de lujo.
3. Distinguir los diferentes niveles de importancia que le dan a los bienes de lujo, según sexo y área de carrera.
4. Calcular con qué frecuencia compran bienes de lujo los adultos jóvenes.
5. Identificar si se muestra un cambio en la frecuencia de consumo por la reciente crisis económica y si este ha sido en aumento o disminución. (Relacionar con NSE).
6. Descubrir en dónde radica la motivación de comprar bienes de lujo.
7. Definir el patrón de consumo (lugares de compra) de bienes de lujo de los jóvenes según lugar de origen, ingreso, sexo.
8. Definir el patrón de consumo (lugares de compra) de bienes de lujo de los jóvenes según sus niveles de materialismo.
9. Descubrir qué categoría de productos consideran los jóvenes más importante para consumir como bienes de lujo.
10. Medir el nivel de materialismo que muestran los jóvenes estudiantes, según la escala de materialismo de Richins & Dawson.
1111
objetivos
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
11. Relacionar los jóvenes con mayor frecuencia de consumo de bienes de lujo y el nivel de materialismo que muestran en sus tres categorías (Según la escala de materialismo de Richins & Dawson).
12. Encontrar si existe alguna relación entre la percepción del estudio y el nivel de materialismo.
13. Calcular por grupos, según el sexo, el nivel de materialismo mostrado.
14. Determinar si existe una relación el NSE, el ingreso familiar mensual y el nivel de materialismo.
15. Determinar si existe una diferencia significativa entre el área de las carreras y el nivel de materialismo de los jóvenes estudiantes.
16. Determinar si los jóvenes muestran recientes cambios en sus hábitos de consumo debido a problemas de inseguridad del país.
17. Definir qué tanto los jóvenes consideran que será necesario hacer cambios en sus hábitos de consumo de bienes de lujo por la misma razón de la inseguridad en México.
1212
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
metodología
1313
metodología
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
El estudio se realizó conforme a la más estricta ética profesional siendo los resultados confidenciales y para uso exclusivo de la clase de Investigación de Mercados Cuantitativa. Se comprometió a mantener el anonimato de los participantes del estudio y a trabajar bajo el código de ética profesional de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación y Opinión Pública (AMAI) en todo momento.
Para la consecución de los objetivos antes planteados, se realizo el siguiente plan de trabajo.
Metodología
- Se realizaron 6 entrevistas a profundidad, tomando como muestra alumnos del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey; bajo una guía diseñada especialmente para el estudio. Las entrevistas tuvieron una duración máxima de media hora y se
realizaron con el objetivo de tener información para el diseño del cuestionario.
- Se realizaron 304 encuestas de manera auto-administrada. Perfil encuestado: Adultos-jóvenes mexicanos entre los 18 y los 25 años, de clase socioeconómica A/B, C+ y C, estudiantes actuales del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey; en Nuevo León, México. El tamaño de la muestra tuvo un enfoque de conveniencia por ser un estudio académico.
- Método de muestreo: No probabilístico, de conveniencia.
