posicionamiento en buscadores nivel medio - congreso de webmasters 2008
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Posicionamiento en Google(nivel intermedio)
Fernando Maciá - Javier GosendeMadrid, 21, 22 y 23 de Noviembre de 2008
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Programa
1. Palabras Clavea) Long Tail Palabras Claveb) Arquitectura en función de palabras clave
2. Indexabilidad a) Gestores de Contenidob) Análisis de cabecerasc) Geolocalizaciónd) Estrategias de Redirectse) Vecindario de IP y listas negras
3. Relevancia Web a) Herramientas para medir la relevanciab) Optimización de Páginas dinámicas
4. Popularidada) Búsqueda, Intercambio, petición y compra de linksb) Herramientas de Linkbuilding y Linkbaiting
5. Medicióna) Analítica Web para SEOb) Análisis de longtail
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Las Palabras Clave
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Palabras Clave
Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave
http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx
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Palabras Clave
Objetivo: palabras clave poco competidas y con altos niveles de conversión
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Enfocar el posicionamiento en el Long Tail
Parches adelgazantes 400Parches redondos adelgazantes 350Parches suaves para adelgazar 275Parches para bajar de peso 270Qué parches adelgazantes son los mejores 200Parches adelgazantes anti celulítico 180
---------------------------------------------------------
Total 1675
Adelgazantes 900Adelgazar 700--------------------------Total 1800
Palabras Clave
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Palabras Clave
Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su sitio web
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Indexabilidad
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Gestores de contenidos (CMS): ventajas
• Ventajas– Facilitar la generación y
edición de contenidos– Asegurar una apariencia
homogénea – Mantener una coherencia en la
estructura– Mantener una navegación
consistente– Evitar la existencia de
contenido duplicado
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Gestores de contenidos (CMS): desventajas
• Desventajas– URLs dinámicas complejas por
longitud, ID de sesión o número de variables
– Falta de soporte adecuado para generar páginas con títulos únicos
– Falta de soporte para metaetiquetas
– Ausencia de palabras clave en las URL
– Imposibilidad de una optimización posterior o mayor complejidad de la misma
– Estructura similar a la de mi competencia
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Alojamiento de la página web: alojamientos efectivos y geolocalizados en el país donde quiero hacer negocios
http://oy-oy.eu/google/world/
¿Dónde se geolocaliza mi servidor?
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¿Dónde se geolocaliza mi servidor?
http://ekstreme.com/domain-geolocation/
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Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios
• ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio?
– Subdirectorio: www.susitio.com/uk/– Subdominio: uk.susitio.com– Dominio: susitio.co.uk
• Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej.
– Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas– Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un
buen número de páginas– Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado
número de páginas
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Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios
• Prácticas recomendadas:
• Separar países en dominios distintos, separar idiomas en subdominios, separar temas en subdirectorios:
– www.susitio.co.uk (País)– english.susitio.com (Idioma)– www.susitio.com/tema (Tema)
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Redirects 301 y 302
• Tres tipos de redirección de dominio:
– Redirección permanente - 301 Redirect– Redirección temporal – 302 Redirect– Alias / Parking – 200 OK
• Debemos aprender a aplicarlos correctamente:– Analizador de cabeceras http– Código de los distintos tipos de redirect
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Redirects 301 y 302
Alias / Parking – 200 OK
• El dominio A and el dominio B son sólo diferentes nombres para el dominio canónico o principal C.
• Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como uno distinto, pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo que sólo mostrarán uno (identificado como canónico) en los resultados.
Dominio A
Dominio B
Dominio C +
Dominio A
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Redirects 301 y 302
Alias / Parking – 200 OK
• El dominio A and el dominio B son sólo diferentes nombres para el dominio canónico o principal C.
• Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como uno distinto, pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo que sólo mostrarán uno (identificado como canónico) en los resultados.
Dominio A
Dominio B
Dominio C +
Dominio A
Dominio B
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Redirects 301 y 302
Permanent Redirect - 301
• Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que desaparecen y sólo se mostrará el dominio C.
• Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la popularidad que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C.
Dominio A
Dominio B
Dominio C
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Redirects 301 y 302
Permanent Redirect - 301
• Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que desaparecen y sólo se mostrará el dominio C.
• Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la popularidad que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C.
Dominio A
Dominio B
Dominio C
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Redirects 301 y 302
Temporary Redirect - 302
• El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio redirigido es tratado como el dominio canónico.
• Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no se puede tener más de un dominio canónico. Causa muchos problemas y se desaconseja utilizarlo a menos que se sepa lo que se hace.
Dominio A
Dominio B
Dominio C
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Redirects 301 y 302
Temporary Redirect - 302
• El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio redirigido es tratado como el dominio canónico.
• Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no se puede tener más de un dominio canónico. Causa muchos problemas y se desaconseja utilizarlo a menos que se sepa lo que se hace.
