plan de medios para la marca toyota

+

Angie Quintero

Cesar Martínez

David Velasco Jorge Martínez

Paulo Chaparro

Logo

El primer logo fue creado en 1936 con base a

caracteres japoneses estilizados, pero a partir

de 1990 toma la forma de tres elipses unidas

de manera que formen una letra T.

Termino para denominar una forma de organización de trabajo de la cual Taiichi Ono es considerado el inventor (ingeniero fundador de Toyota). Fue creada por Toyota en 1962, pero no aplicada de inmediato. La aplicación formal del Toyotismo se llama Sistema de Produccion Toyota o TPS (Toyota Production System).

El “Toyotismo”

Grupo Objetivo para

Hombres, entre los 30 y 55 años, estrato socioeconómico

AB, ingenieros agrónomos, constructores, jefes de obra.

Hombres, entre los 30 y 55 años, estrato socioeconómico

AB, profesionales.

VEHÍCULOS Automóviles

Corolla SE-G (1.800 c.c. A/T) Precio: 67’900.000* cop (A/T) Características: • Motor amigable con el medio ambiente. Con sistema VVT-i Dual y con sistema

de aceleración electrónico que facilitan una rápida respuesta y rendimiento sobresaliente en su categoría.

• Sistema de dirección electro-asistida (EPS) de tipo piñon y cremallera; aumenta maniobrilidad, respuestas precisas y contribuye en la economía de combustible.

• Faros de Xenón autonivelables. • Lavafaros. • Espejos eléctricos abatibles con direccionales integradas. • Cámara de reversa. • Sensores de lluvia y de luz.

Corolla XEi (1.800 c.c. A/T y M/T)

Precio: 60’900.000* cop (A/T) 57’900.000* cop (M/T) Características: • Motor amigable con el medio ambiente. Con sistema VVT-i Dual y con

sistema de aceleración electrónico que facilitan una rápida respuesta y rendimiento sobresaliente en su categoría.

• Sistema de dirección electro-asistida (EPS) de tipo piñon y cremallera;

aumenta maniobrilidad, respuestas precisas y contribuye en la economía de combustible.

• Espacio amplio, ergonomía, ventilación y buena iluminación.

Corolla XLi (1.800 c.c. A/T y M/T)

Precio: 54’900.000* cop (A/T)

49’900.000* cop (M/T)

Características:

Motor amigable con el medio ambiente. Con sistema VVT-i

Dual y con sistema de aceleración electrónico que facilitan

una rápida respuesta y rendimiento sobresaliente en su

categoría.

Sistema de dirección electro-asistida (EPS) de tipo piñon y

cremallera; aumenta maniobrilidad, respuestas precisas y

contribuye en la economía de combustible.

Estilo moderno.

Camry (3.5L A/T) Precio: 116’900.000* cop (A/T)

Land Cruiser 76

Precio: 109’500.000* cop (76 Gasolina)

Características:

Características de seguridad activa (volante de dirección y dirección ubicados

estratégicamente, y ventanas dan mejor visibilidad) y pasiva (rígidos componentes

de carrocería).

Land Cruiser 71

Precio: 100’950.000* cop (71 Gasolina)

Características:

Estilizado, confortable y fácil de conducir (todo más accesible al conductor).

Land Cruiser 78

Precio: 93’250.000* cop (78 Combinado Largo)

Características:

Estilizado, confortable y fácil de conducir (todo más

accesible al conductor).

Land Cruiser 79

Precio: 94’600.000* cop (Chasis Combinado)

Características:

Estilizado, confortable y fácil de conducir (todo más accesible al conductor).

SUV

Precio: 121’700.000* cop (4X4 A/T)

116’700.000* cop (4X4 M/T)

Características:

Diseño: Diseño novedoso, de carácter resistente y de

rudeza…completamente un todoterreno.

Desempeño: Cuenta con todos los elementos tecnológicos y que

caracterizan lo mejor de Toyota.

Confort: Diseño innovador caracterizado por la funcionalidad y comodidad

del interior.