- Plaza: Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey
NOTA: El levantamiento de la información se llevo acabo de febrero a abril del 2010
1414
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
resumen ejecutivo
1515
resumen ejecutivo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Este reporte ejecutivo resume la investigación cuantitativa realizada por alumnos del Tecnológico de Monterrey para conocer si el materialismo de las personas es afectado por sus hábitos de consumo. Esta investigación fue realizada durante el semestre Enero-Mayo del año 2010 para el curso Investigación de Mercados Cuantitativa de la universidad. Se aplicaron 300 encuestas a estudiantes seleccionados por el método de conveniencia. En esta muestra 51% fueron hombres, 49% mujeres. El 67% tenía entre 21 y 23 años. El 44% estudiaba en una carrera del área de negocios, el 37% de ingeniería y el 21% de humanidades. La mayoría (37%) afirmó tener un ingreso promedio mensual familiar entre $80,000 y $120,000 pesos.Otros objetivos de la investigación son identificar aspectos de estilo de vida en los jóvenes estudiantes, descubrir en dónde radica la motivación de comprar bienes de lujo, definir el patrón de consumo de bienes de lujo según las características demográficas de los consumidores, y Medir el nivel de materialismo que muestran los jóvenes estudiantes, según la escala de materialismo de Richins & Dawson. Se encontró que:+ Los alumnos del área de negocios dan más importancia a la compra de productos de lujo que sus contrapartes de áreas de ingeniería y humanidades, siento ésta última la que menor importancia da al consumo de estos productos.+ El 86% de los encuestados realiza sus compras de lujo en el extranjero, sobre todo en las ciudades americanas colindantes con México.+ A medida que aumenta el ingreso los lugares en el extranjero dónde se realizan las compras son mas retirados de la ciudad de Monterrey, Nuevo León.+ Las mujeres y el NSE A/B fueron los segmentos que mostraron mayor nivel de materialismo.+ Los encuestados que más salen al antro tienen a gastar más en promedio en cada noche y son los que más gastan en compras de lujo. Gracias a estos hallazgos podemos llegar a conclusión importantes. Existe una tendencia, alta, entre los jóvenes a consumir productos de lujo. Realizando, mayoritariamente, la compra de éstos en Estados Unidos. Se han detectado segmentos importantes cuya tendencia a comprar este tipo de productos es aún más alta a la del promedio, por ejemplo, mujeres, jóvenes que dan importancia al estudio, y jóvenes que salen a los antros con mayor regularidad que el promedio. Las empresas pueden aprovechar esta información para segmentar su mezcla de mercadotecnia e impactar de una forma más fuerte a su mercado meta.
1616
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
resultados
1717
estilo de vida
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Estudiar es de las cosas que más disfrutas en al vida… N:304 Promedio: 2.81
Desv. Est.: 1.10
Veces que acostumbra a ir a antros al mes N:303 Desv. Est.: 2.47
Gasto aproximado por salida al antroN:302
Valores Perdidos: .32% (1)
Mediana: $500Valores Perdidos: .65% (2)
1 2 3 4 5
2.81
1818
importancia
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Importancia de la compra de productos de marcas o diseñadores reconocidos
N:304
Área de CarreraDemog. N:304
1 2 3 4 5
2.97
12% 40% 29% 8% 11%
4.5% 44% 31% 15% 6%
2% 37% 24% 13% 24%
100% 100% 100% 100% 100%
NEGOCIOS 133
INGENIERÍA 108
HUMANIDADES 63
N 304
100%
100%
100%
1919
frecuencia compra
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Frecuencia de compras que se hacía el año pasadoP5 U N:304
GéneroDemog. N:304
OtroMujeres: 3 veces al año, 4 veces al año, cada que me gusta algo, cada 2 meses.
Hombres: 2 veces al año, 2 a 3 meses, 3 veces al año, 4 veces al año, cada 2 meses.
.6% 1.3% 14.2% 59% 13% 12%
.7% 4% 18% 55% 15% 7%
HOMBRES 155
MUJERES 149
N: 304
100% 100% 100% 100% 100% 100%
100%
100%
2020
cambio frecuencia de consumo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Ha cambiado la frecuencia con la que solías comprar este tipo de
productosN:304
Aumentó o disminuyóN:147
NO52%
SI48%
Gasto aproximado por compra de bienes de lujo
N:294 Valores Perdidos: 3.2%
Mediana: $4,000
2121
motivación
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Principal razón por la que compra marcas de lujoN:304
Principal Razón MujeresN:149
Principal Razón HombresN:155
Otro: descuentos, porque me duran
Nota: los porcentajes pueden ser superiores al 100% debido a que a que existieron respuestas múltiples.
2222
patrón de consumo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Lugares donde se acostumbra a realizar las compras de lujo
N:304
Lugares más frecuentesN:262 Valores Perdidos: 13.81%
DENTRO DE MÉXICO
14%
FUERA DE MÉXICO
86%
Lugares que se frecuenta más para realizar las compras de lujo
N:304Nota: los
porcentajes pueden ser superiores al
100% debido a que a que existieron
respuestas múltiples.