Dominio A
Dominio B
Dominio C
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Múltiples dominios con redirect
• http://www.haagen-dazs.com/• http://www.haagendazs.com/• http://www.hagendazs.com/• http://www.haagendasz.com/• http://www.haagendazs.es/• http://www.haagen-dazs.es/
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Página de error 404: mapa del sitio alternativo
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Página de error 404: mapa del sitio alternativo
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Cambio de sintaxis de URL
• Al cambiar la arquitectura de una web, los contenidos antiguos deben redirigirse con un Redirect 301 dinámico hacia las nuevas URL
Vieja URL:www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123
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Cambio de sintaxis de URL
• Al cambiar la arquitectura de una web, los contenidos antiguos deben redirigirse con un Redirect 301 dinámico hacia las nuevas URL
Nueva URL:www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm
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Indexabilidad
Creación de un archivo robots.txt para decirle al robot de los buscadores cuáles son las páginas que NO queremos indexar
User-Agent: *Disallow: /wp-content/plugins/Disallow: /wp-content/themes/Disallow: /wp-includes/Disallow: /wp-admin/ Disallow: /*/feed/rss
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Indexabilidad
Vecindario de IP y Listas Negras
http://www.myipneighbors.com
http://whatismyipaddress.com/staticpages/index.php/is-my-ip-addressblacklisted
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Indexabilidad
Comprobar Variables de Sesión en las URLsLa existencia de variables de sesión en la URL puede provocar que los buscadores vean con URL distintas la misma página cada vez que rastrean los contenidos, lo cual provocaría errores y problemas en la indexación del portal, por detección de contenido duplicado.
http://www.univision.com/content/content.jhtml;jsessionid=WYAME5FYLNS5YCWIAAPCFFIKZAADYIWC?cid=921525
Set-Cookie => JSESSIONID=07507EF88BD22058A18E4EF7D924E8A7
allinurl:jsessionid site:www.midominio.com (o bien allinurl:phpsessionid, allinurl:aspsessionid, etc.)
URL:
Análisis de cabeceras http:
Búsqueda con Google:
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Cómo dar de alta nuestro archivo sitemap
A través del archivo robots.txt– User-agent: * – Disallow: /carpeta/– Disallow: /algomas/ – Sitemap: http://www.dominio.com/sitemap.xml
Otras formas:– Google Webmaster Tools– Yahoo! SiteExplorer– Live Search
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Relevancia
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Relevancia
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
Los sites dinámicos están formados por páginas que se construyen en el servidor a partir de una petición del cliente. Tras una consulta a una base de datos, el servidor devuelve una página HTML
Normalmente, la página no cambia excepto por la variable pasada. Suelen tener sintaxis del tipo: detalle_producto.asp?id=12
Donde detalle_producto.asp es la plantilla de contenido y 12 es el valor que adopta la variable id que corresponderá al contenido de un registro coincidente con esa id.
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Relevancia
Campo: nombre_producto
Campo: contenido_producto
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
Los sites dinámicos están formados por páginas que se construyen en el servidor a partir de una petición del cliente. Tras una consulta a una base de datos, el servidor devuelve una página HTML
Normalmente, la página no cambia excepto por la variable pasada. Suelen tener sintaxis del tipo: detalle_producto.asp?id=12
Donde detalle_producto.asp es la plantilla de contenido y 12 es el valor que adopta la variable id que corresponderá al contenido de un registro coincidente con esa id.
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Relevancia
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
Se crea una plantilla de página bien optimizada y se depositan los contenidos de la base de datos
Se debe tratar de construir dinamicamente las etiquetas en las que se fijan los buscadores:
El títuloLa etiqueta “description”La etiqueta “alt de la imagen”
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Relevancia
“Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com”
Campo: nombre_producto
Campo: contenido_producto
“nombre_producto”
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
Se crea una plantilla de página bien optimizada y se depositan los contenidos de la base de datos
Se debe tratar de construir dinamicamente las etiquetas en las que se fijan los buscadores:
El títuloLa etiqueta “description”La etiqueta “alt de la imagen”
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Optimización en páginas de tiendas virtuales
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Herramientas para calcular y mejorar la relevancia Web
- Análisis de la Cache de Google- Análisis de las etiquetas title y description- Densidad de Palabras Clave- Análisis de etiquetas Hs- Linearizador de Páginas- Simuladores de Robots
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Herramientas para calcular y mejorar la relevancia Web: ver cache de Google
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Herramienta Webmaster Tools para verificar Title y Description
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Calculador de Densidad de Palabras Clave
http://www.seoquake.com/articles/en/article_5.php
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Calculador de Densidad a través de Nubes de Keywords
http://www.seoquake.com/articles/en/article_5.php
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Herramienta para ver etiquetas de jerarquía Hs
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/60
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Herramientas para la relevancia Web: Linealizador de páginas
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/60
El orden en que cargan los contenidos de una web le da pistas a los robots de los buscadores de cuáles son los contenidos más importantes de la página
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Ratio texto versus código Web
http://www.seochat.com/seo-tools/code-to-text-ratio/
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Popularidad Web
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Plan para Obtener Enlaces Entrantes:
1) Objetivos:
- Mejorar el SEO - Aumentar visitas - Mejorar el branding
2) Estrategia a seguir
- Diversificado - Poco a poco (natural)
3) Tácticas a seguir:
- Linkbuilding - Linkbaiting
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
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Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes actuales y mejorarlos
http://www.seomoz.org/linkscape
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Linkbuilding: Buscar fuentes de enlaces a través de los links que ha conseguido mi competencia
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Intercambio de Enlaces
-Los enlaces recíprocos suman menos zumo de popularidad (pero suman)
-La mejor práctica es un Intercambio de enlaces a varias bandas
-En los Foros SEO se consiguen ofertas de intercambio de links
A B
D C
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Intercambio de Enlaces
-Los enlaces recíprocos suman menos zumo de popularidad (pero suman)
-La mejor práctica es un Intercambio de enlaces a varias bandas
-En los Foros SEO se consiguen ofertas de intercambio de links
A B
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Linkbuilding: Darse de Alta en los Directorios
www.all-links.info
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Darse de Alta en los Directorios: ¿Cómo encontrar directorios?