4Runner SR5 Precio: 136’400.000* cop Características: Altamente sensible y confiable: Motor de gasolina v6 de 4.0L ofrece un control totalmente variable y sin etapas sobre la sincronización de las válvulas de admisión y escape con una alta potencia y torque. Diseño audaz: El tablero de instrumentos análogo está bien diseñado y tiene un

indicador de eco-driving. También, el display de información múltiple muestra la hora, la temperatura exterior, la dirección de la brújula, el consumo promedio de combustible, la autonomía posible del viaje, etc., para mayor conveniencia de manejo.

4Runner Limited

Precio: 158’900.000* cop Características: Altamente sensible y confiable: Motor de gasolina v6 de 4.0L ofrece un control totalmente variable y sin etapas sobre la sincronización de las válvulas de admisión y escape con una alta potencia y torque. Ademas, con la caja de cambios secuencial

super ECT de 5 velocidades se experimenta una transmisión perfecta y un estilo deportivo. Diseño audaz: El tablero de instrumentos Optitron está bien diseñado y tiene un indicador de eco-driving. También, el display de información múltiple muestra la hora, la temperatura exterior, la dirección de la brújula, el consumo promedio de combustible, la autonomía posible del viaje, etc., para mayor conveniencia de manejo.

Fortuner Plus (SUV Sport Utility Vehicle) Precio: 109’500.000* cop (4X4 A/T)

106’400.000* cop (4X4 M/T) Características: Motor y diseño: Motor potente y gran tanque y menor consumo (Motores Diesel Toyota D-4D de inyección directa Common-Rail, 16 válvulas, turbo de geometría variable e intercooler).

Diseño interior: Maximo confort a sus ocupantes, gran flexibilidad de espacio interior (configuraciones de asientos) proporcionando posibilidades de carga y transporte.

Precio: 85’450.000* cop (4X2 A/T) 79’980.000* cop (4X2 M/T) 98’150.000* cop (4X4 A/T) 95’000.000* cop (4X4 M/T) Características:

Seguridad: Incorpora un serie de equipamientos y características que garantizan la seguridad. Confort: Mayor ergonomía, comodidad, espacio y practicidad. Diseño exterior: Diseño vanguardista de líneas redondeadas que transmite fuerza y carácter.

Prado 5 puertas VX Precio: 179’750.000* cop (Diesel automática VX) Características: Aire acondicionado de control automático: Aire acondicionado doble, con control de 3 zonas y totalmente automático (temperatura independiente para cada ocupante).

Amplio espacio interior.

Prado 5 puertas TXL

Precio: 141’300.000* cop (Diesel automática TX-L)

138’900.000* cop (Gasolina automática TX-L)

Características:

Presencia dinámica: Su estilo 4X4 se nota desde toda

perspectiva exterior.

Espacioso por dentro.

Prado 5 puertas TX

Precio: 128’100.000* cop (Diesel automática TX)

125’750.000* cop (Gasolina automática TX)

Características:

Sistema inteligente de entrada y arranque: Arranque con

un botón con llave en el bolsillo y sosteniendo el freno, y

bloqueo rápido de puertas.

Versatilidad para satisfacer cualquier necesidad.

Prado Sumo TXL

Precio: 111’600.000* cop (Automática TX-L)

Características:

Seguridad: Control de estabilidad del vehiculo

(VSC).

Gama inteligente de accesorios para toda la

cabina.

Prado Sumo TX

Precio: 93’850.000* cop (Automática TX)

Características:

Sistema inteligente de entrada y arranque:

Arranque con un botón con llave en el bolsillo y

sosteniendo el freno, y bloqueo rápido de puertas.

Versatilidad para satisfacer cualquier necesidad.

Hilux 3.0L Precio: 113’750.000* cop ( DC 4X4 Diesel SRV A/T)

110’550.000* cop ( DC 4X4 Diesel SRV M/T) Características: Motor Diesel: Combina inyección directa-electrónica y el sistema common rail, proporcionando un alto desempeño con bajo consumo de combustible. Bajo Nivel de ruido y

vibración. Turbo de geometría variable TGV y el intercooler garantiza una mejor potencia. Confort: Similar al de un automóvil en el interior, brindando un espacio confortable y silencioso.