2323
patrón de consumo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusiones
problema
Lugares donde se acostumbra a realizar las compras de lujo
P9 U N:304
Lugar de OrigenDemog. N:304
NORTE: BAJA CALIFORNIA/BAJA CALIFORNIA SUR/CHIHUAHUA/COAHUILA/DURANGO/NUEVO LEÓN/SINALOA/SONORA/TAMAULIPASCENTRO: DF/JALISCO/MORELOS/ESTADO DE MÉXICO/ QUERÉTARO/GUANAJUATO/HIDALGO/ MICHOACÁN/AGUASCALIENTES/ PUEBLA/NAYARIT SUR :VERACRUZ/CHIAPAS/TABASCO/GUERRERO/QUINTANA ROO/YUCATÁN
24
patrón de consumo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Se cuenta con algún tipo de Beca Demog. N:262 Valores Perdidos: 13.8%
Lugares más frecuentesP10 M N:304 Otro: Atlanta, Austin,
Dallas, El Paso Tx., Honduras, Mercedes, Miami, Panamá, San Diego, San Marcos,
Tucson.
40% 21% 3% 2% 8% 24%
35% 41% 12% 3% 3% 5%
SI 37
NO 225
100% 100% 100% 100% 100% 100%
100%
100%
Se cuenta con algún tipo de Crédito Demog. N:262 Valores Perdidos: 13.8%
100% 100% 100% 100% 100% 100%
50% 16% 5% 3% 5% 21%
34% 41% 11% 3% 3% 8%
SI 37
NO 225
100%
100%
2525
patrón de consumo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Ingreso NSEDemog. N:261
Lugares más frecuentesP10 M N:304
Valores Perdidos: 14.4% (43)
36% 36% 9% 18%
53% 24% 9% 3% 6%
34% 41% 13% 2% 3% 8%
36% 41% 8% 3% 5% 8%
26% 39% 13% 11% 13%
MENOS DE $40,000 11
DE $40,001 A $80,000 32
DE $80,001 A $120,000 101
DE $120,001 A $160,000 78
MÁS DE $160,000 39
N: 261
2626
categoría de productos
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Categoría de productos de marcas de lujo que se compra comúnmenteP12 M N:304
Nota: los porcentajes pueden superar el 100% debido a que se aceptaron respuestas múltiples.
2727
categoría de productos
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
GéneroDemog. N:304
Categoría de productos de marcas de lujo que se compra comúnmente
P12 M N:304
Nota: los porcentajes mostrados son de personas que afirmaron comprar dichos productos
2828
categoría de productos
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
CarreraDemog. N:304
Categoría de productos de marcas de lujo que se compra comúnmente
P12 M N:304
Nota: los porcentajes mostrados son de personas que afirmaron comprar dichos productos
2929
nivel de materialismo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Éxito
0 1 2 3 4 5
0 1 2 3 4 5
0 1 2 3 4 5
0 1 2 3 4 5
0 1 2 3 4 5
1. Admiro a la gente que posee casas costosas, carros lujosos y ropa cara
2. Dentro de los logros más importantes en la vida, está el adquirir posesiones materiales.
3. No pongo tanto énfasis en las posesiones materiales dela gente como señal de éxito.*
4. Las cosas que poseo dicen mucho sobre qué tan bien me está yendo en la vida.
5. Me gusta poseer cosas que impresionen a los demás
6. No suelo prestar tanta atención a los objetos materiales que la gente tiene.* 0 1 2 3 4 5
2.60
2.60
3.29
3.11
2.66
3.19
Afirmaciones sobre factores de consumoN:304
Total Desacuerdo
Total Acuerdo
3030
nivel de materialismo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Centralismo
