posicionamiento en buscadores nivel avanzado - congreso de webmasters 2008
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Presentación de Fernando Maciá y Javier Gosende en el Congreso de Webmasters de Madrid, 2008. Posicionamiento en Buscadores Nivel Avanzado.TRANSCRIPT
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Posicionamiento en Google(nivel avanzado)
Fernando Maciá - Javier GosendeMadrid, 21, 22 y 23 de Noviembre de 2008
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Indexabilidad
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
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Asegurar la indexabilidad: AJAX
Incluir posibilidad de enlazar a “hitos” de la programación:<a href=”ajax.htm?foo=32” onClick=”navigate('ajax.html#foo=32'); return false”>foo 32</a>
Indexabilidad: mejorar la indexabilidad de AJAX
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Indexabilidad: mejorar la indexabilidad de Flash
Asegurar la indexabilidad: Flash
Recomendaciones de Google:
1. Usar sólo Flash donde es necesario (donde aporta valor)
2. Implementar el código de Flash usando el método sIFR (scalable Inman Flash Replacement) si es posible
a. El contenido de texto que muestra Flash se toma del archivo HTML
b. Este texto es indexable
c. Este texto es exactamente el mismo que muestra Flash (no cloaking)
3. Crear versión alternativa en HTML
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Indexabilidad: dominios satélites
turismoespaña.es
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Indexabilidad: dominios satélites
turismoespaña.es
tourism-spain.com
turismoespana.es
solyplaya.es
turismo-aventura.es
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Indexabilidad: dominios satélites - Fase 1
turismoespaña.es
tourism-spain.com
turismoespana.es
solyplaya.es
turismo-aventura.es
Redirect permanente 301
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Indexabilidad: dominios satélites - Fase 2
turismoespaña.es
tourism-spain.com
turismoespana.es
solyplaya.es
turismo-aventura.es
Enlaces al dominio canónico
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Indexabilidad: dominios satélites - Fase 3
turismoespaña.es
tourism-spain.com
turismoespana.es
solyplaya.es
turismo-aventura.es
Redirect 301
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Indexabilidad: personalización de contenidos por idioma
Problemas derivados de la personalización de páginas por idioma:
• Versión de idioma según valor de variables de entorno idioma del navegador o idioma del sistema operativo del usuario
• Versión de idioma almacenada mediante cookie en el navegador del usuario
• Versión de idioma mediante parámetro añadido en la URL (&lang=es)
• Versión de idioma mediante subdominio o subdirectorio dedicados (www.dominio.com/fr/)
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Indexabilidad: personalización de contenidos por idioma
Problemas derivados de la personalización de páginas por idioma:
• Versión de idioma según valor de variables de entorno idioma del navegador o idioma del sistema operativo del usuario
• Versión de idioma almacenada mediante cookie en el navegador del usuario
• Versión de idioma mediante parámetro añadido en la URL (&lang=es)
• Versión de idioma mediante subdominio o subdirectorio dedicados (www.dominio.com/fr/)
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Indexabilidad: problemas derivados del uso de servidores Akamai
Akamai: red de servidores disgregados en varios puntos del mundo para mejorar la respuesta al usuario:
• No controlamos la IP de servidor que “verá” la araña del buscador
• Perdemos un parámetro importante de geolocalización por la IP
• Asegurarse de estructurar las versiones internacionales en subdirectorios o subdominios que podamos geolocalizar desde GWT
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Indexabilidad: análisis del historial del dominio
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Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres especiales
Google trata ligeramente distintas las búsquedas con y sin tilde (también con “ñ”)
• Funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en el anchor text del enlace entrante, title, capas de texto hidden con CSS, áreas <noscript>, etiquetas Alt (con y sin enlace), URL (estupendo porque está justificado que no haya eñes ni tildes.
• No funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en las meta etiquetas keywords, dc, object tag, comentarios de código.
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Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres especiales
• Recomendaciones
1. No es profesional ni recomendable incluir texto incorreco en áreas visibles para el usuario, pero otras zonas pueden servir: texto alt, URLs, enlaces entrantes, <noscript>, etc. (con cuidado)
2. Evitar el uso de zonas que pueden disparar las alarmas de detección de cloaking: no añadir muchas más keywords, simplemente las posibilidades de error.
3. Ojo al uso de las palabras incorrectas en los anchor text: sí serán visibles en las páginas que contienen los enlaces.
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Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres especiales
• Especifica al buscador el idioma de tu página:
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd">
<html lang="es-es">
<html lang="es-us">
<html lang="es-mx">
<html lang="en-uk">
<html lang="en-us">
• Y asegúrate de emplear la codificación de acentos adecuada:– UTF-8: canción– ISO: canción
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Cómo gestionar una penalización en Google
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1er paso: confirmar si el sitio ha sido penalizado o simplemente ha perdido posicionamiento respecto a otros competidores
¿Está el sitio todavía indexado? Comprobamos con site:midominio.com
SI
¿Está todavía posicionado el sitio para el propio nombre del dominio?