Hilux 2.7L

Precio: 88’300.000* cop ( DC 4X4 Gasolina M/T) 56’850.000* cop ( DC 4X2 Gasolina M/T) Características: Motor Gasolina: Con sistema WT-i el cual alcanza una potencia de 158,2 HP y torque de 241 Nm. Sistema ETCS-i permite una mejor respuesta a las

necesidades de aceleración y mayor confiabilidad. Faros multi-reflectores halógenos: Tecnología que aumenta el alcance de la iluminación.

Hilux 2.5L Precio: 86’500.000* cop ( DC 4X4 Diesel M/T) 76’000.000* cop ( DC 4X2 Diesel M/T) Características:

Motor Diesel: Combina inyección directa-electrónica y el sistema common rail, proporcionando un alto desempeño con bajo consumo de combustible. Bajo Nivel de ruido y vibración. Turbo de geometría variable TGV y el intercooler garantiza una mejor potencia. Faros multi-reflectores halógenos: Tecnología que aumenta el alcance de la iluminación. Confort: Similar al de un automóvil en el interior, brindando un espacio confortable y silencioso.

Pick-Up

Red Toyota de Colombia S.A.

Distribuidores Autorizados

Red Distoyota:

Bogotá, Bucaramanga, Cúcuta, Ibagué, Neiva, Pasto, Medellín, Pereira, Barranquilla, Montería, Villavicencio, Cali y Tuluá.

Oferta Toyota en otros países

PUBLICIDAD

ENTREVISTAS

20%

6%

13%

20% 7%

20%

7% 7%

1. ¿Què vehículo de Toyota tiene usted?

prado land cruiser 200 fortunner

corolla rav 4 hilux

fj cruiser 4runner20%

80%

2. ¿Ha tenido algún percance con su vehículo?

si no

67% 13%

20%

3. ¿Se siente usted complacido con el vehículo?

si no mas o menos

93%

7%

4. ¿Cree usted que es importante la garantía del

vehículo?

si no

53% 47%

5. ¿Adquirió el vehículo de concesionario?

si no

20%

53%

27%

6. ¿Le gustan los carros mecánicos, automáticos o

ambos?

automaticos mecanicos ambos

46% 27%

27%

7. ¿Por qué motivo escogió su vehículo marca Toyota:

motivos laborales comodidad

seguridad

25%

19% 56%

8. ¿En caso de cambio de vehículo, te gustaría de nuevo

uno marca Toyota?

si no tal vez

67%

33%

10. ¿Si su anterior respuesta fue no, por cual otra marca cambiaria?

ford nissan* 15 Personas entrevistadas, entre los 35 y 55 años de edad. Estrato 5, propietarios de vehículos Toyota.

• Toyota sufre problemas en la cadena de suministros tras el terremoto que azoto a Japón en el 2011.

•

• General Motors (GM) perdió su primer lugar en ventas a nivel mundial en 2012 a manos de la japonesa

Toyota (pero se situó delante de la alemana Volkswagen.

•

• Australia fue el primer país en recibir Corollas traídos de Japón.

•

• Para finales del 2012, Toyota era el líder en vehículos híbridos con más de 1.7 millones sobre las rutas.

•

• Toyota hace negocio en más de 170 países en el mundo.

•

• El Toyota Camry del 2012 hizo de la conectividad bluetooth una característica estándar.

•

• El modelo Corolla es fabricado en 16 países y vendido en 140 países.

•

• Toyota es dueño de las marcas Lexus (1989) y Scion (2002).

•

• La producción del Toyota Supra se dio desde 1978 hasta el 2002.

•

• 80% de los carros vendidos por Toyota hace 20 años aún siguen sobre las rutas.

•

• Toyota ha vendido cerca del 75% de todos los hibridos en EE.UU.