0 1 2 3 4 5
0 1 2 3 4 5
0 1 2 3 4 5
0 1 2 3 4 5
0 1 2 3 4 5
1. Usualmente compro sólo lo que necesito.*
2. Trato de mantener mi vida lo más simple posible en cuanto a posesiones se refiere.*
3. Las cosas que poseo no son realmente importantes para mí.*
4. Disfruto gastar dinero en cosas poco prácticas.
5. Comprar me provoca mucho placer.
6. Me gusta la idea de tener mucho lujo en mi vida. 0 1 2 3 4 5
7. Yo pongo menos énfasis en las cosas materiales, que la mayoría de la gente que conozco. *
0 1 2 3 4 5
3.07
3.22
2.90
2.33
3.03
2.85
3.23
Afirmaciones sobre factores de consumoN:304
Total Desacuerdo
Total Acuerdo
3131
nivel de materialismo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Felicidad
0 1 2 3 4 5
0 1 2 3 4 5
0 1 2 3 4 5
0 1 2 3 4 5
0 1 2 3 4 5
1. Tengo todas las cosas que realmente necesito para disfrutar la vida.*
2. Mi vida sería mejor si tuviera ciertas cosas que en este momento no tengo.
3. No sería ni un poco más feliz si tuviera cosas más lindas (caras).*
4. Sería más feliz si me alcanzara el dinero para comprar más cosas
5. Algunas veces me molesta un poco que no pueda alcanzar a comprar ciertas cosas que quisiera
3.99
2.69
3.20
3.11
2.66
Afirmaciones sobre factores de consumoN:304
Total Desacuerdo
Total Acuerdo
3333
perfil del nivel de materialismo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusiones
problemaDimensiones del Materialismo Mujeres HombresEl uso de posesiones para juzgar el éxitopropio o el de otros. 2.865 2.9483333
La centralidad de las posesiones en la vidade una persona. 2.972857 2.9242857La creencia de que las posesiones y laadquisición de las mismas, conducen a lafelicidad. 3.228 3.094
Las mujeres mostraron un nivel más alto de materialismo, a pesar de que la diferencia sea casi mínima, en la categoría de centralidad.
Género
Nivel de significancia: .05
Ho: µ1 = µ2 Ha: µ1 ≠ µ2
P value: .053 > .05P value: .017 < .05P value: .759 > .05
3535
perfil del nivel de materialismo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusiones
problema
Dimensiones del Materialismo A/B C+ CEl uso de posesiones para juzgar el éxitopropio o el de otros. 3.0331 2.8318 2.4231
La centralidad de las posesiones en la vidade una persona. 3.0050 2.8724 2.8462La creencia de que las posesiones y laadquisición de las mismas, conducen a lafelicidad. 3.2186 3.1226 2.9231
El nivel A/B es el que muestra un mayor nivel de materialismo frente a los demás NSE, más únicamente en el aspecto de la relación del éxito con los bienes materiales.
NSE
Nivel de significancia: .05
Ho: µ1 = µ2 = µ3 Ha: µ1 ≠ µ2 ≠ µ3
P value: .000 < .05P value: .076 > .05P value: .130 > .05
3737
perfil del nivel de materialismo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusiones
problema
Dimensiones del Materialismo
Varias Veces a la
semanaCada
SemanaCada mes
Cada seis meses
Una vez al año
El uso de posesiones para juzgar el éxitopropio o el de otros. 3.4167 2.7083 2.9514 2.9942 2.4690
La centralidad de las posesiones en la vidade una persona. 3.3571 2.8214 3.0578 2.9360 2.9218La creencia de que las posesiones y laadquisición de las mismas, conducen a lafelicidad. 3.5000 3.0000 3.2327 3.2419 2.8744
Frecuencia de Consumo de Bienes de Lujo
Se puede observar que los jóvenes encuestados que más frecuentemente compran bienes de lujo, muestran un nivel más alto de materialismo que los demás, en el aspecto de éxito y centralidad de las posesiones.
Nivel de significancia: .05
Ho: µ1 = µ2 = µ3 = µ4 = µ5 Ha: µ1 ≠ µ2 ≠ µ3 ≠ µ4 ≠ µ5
P value: .008 < .05P value: .000 < .05P value: .081 > .05
3939
perfil del nivel de materialismo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusiones
problema
Disfrute del Estudio
Según los resultados de las encuestas, los jóvenes que disfrutan más el estudio, tienen una ligera ventaja sobre los que no, en su nivel de materialismo.