directorio+"añadir sitio web"
directorio+"añadir link"
directorio+"añadir web"
directorio+"añadir enlace"
directorio+"añadir sitio"
directorio+"sugerir sitio web"
directorio+"sugerir link"
directorio+"sugerir web"
directorio+"sugerir enlace"
directorio+"sugerir sitio"
directorio+"agregar sitio web"
directorio+"agregar link"
directorio+"agregar web"
directorio+"agregar enlace"
directorio+"agregar sitio"
Usando comandos en los buscadores Visitando los foros SEO
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
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Directorios Regionales: Oportunidad de enlaces desde otros países
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Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Foros
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
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Linkbuilding: Enlaces en Blogs
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
En el cuerpo de los posts En los comentarios
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Buscando Blogs sin el atributo Nofollow
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
Directorios de Blogs y Buscador de Blogs sin el atributo Nofollow
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Conseguir enlaces a través de Redes Sociales
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Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa
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Conseguir enlaces a través de Directorios de Artículos
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Comprar enlaces
- El precio del enlace se rigen por el PageRank de la página y la antigüedad
- Existen 2 modelos de negocio: Pagar mensualmente por el enlace o pagar solamente una vez
- Existen portales dedicados a la venta de links donde es posible adquirir un paquete de enlaces
- La mejor práctica es comprar enlaces sin que lo parezca (reportajes desde blogs, donaciones en ONGs o comunidades)
- Google no asigna valor a los enlaces que se adquieren a través de compra (siempre y cuando se haya entereado que se ha comprado).
- Google recomienda gestionar los enlaces de pago de la siguiente manera:
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
• Añadir el atributo rel="nofollow" a la etiqueta <a>
• Redirigiendo los enlaces a una página intermedia que se encuentra bloqueada para los motores de búsqueda con un archivo robots.txt
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El Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
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Linkbaiting: Artículos que convierten nuestra Web en un imán
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
• Los artículos recientes tienden a tener una mayor relevancia que los artículos que se escribieron hace tiempo.
• Contenidos relacionados con alguna herramienta útil o práctica dentro de nuestro sector.
• Una guía o tutorial sobre algún tema de nuestro nicho de mercado.
• Recopilaciones de artículos o noticias relacionadas con un tema específico.
• Presentar una noticia interesante antes que nadie.
• Publicar fotos y videos extraños o humorísticos.
• Listados (Los 10 mejores…. Las 5 formas de…, etc.)
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Medición de Resultados
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Tráfico Web: Ratios fundamentales
• Visitas por buscadores • Visitas provenientes de buscadores naturales y por enlaces
patrocinados • Visitas por tipo de buscador• Visitas por google web, google imágenes, google noticias • Detalle palabras clave que originan visitas • Palabras clave con mayor conversión
Midiendo los resultados
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Relación páginas indexadas y tráfico Web
Midiendo los resultados
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Longtail: Identificar huecos de nichos y escribir contenidos optimizados
Midiendo los resultados
• ¿Qué contenidos debo crear?
• Directorio de castings de bebes en España categorizado por provincia o ciudad
• Una sección de consejos “Casting para Bebes: Trucos para que su bebe gane el casting”
• Un blog con el post “Casting para bebes: los 10 tips que debe saber una madre
• Una familia de productos para para casting de bebes Longtail
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Potencial de una palabra clave
Midiendo los resultados
Diseñar una nueva landing page enfocada al concepto clave:
• Pinturas cuarto Bebe
• Tapizado Cuarto Bebe
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Muchas Graciasfernando@humanlevel.com
javier@humanlevel.com
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