Al buscar combinaciones únicas de palabras presentes en los títulos, ¿todavía aparece en posiciones top 20?
SI
No estás penalizado. Sólo has bajado posiciones.
SI
El sitio está penalizado. Confirmar en GWT. Revisar y corregir todos los aspectos sospechosos. Solicitar la revisión (confesión). Sentarse y esperar.
Es probable que se esté aplicando una penalización o filtro por linkbuilding agresivo, venta de enlaces o black hat en la página (densidad demasiado alta, cloaking...).Eliminar todos los enlaces salientes sospechosos, parar cualquier campaña de compra de enlaces y resolver los problemas de spamming en la página. Solicitar reinclusión desde GWT reconociendo tus pecados y prometiendo ser buenos en el futuro.
Probablemente muchos de tus enlaces entrantes han perdido su valor. Los justicieros de Cutts identifican y eliminan los enlaces comprados en muchos programas y redes de sitios. Verifica en GWT que los enlaces entrantes sospechosos ya no están listados y solicita una reinclusión, especificando los enlaces eliminados.
Métete en tu site y genera contenido relevante, original y de calidad. Después, sal ahí fuera y consigue cientos de enlaces naturales de sitios con una alta autoridad y reputación.
NO
NO
NO
Sólo la
home
SeoMoz
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Las Palabras Clave
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Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
Más Herramientas Palabras Clave: funcionalidades de Yahoo.es
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Más herramientas sugeridoras de palabras clave: Search-base Keywoord Tool
http://www.google.com/sktool/#
Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
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Más herramientas sugeridoras de palabras clave
http://labs.wordtracker.com/keyword-questions/
Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
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Yahoo Respuestas como sugeridor de Palabras Clave
Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
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Technorati como fuente sugeridora de palabras clave
Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
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Midiendo el mercado potencial
Stats.Grok.se
Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
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Uso de los buscadores por clusters para identificar competencia de palabras clave
http://www.iboogie.tv
Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
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Competencia de palabras clave: Análisis de las 10 primeras posiciones en Google
Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
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Competencia de palabras clave: Análisis de las 10 primeras posiciones en Google
Elementos a tomar en cuenta:
- Antigüedad, Nº de sitios con la palabra clave en el dominio, Page Rank promedio, Número de enlaces entrantes con la palabra clave en el anchor text, Palabra clave en el title, etc.
Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
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Relevancia
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Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
Optimización de archivos .pdf
• Colocar como nombre del archivo la palabra clave a posicionar. Como por ejemplo: calcetines-diabeticos.pdf.
• Colocar un título al documento de PDF en la sección de propiedades y que dicho título contenga la palabra clave a posicionar.
• Enlazar correctamente al documento PDF.
• Dejar el documento PDF a 1 ó 2 clics de la página de inicio.
• Si el archivo PDF va a ser creado a partir de un documento de Word, utilizar la herramienta encabezado en Word (antes de crear el pdf) para asignar lasetiquetas de jerarquía H1, H2, H3 a los títulos y encabezamientos.
• Que el documento PDF tenga contenido (texto)
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Google Universal: a posicionar videos
Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
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Google Universal: a posicionar imágenes
Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
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Google Universal: a posicionar noticias
Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
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Indexación de Noticias en Google Noticias
- Cada una de las páginas que muestren el texto completo de un artículo o noticia debe tener una dirección URL exclusiva que no cambia.
- El URL de cada artículo debe contener un número exclusivo de, como mínimo, tres dígitos; este número no puede constar sólo de un número de cuatro dígitos aislado que se asemeje a un año.
- No se pueden rastrear sitios en los que el URL de la página principal cambia de forma diaria, semanal, mensual o trimestral.
- Debe existir un parámetro en la Url que indique la fecha del articulo
Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
http://www.expansion.com/2008/11/20/opinion/llave-online/1227212254.html
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Portales de Notas de Prensa como medio para posicionarnos en Google Noticias
Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
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Estrategia de Contenidos para mejorar el posicionamiento
Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
• Noticias• Consejos • Blog • Foros • Preguntas
Frecuentes• Tutoriales • Guías • Videos • Comunidad
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• Crece la sensación de inseguridad ciudadana
• ¿Se busca más “alarmas” o “cómo proteger mi vivienda” en los buscadores?