Sin embargo sólo se encontró relación entre si el estudio es de las cosas que más disfrutan en la vida y que tanto centran su vida en las posesiones materiales. Una relación positiva pero casi nula.
Dimensiones del Materialismo Disfruan el Estudio
Es indiferente
No disfrutan el estudio
El uso de posesiones para juzgar el éxitopropio o el de otros. 2.8484 2.8755 2.9351
La centralidad de las posesiones en la vidade una persona. 3.0936 2.9236 2.9021La creencia de que las posesiones y laadquisición de las mismas, conducen a lafelicidad. 3.1736 3.0932 3.1337
Nivel de significancia: .05
Ho= No hay relación entre el disfrute del estudio y las diferentes categorías del materialismo. Ha= Sí existe esta relación.
P value: .129 > .05Pearson Correlation: .087
P value: .002 < .05Pearson Correlation: .182
P value: .334 > .05Pearson Correlation: -.056
4141
perfil del nivel de materialismo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusiones
problema
Dimensiones del MaterialismoMucha
Importancia lujo
Es indiferente
Poca importancia
lujoEl uso de posesiones para juzgar el éxitopropio o el de otros. 3.1084 2.8076 2.7324
La centralidad de las posesiones en la vidade una persona. 3.0981 2.8316 2.9699La creencia de que las posesiones y laadquisición de las mismas, conducen a lafelicidad. 3.3391 3.0837 2.9531
Al parecer, las personas que le dan una mayor importancia a comprar bienes de lujo, de marcas reconocidas. Tienen un nivel más alto de materialismo.
Existe relación entre cada categoría del nivel de materialismo y la importancia del consumo de bienes de lujo, todas son inversas y son débiles y muy débiles.
Importancia de comprar bienes de lujo de marcas y diseñadores reconocidos
Nivel de significancia: .05
P value: .000 < .05Pearson Correlation: -.384
P value: .000 < .05Pearson Correlation: -.413
P value: .000 < .05Pearson Correlation: -.288
Ho= No hay relación entre la importancia de comprar bienes de lujo y las diferentes categorías del materialismo. Ha= Sí existe esta relación.
4343
perfil del nivel de materialismo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusiones
problema
Los jóvenes estudiantes de carreras de negocios son quienes mostraron un mayor nivel de materialismo, aunque no mucho mayor a el de quienes estudian Ingenierías.
A pesar de esto no se mostró diferencia significativa entre las medias de materialismo y las áreas de estudio.
Área de la Carrera que estudian
Dimensiones del Materialismo Ingeniería Negocios HumanidadesEl uso de posesiones para juzgar el éxitopropio o el de otros. 2.8735 2.9205 2.9524
La centralidad de las posesiones en la vidade una persona. 2.9453 2.9069 2.0600La creencia de que las posesiones y laadquisición de las mismas, conducen a lafelicidad. 3.1519 3.1594 3.1460
Nivel de significancia: .05
Ho: µ1 = µ2 = µ3 Ha: µ1 ≠ µ2 ≠ µ3
P value: .777 > .05P value: .713 > .05P value: .763 > .05
4545
cambio en hábitos de consumo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Ha cambiado los hábitos de uso de consumo de este tipo de bienes, por recientes cambios en el
contexto del país.
P14 U N:304
GéneroDemog. N:304
4646
consideración de un cambio de consumo
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
El ambiente de inseguridad del país es motivo para modificar en un futuro cercano los hábitos en cuanto a bienes de lujo
P15 U N:304
Cambio de consumo por los cambios en el
paísP14. U N:304
4747
análisis de varianzas
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema Se realizó un análisis sobre si ha cambiado la frecuencia de consumo de productos de bienes por causas de inseguridad, con lo que gastan en cada ocasión que realizan una compra.
Al analizar las respuestas se pudo observar que la tendencia en las compras de lujo aún no ha cambiado debido al clima de inseguridad que existe en el país. La mayoría de las personas siguen comprando a pesar de lo que ocurre a su alrededor.