•

• Toyota es la única compañía de automóviles que fabrica un carro con sillas móviles (para personas con

movilidad reducida) sin necesidad de ningún kit o accesorio a instalar después de la compra (Sienna

Mobility 2013).

Hechos Nacionales Y Mundiales

Versiones Disponibles LT 3.0L AWD 4X4 $ 74.990.000

CHEVROLET

Captiva Sport Cuenta con un motor V6 de 3.0 litros y 264 hp con transmisión de 6

marchas y tracción All Wheel Drive On Demand (AWD).

C O M P E T E N C I A

Versiones Disponibles 3.0L 4X4 C/D T/M 2013 $ 72.690.000

3.0L 4X4 C/D T/M FULL 2013 $ 77.990.000

CHEVROLET

Camionetas LUV Dmax 4x4 Cabina Doble

LT Turbo Diesel $ 114.990.000

LTZ Turbo Diesel $ 122.990.000

CHEVROLET TRAILBLAZER

HYUNDAI

VENTAJA DIFERENCIAL : DIRECCION ASISTIDA

ELECTRONICA.

SANTA FE $78'990.000

Cilindraje 2200

5 puertas / 7 pasajeros

C O M P E T E N C I A

Edge Limited AT AWD

Precio Sugerido Venta al Público Año 2013 $97.900.000

(PSVP)*

Edge SE AT AWD

Precio Sugerido Venta al Público Año 2013 $82.900.000

(PSVP)*

EXPLORER Explorer Limited AT AWD $123.900.000 (PSVP)*

V6 de 3.5L con Sincronización Variable e

VENTAJA DIFERENCIAL : TECNOLOGIA “MY KEY” PERSONALIZACION DEL CARRO.

Tecnología SYNC. Comando voz.

FORD

$84’900.000

HONDA

$69’900.000

$94’900.000 MOTOR I-VTEC® V-6 DE 3.5 LITROS

Asistente de arranque en pendiente $138’900.000

C O M P E T E N C I A

JEEP

COMPASS

$77.990.000

Motor 2.4L DOHC 16V 172 HP con sistema Dual-VVT Transmisión automática CVT II con opción de manejo

secuencial Autostick®, Tracción 4X4., Sistema de frenos

antibloqueo (ABS).

Uconnect® es un centro intuitivo para todos sus

dispositivos: teléfono móvil, radio, reproductor de MP3 y

smartphones. Todo esto para hacerle la vida más fácil,

donde quiera que vaya.

JEEP GRAND CHEROKEE

144’990.000

Tipo V8 HEMI® MDS SOHC 16

VALVE VVT

Disposición Frontal Longitudinal

Desplazamiento 5.700 c.c.

C O M P E T E N C I A

NISSAN PATROL

123’000.000

+

INVESTIGACIÓN

CONSUMIDOR

Hombres – SUV 2008-2011

Mujeres – SUV 2008-2011

Hobbies Cliente-SUV 2008-2011

* fuente: Base de datos Distoyota TCEO

2011

+

CLUSTERS

UTILITARIOS :

Tipo de Cliente: Edad entre los 30 a 65 años

El perfil profesional : Ingenieros agrónomos , civiles ,

sanitarios , jefes de obra , ganaderos .

Comprometidos con sus labores , independientes,

acostumbrados al trabajo fuerte , lideran proyectos y

están orientados al resultado .

Pertenecen al sector de la ganadería , agricultura ,

y construcción.

HEAVY CONSUMER

+

INSIGHT : Duración , Calidad, Desempeño.

Toyota : Para toda la vida.

“Toyota pone el trabajo duro usted la

mejor solución”

CONCEPTO VISUAL

+

SUV’S:

CLUSTERS

Tipo de Cliente: Edad entre los 30 a 45 años

El perfil profesional : Gerentes, abogados, administradores,

comerciantes, médicos; lo comparten con sus familias , usado

para dirigirse al trabajo.

Buscan comodidad, seguridad y buen desempeño, el diseño es

un factor importante para ellos.