• Generar artículos sobre “Como proteger mi vivienda mientras estoy de vacaciones”
• Junto al contenido, insertamos enlaces hacia nuestro sistema de “Alarma PowerMax”
• Publicamos el artículo en nuestra web y lo distribuimos a otras para generar enlaces entrantes (popularidad) y tráfico
Actitud Reactiva para posicionar Contenidos
• Analizar qué se está buscando
• Analizar cómo se está buscando
• Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando
• Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión
Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
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Actitud Proactiva para posicionar Contenidos• Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema• Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda”• Posicionamos nuestras páginas en buscadores• Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…)
Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
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Popularidad Web
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Teoría de que el Primer enlace es el que cuenta para transmitir zumo de popularidad
<a href=“www.ricojamon.com/jamon-jabugo.html”>jamón jabugo</a>
<a href=“www.ricojamon.com/jamon-jabugo.html”>jamón jabugo</a>
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
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Transmisión del Zumo de Popularidad
Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
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Enlaces No Follow: Mejorando el zumo de PageRank a nuestras páginas internas
Al enlazar con más páginas internas y con otros portales web (enlaces externos) el zumo de Page Rank se diluye
Al aplicar el atributo “nofollow” en los enlaces que apuntan a páginas internas no importantes o páginas externas hacemos que las páginas internas importantes reciban más zumo de PageRank
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
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Aprovechar a nuestro mejor amigo: El plagiador de artículos
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
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Copyscape: Detectando contenidos duplicados en la Web
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
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Trust Rank: el nuevo PageRank de Google
Sitios Semilla de Trust Rank
-Sitios con antiguedad-Registro de dominios por 10 años-Portales con enlaces de portales oficiales o de cámaras de comercio-Sitios web con política de privacidad
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
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Medición de Resultados
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Midiendo la indexación
Posicionamiento en Buscadores: Midiendo los resultados
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Midiendo la indexación en diferentes Datecenters de Google
http://www.seochat.com/seo-tools/multiple-datacenter-google-search/
http://www.webrankinfo.com/english/tools/google-data-centers.php
Posicionamiento en Buscadores: Midiendo los resultados
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Midiendo el ranking de posiciones
- Medición Manual: lo mejor para ver la competencia pero lo que lleva más tiempo- Herramientas Online Gratuitas: a veces funciona y a veces no- Herramientas de Pago: múltiples funciones pero con problemas con Google- Google Webmasters Tools: solo muestra una pequeña parte
Posicionamiento en Buscadores: Midiendo los resultados
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- Número de Enlaces entrantes- Número de dominios que nos dan enlaces- Listado de anchor text de los enlaces- Zumo de Popularidad que transmite cada enlace- A donde apunta el enlace externo (página home vs. páginas internas)- Antiguedad del enlace, antiguedad del dominio que da el enlace- Enlaces externos que contienen el atributo Nofollow
Midiendo la popularidad en los buscadores: qué debería medirse en la popularidad web
Posicionamiento en Buscadores: Midiendo los resultados
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- No muestran todos los enlaces- Cada herramienta registra datos diferentes- No existe una concordancia de evolución de enlaces en los sitios grandes- No se puede exportar fácilmente la información a una hoja de cálculo- Cada herramienta por individual muestra poca información
Problemas con las herramientas de Popularidad Web
Posicionamiento en Buscadores: Midiendo los resultados
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¿SEO o SEM? O ambos
Posicionamiento en Buscadores: Midiendo los resultados
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Tendencias
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Objetivo: el algoritmo
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Objetivo: el algoritmo
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Evolución de Google
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1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
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Evolución de Google
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1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
CI
175
150
125
100
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Metatags spamming
Texto escondido
Páginas puerta
Granjas de enlaces
Cloaking
Compra de enlaces
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Evolución del peso de los factores en el cálculo de la relevancia
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Fácilmente manipulable
Alta
rele
vanc
iaB
aja
rele
vanc
ia
Difícilmente manipulable
Enlaces de calidadContenido originalInteligencia de contenidosComportamiento post-búsquedaHistorial del dominioReputación del dominio
Relevancia on-pageEnlaces en directoriosEnlaces recíprocosEnlaces de pago TLAEtc.
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Evolución del peso de los factores en el cálculo de la relevancia
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Fácilmente manipulable
Alta
rele
vanc
iaB
aja
rele
vanc
ia
Difícilmente manipulable
Enlaces de calidadContenido originalInteligencia de contenidosComportamiento post-búsquedaHistorial del dominioReputación del dominio
Relevancia on-pageEnlaces en directoriosEnlaces recíprocosEnlaces de pago TLAEtc.
Aspectos relacionadoscon la programación
Aspectos relacionadoscon el marketing y los contenidos
Condición necesaria pero no suficiente
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Retos pendientes de los buscadores
• Flash / Silverlight• Imágenes• Video• Web 2.0• AJAX• Especificidades
de idioma• Lenguaje natural• Mashups• Widgets• Etc.
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Tendencias: fuentes para mantenerse al día
• Tests A/B en dominios controlados con palabras inexistentes previamente
• Examen de las solicitudes de patentes y compras de empresas por parte de los buscadores
• Publicación de estudios en investigaciones en sistemas de recuperación de información
• Foros reconocidos: Matt Cutts, SeoMOZ (Rand Fishkin), Danny Sullivan...
• Bibliografía especializada (dos libros en castellano):
• Posicionamiento en Buscadores ed. 2009, de F. Maciá y J. Gosende, ed. Anaya, 2008.
• SEO - Cómo triunfar en los buscadores, de M. Orense, ed. ESIC, 2008.
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