Nivel de significancia: .05
Ho: µ1 = µ2 Ha: µ1 ≠ µ2 P value: .487 ˃ .05
4848
análisis de varianzas
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema Se realizó un análisis sobre el ingreso mensual de cada persona entrevistada y lo que generalmente gastan cada vez que realizan compras de bienes de lujo
Al analizar las respuestas se pudo observar que entre más alto sea el ingreso mensual en el hogar la gente tiende a comprar más bienes de lujo.
Nivel de significancia: .05
Ho: µ1 = µ2 Ha: µ1 ≠ µ2 P value: .648 ˃ .05
4949
análisis de correlación
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema Se realizó un estudio para saber si había relación, qué tan fuerte sería y qué dirección tendría entre cuánto gasta una persona en el antro y cuánto gasta en bienes de lujo.
Al analizar las respuestas se pudo observar que sí existe una relación, aunque ésta es muy débil (29.4%). La tendencia es que a mayor gasto en el antro mayor gasto es bienes de lujo.
Nivel de significancia: .05
Ho= No hay relación entre cuánto gasta una persona en el antro y cuánto gasta en bienes de lujo.Ha= Sí hay relación entre cuánto gasta una persona en el antro y cuánto gasta en bienes de lujo.
P value: .000 ˂ .05Pearson Correlation: .294
5050
análisis de correlación
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problemaSe realizó un estudio para saber si había relación, que dirección y fuerza tendría entre la frecuencia de salidas al antro por mes de una persona y su gasto en cada una de ellas.
Al analizar las respuestas se pudo observar que sí existe una relación, siendo ésta débil (40.7%) . La tendencia es que a mayor cantidad de salidas por mes al antro de una persona mayor es su gasto en éstos.
Nivel de significancia: .05
Ho= No hay relación entre la frecuencia de salidas al antro por mes de una persona y su gasto en cada una de ellas, en la población. Ha= Sí hay relación entre la frecuencia de salidas al antro por mes de una persona y su gasto en cada una de ellas, en la población.
P value: .000 ˂ .05Pearson Correlation: .407
5151
análisis de correlación
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Podemos ver que sí existe relación entre cuantas veces sale al antro una persona y la edad de ésta, aunque de forma muy débil (8.4%). Esto se debe a que la mayoría de los encuestados se encuentran en la mayoría de edad.
Nivel de significancia: .05
H0= No existe relación entre cuantas veces sale al antro una persona y la edad de ésta.Ha= Sí existe relación entre cuantas veces sale al antro una persona y la edad de ésta..
P value: .146 ˃ .05Pearson Correlation: .084
5252
demográficos
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problemaSexoN:304
CarreraN:304
EdadN:304
IngresoN:304
MUJER49%
HOMBRE51%
5353
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
hallazgos
5454
hallazgos
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Dentro de los hallazgos más importantes de esta investigación destacamos los siguientes:
1• La mayoría de los encuestados (36%) considera importante
comprar bienes de lujo de marcas y diseñadores reconocidos.
2• La mayoría de los jóvenes encuestados (55%) considera que la
principal razón por la que hace este tipo de compras es por gusto.
3• Casi la mitad de los jóvenes encuestados manifestó (48%)
haber disminuido su frecuencia de compra de bienes de lujo los últimos años.
4• Se descubrió que más de la mitad de los encuestados (55%)
ha hecho algunos cambios en sus costumbre de uso de bienes de lujo, debido a la inseguridad del país. E incluso quienes contestaron lo contrario mencionaron considerar hacerlo en un futuro próximo (70%).
5• La mayoría de las personas hacen sus compras de bienes de
lujo fuera de México (86%) .Y la mayoría lo hace en plazas comerciales y Malls.
6• La mayoría de los encuestados muestran algún nivel de
materialismo. La dimensión de este concepto en la que se encuentran más altos es en la dimensión de “la felicidad lograda a través de la posesión de bienes materiales” (media: 3.37).