Actividades : Lectura , deportes ,viajar.

Pertenecen al sector Comercial en su gran mayoría , la salud,

judicial, público.

+

INSIGHT : La comodidad no debe ser un lujo.

“Ahora si disfrutarás del camino hacia

el trabajo”

CONCEPTO

VISUAL

+

AUTOMOVILES

CLUSTERS

Tipo de Cliente: Edad entre los 30 a 65 años

El perfil profesional: Gerentes financieros, ejecutivos, abogados,

administradores, médicos. También usado para dirigirse al trabajo,

buscan, seguridad y buen desempeño, diseño .

Son personas muy clásicas que gustan de diseños sobrios pero a la vez

minuciosos y se fijan en detalles como los acabados en su interior, y los

beneficios extras que pueda traer el automóvil.

Pertenecen al sector Comercial en su gran mayoría .

+ TARGET SECUNDARIO

FEMENINO:

Incremento debido a ascenso y poder adquisitivo de mujeres (altos cargos).

Las mujeres buscan algo distinto; en Toyota encuentran versatilidad , protección y elegancia , algo que caracteriza a las ejecutivas de hoy en día ,por otro lado buscan un carro que sea simple para maniobrar y que no sea un obstáculo para sus agitados días .

Una maquina de alto desempeño y tecnología pero de fácil manejo.

30-65 años ABC

+ INSIGHT :

CONCEPTO

VISUAL

“Todo puede ser mas simple”

Simple Versatilidad

Solo deberías preocuparte

Por llegar a tiempo.

todo puede ser mas simple.

Toyota

Cifras edad y cantidad hombres-mujeres automóviles 2008-2011

Hobbies H-M Automóviles

* Tennis, caminar, golf, ciclismo, gimnasio.

Fuente: Base de datos

Distoyota TCEO 2011

Estado civil H-M Automóviles Numero de hijos H-M Automóviles

Tipo de uso H-M Automóviles

Vehículo que tenían antes de

comprar un automóvil Toyota (los

más mencionados)

+ ANÁLISIS SECTOR

GANADERO

AGRICULTOR

CAFETERO

CONSTRUCCION

COMERCIO

+ ANÁLISIS SECTOR

CONSTRUCCIÓN

+

+ INVESTIGACIÓN

+ INVESTIGACIÓN

+ INVESTIGACIÓN

+ INVESTIGACIÓN

+

PLAN DE MEDIOS

+

La marca Toyota está posicionada en Colombia como un vehículo de

alta calidad y resistencia. Ofrece una combinación de calidad- servicio-

precio. También el valor que aporta es el buen diseño.

Objetivo de mercadeo

Incrementar la venta de unidades en un 5% para el año 2013, con el fin de aumentar la participación en el mercado.

Datos cuantificables : Toyota de Colombia S.A. - Anunció sus resultados récord en ventas durante todo el 2012: logró un acumulado de 8.189 unidades en todo el territorio nacional, (lo que representa un crecimiento acumulado del 14% de enero a diciembre de 2011 con

respecto al 2012). Distoyota - El distribuidor Toyota de mayor trayectoria en Colombia, registró en 2012 las mayores ventas en sus 45 años de historia, al reportar 7281 unidades nuevas puestas entre el público.

Esto significa un crecimiento de 14.3 % respecto a 2011 (6369 unidades)

+ Objetivo de Comunicación

Informar al público objetivo que Toyota es un fabricante de vehículos de alta calidad y resistencia a través de una combinación de calidad- servicio- precio, también el valor que aporta el buen diseño, esto con el fin de crear un buen posicionamiento en Colombia. Transmitir la buena imagen que tiene Toyota con sus camperos en el mercado, hacia su línea de automóviles, específicamente el Toyota Corolla.

Intención de entrar en el segmento de profesionales hombres y mujeres entre los 30 y 60 años, de los estratos A,B,C que en gran porcentaje se encuentran casados y tienen hijos, los cuales se basan más en la reputación del fabricante para hacer su compra.

Objetivo de Campaña

Qué ?