7• El perfil de los jóvenes más materialistas resultó ser: las mujeres, de
NSE A/B, estudiantes de las carreras de negocios, que disfrutan el estudio, que le dan mucha importancia al lujo y que consumen muy frecuentemente este tipo de productos.
8• Otro hallazgo interesante, fue confirmar que existe una relación
entre el ingreso mensual familiar, las compras de bienes de lujo que se realizan y el nivel de materialismo registrado.
5555
hallazgos
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Dentro de los hallazgos más importantes de esta investigación destacamos los siguientes: La centralidad de las posesiones en la vida de una persona
Segmentos con mayor concordancia:
Mujeres del área de negocios NSE C, hombres ingenieros del NSE A/B.
Segmentos con menor concordancia:
Hombres del área de humanidades del NSE C, mujeres de humanidades NSE C.
El uso de posesiones para juzgar el éxito propio o el de otros
Segmentos con mayor concordancia:
Ingenieras de nivel A/B, hombres del área de negocios del nivel C+
Segmentos con menos concordancia:
Mujeres del área de humanidades del NSE C, ingenieras NSE C, hombres del área de negocios NSE C.
La creencia de que las posesiones y la adquisición de las mismas, conduce a la felicidad
Segmentos con mayor concordancia:
Mujeres del área de humanidades NSE A/B, Hombres del área de negocios NSE C+
Segmentos con menor concordancia:
Mujeres del área de humanidades NSE C, Hombres del área de humanidades NSE C
5656
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
conclusión
5757
conclusión
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
Como conclusión se pueden mencionar algunos puntos importantes:
• Hoy en día los jóvenes estudiantes tienen un cierto grado de tendencia a consumir marcas de bienes de lujo por el gusto de representar su status social ante las demás personas. La mayoría de ellos realiza sus compras fuera de México, ya sea en Estados Unidos o en la frontera, y es una tendencia muy fuerte que tienen los estados que se encuentran en la zona Norte de nuestro país.
• La mayoría de ellos si han notado algunos cambios en sus hábitos de compra de estos bienes, disminuyendo la tendencia a comprar, debido a la inseguridad por la que pasa el país, que también fue otro factor importante en nuestro estudio.
• El materialismo es una tendencia que se encuentra notoria en la mayoría de los jóvenes, no es sólo en las mujeres, si no también en los hombres. Se pudo observar que quienes muestran un cierto nivel de materialismo son personas con un grado moderado de felicidad y pueden mostrar el éxito que están teniendo en su vida.
• Al detectar relaciones entre el materialismo y diferentes segmentos clasificados por sexo, área de estudio y nivel socieconómico, este estudio puede ser útil para diseñar estrategias de mercadotecnia dirigidas de forma específica a ciertos segmentos de la población.
5858
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
limitaciones
5959
limitaciones
antecedentes
objetivos
metodología
resumen
resultados
hallazgos
limitaciones
conclusión
problema
La primer limitante que se considera importante destacar es que existe sesgo en las características o perfiles de los encuestados. Ya que hay una mayoría notable de encuestados de las carreras de negocios, y de igual forma existe un sesgo en cuanto al lugar de origen de los mismos ya que la mayoría son originarios del estado de Nuevo León, o de otros estados del norte del país.
Otra limitante que se considera importante destacar es el hecho de que las aseveraciones de la escala de materialismo, de Richins & Dawson, al traducirse al idioma español, parecen no entenderse exactamente de la misma forma que en su original idioma inglés.
Una limitante más del presente estudio, es la cultura mexicana. Ya que consideramos que al ser más conservador el mexicano, le es difícil aceptar ciertas afirmaciones tan directas como las que se muestran en la escala, a diferencia de otros países más liberales como Inglaterra, Rusia, Dinamarca y Francia (países donde la escala se ha aplicado, para diversos estudios, con éxito).
Evaluar únicamente a alumnos del ITESM campus Mty., limita mucho el estudio, ya que se observó que en general el estudiante del Tec tiene un perfil muy parecido. A simple vista se creía que se estaría trabajando con una muestra bastante heterogénea, pero el resultado fue el contrario.
6060
anexos
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