Promocionar el automóvil Toyota Corolla como una opción para las personas que buscan un automóvil de calidad y prestigio ya que la marca en su TOM tiene un registro muy alto respecto a los camperos , pero no la relacionan con automóviles, he aquí una oportunidad para promocionar esta línea (situación respecto a Colombia).

Lograr fidelización de los clientes obteniendo una expansión y crecimiento del mercado; generando un valor sostenible para los accionistas y la sociedad.

+ Cuando?

Junio a diciembre de 2013.

Cómo voy a comunicar ?

Resaltando beneficios de la marca que están sentados por la

percepción del mercado como propios de los camperos Toyota,

pero esta vez transmitiéndoselos al automóvil Corolla. Se busca

entrar en situaciones cotidianas del publico objetivo, encontrar

puntos de conexión que permitan entregar un mensaje mas

claro.

En dónde?

Todo Colombia, apoyándonos en las ciudades donde Distoyota y

Toyota de Colombia tienen sus concesionarios.

Ver diapositiva de medios.

+

PERFIL DEL CLIENTE

+

+ MEDIOS

Medio Principal: Televisión (+Alcance +Costo).

Medios Secundarios: Revistas, Radio, Internet (-Alcance

+Eficiencia de costo).

Medios de Apoyo: BTL, Publicidad Exterior(-Costo –Alcance

+Oportunidad de impacto).

+ Puntos de Conexión

Fragmentación del Target: Segmento H-M 30-40 años ‘Profesionales’

Interés: Compras, banco y entretenimiento para los hijos. Medio: BTL+

Impresos alrededor de estos en los c.c.

Interés: Lectura. Medio: Revistas (Motor, turbo, Auto & Estilo )

Interés: Escuchar la radio al desplazarse. Medio: Radio (cuñas en Radio Tiempo y los 40 principales).

Interés: Informarse y entretenerse viendo tv. Medio: Televisión

(Principalmente Prime Time con enfoque en los noticieros y series).

+

Fragmentación del Target: Segmento H-M 40-50 años ‘Estables’

Interés: Compras, banco y entretenimiento para los hijos. Medio: BTL en centro comercial.

Interés: Lectura. Medio: revistas (Semana), pauta en sus páginas en internet.

Interés: Escuchar la radio al desplazarse. Medio: Radio (mención comercial en La W y la FM).

Interés: Informarse y entretenerse viendo tv. Medio: Televisión (Principalmente Prime Time con enfoque en los noticieros).

Interés: Camino al trabajo o camino al colegio a dejar los hijos identificarse con la versatilidad que se observa en las piezas.

Medio: Publicidad Exterior (vallas publicitarias en vías principales).

+

Fragmentación del Target: Segmento H-M 50-60 años

‘Pensionados’

Interés: Compras y banco. Medio: Publicidad exterior en

vías principales.

Interés: Lectura. Medio: Impreso revistas (Semana, Autos V.I.P)

Interés: Escuchar la radio al desplazarse. Medio: Radio

(mención comercial en La W y la FM).

Interés: Informarse y entretenerse viendo tv. Medio:

Televisión (Prime Time con enfoque en los noticieros).

+

ESTRATEGIA Y

DESARROLLO TÁCTICO

ESTRATEGIA

Posicionar su línea de automóviles ‘Corolla’ en el mercado

colombiano (H-M, 30-45, ABC+), utilizando vía medios

gráficos, audiovisuales e interactivos los conceptos de

versatilidad y resistencia que caracterizan a la marca

Toyota (y se ven reflejados de forma más importante en sus

líneas de Camperos y Pickups en Colombia).

+

CONCEPTO: Versatilidad

INSIGHTS:

• Confianza

• Poder

• Status

Se utilizará el concepto “Versatilidad” relacionando las

aptitudes y características del público objetivo con la

versatilidad del Toyota Corolla.

+

MEDIOS

Prioritario - TV

Secundario RADIO- REVISTAS

Terciario –BTL/INTERNET/VALLAS

Se priorizan los medios según el nivel de alcance que comporta

cada uno. Es decir, el concepto de campaña junto con el

producto que expone requiere de una experiencia real pero

sobre todo un gran alcance sobre el publico objetivo para

aumentar el posicionamiento positivo (o reafirmarlo).

+ Alcance (de mayor a menor y según puntos de conexión):

TV

Radio

Vallas

Internet

BTL

Distribución de presupuesto en porcentaje según medio (SOI):

TV Nacional 41%

Vallas 18 %

Revistas 14%

BTL 10%

Radio 9%

TV Regional 6%

Internet 2 %

+

Televisión

¿Qué queremos lograr con

cada medio?

Dar a conocer de forma audiovisual los automóviles Corolla de la

marca Toyota bajo la frase de campaña ‘Corolla también lo es’;

que busca por medio de pautas de 20’’, durante las primeras dos

semanas de los meses septiembre, octubre y noviembre, abordar

los conceptos de versatilidad y resistencia que se evidencian en

sus otras líneas de vehículos en el mercado colombiano

(haciendo comparativos desde insights del target).

+

Radio

Aprovechando otro punto de conexión del target, se pautará a través

de cuñas de 20” en las principales emisoras y horarios de interés del

público objetivo, haciendo alusión a la frase de campaña, los

conceptos desarrollados en esta e invitando a acercarse a los puntos

de experiencia Corolla (BTL) en las principales ciudades del país

(Bogotá, Medellín, Cali), Barranquilla y Pasto.

TV Regional

No solo dar a conocer de forma audiovisual los automóviles Corolla de

la marca Toyota bajo la frase de campaña ‘Corolla también lo es’ a

través de spots, sino también pautar durante las semanas siguientes a

las que se ha pautado en TV Nacional, esto con el fin de cubrir todos los

meses completos a través de Televisión.

+ Vallas

Evidenciar de forma gráfica y llamativa los conceptos de campaña

(versatilidad, resistencia y duración de Corolla) aprovechando otro

punto de conexión evidenciado previamente, ubicándolas según el

trayecto y zonas de interés del target.

No solo se promocionará el uso y los conceptos de campaña del

Toyota Corolla por medio de la página de fans (sin costo), sino

que se buscará utilizar el internet como medio de apoyo para

difundir la campaña y citar al público objetivo al evento BTL, por

medio de banners ubicados en los centros de interés del target

que serán dirigidos a su vez a una landing page creada

especialmente para la campaña en el servidor de Distoyota (lo

que ayudara no solo a promocionar la campaña, sino que se

utilizara como medio de medición al final de esta).

Internet

+

BTL

Crear un impacto positivo y de gran recordación al dar una experiencia

real y personalizada con el automóvil Toyota Corolla. Esto se logrará

gracias a un espacio ubicado de forma estratégica según los puntos de

conexión con el target, específicamente en el parqueadero de un

centro comercial en Pasto, Barranquilla, Cali, Medellìn y Bogotá, en el

que no solo se ofrezcan test drives y demostraciones del producto, sino

que haya también un espacio para los niños y una temática que sepa

evidenciar los conceptos de versatilidad, resistencia y duración bajo la

frase de campaña ‘Corolla también lo es’.

Reforzar la campaña con información muy gráfica acerca del

automovil y también se busca invitar al público objetivo al evento

propuesto como BTL.

Revistas

+

Historia Táctica

Esta planteado comenzar en TV Nacional y posteriormente regional introduciendo los comerciales donde el concepto de

“Versatilidad” (‘Corolla también lo es’ )se empiece a introducir en los

posibles clientes ; al mismo tiempo revistas y vallas estarán

reforzando esta introducción , Radio facilitará por medio de las

cuñas el apoyo al evento BTL, internet será una herramienta pre y

post BTL , la cual ayudará a promocionar el evento y el concepto

de la campaña.

Se piensa finalizar con la realización de BTL ya que es el lugar

donde el cliente tiene el contacto directo con el producto y se

puede lograr una mayor persuasión a través de un gran impacto.