mercadotecnia la evolución de la mercadotecnia en la empresa.pptx
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ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION
FUNDAMENTOS DE MERCADOTENIA
TEMA:
1.1.2 LA EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA EN LA EMPRESA
EQUIPO 7
INTEGRANTES
ALEJANDRA CASTAÑEDA GONZALEZMARIO IVÁN GONZALEZ ABAD
TANIA MONTERRUBIOGUSTAVO ALBERTO CRUZ CAMARILLO
INTRODUCCIÓN La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.El término mercadotecnia significa "guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas.
La evolución de la mercadotecnia en la empresa.
Philip Kotler describe las cinco edades o grados de desarrollo de los departamentos de mercadotecnia en las empresas, estas etapas no sólo tienen que ver con recursos económicos o humanos destinados a esta área, sino con su integración al resto de la dela empresa y cómo es concebida en el conjunto.
Ventajas de la Mercadotecnia Los investigadores sociales tienen diferentes puntos de vista sobre el significado y valor social de la mercadotecnia. La mayoría de ellos conviene en que la mercadotecnia es esencial, tanto para el fabricante como para el consumidor, cuando la sociedad ha llegado ala etapa de producción masiva y desempeña un papel todavía más importante en la "sociedad afluente."
Diferencia entre la Mercadotecnia y Venta
La venta es únicamente un aspecto de la mercadotecnia. Es un intercambio de bienes o servicios por un valor. En la venta se ha producido lo que era conveniente producir, después de lo cual se echa una mirada a nuestro derredor para ver cómo puede venderse al cliente potencial.
Análisis de las oportunidades de mercado
La medición de la demanda está establecida a las claras con la actual demanda de pasajes aéreos. Por lo tanto no es necesaria por el momento la contratación de consultores externos o empresas especializadas de marketing. La demanda futura viene dada por el descubrimiento de las ventajas del viaje en avión (ahorro de tiempo y mayor seguridad) y la baja en los precios de los pasajes por la competencia de otras empresas. Esta última no es de aplicación directa en esta región, pero no es descartada ante la rentabilidad del negocio.
El concepto de mercadotecnia
La mercadotecnia es Análisis e Instrumentación de programas cuidadosamente formulados y llevados en práctica, para que se efectúen voluntariamente intercambios de valores con los mercados que interesan a la institución. Con el propósito de que esta logre sus objetivos, tiene que diseñar su oferta tomando en cuenta las necesidades y deseos del mercado que se propone conquistar, el uso efectivo de las técnicas de precios, comunicación y distribución, para informar, motivar y servir a dicho mercado. Para asegurar el logro de los objetivos de institución se debe evaluar, retroalimentar y controlar el programa.
Definición contemporánea de mercadotecnia
“La mercadotecnia es aquella actividad humanan dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio” (Phillip Kloter, 2004)“Es una organización administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar las necesidades, deseos y valores de un mercado meta, a fin de adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que desean, de un modo mas eficiente y adecuado que sus competidores” (Laura Fisher, 2004)“Consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del publico consumidor” (Louis E. Booney y David L. Kurtz)“Es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes que satisfacen deseos de los clientes actuales potenciales” (William Staton, 2004)
Concepto fundamental que integra la mercadotecnia
El más básico de los conceptos subyacentes de la mercadotecnia es el de necesidades humanas. Una necesidad humana es un estado de carencia dado que experimenta el individuo. Los seres humanos tienen necesidades muy complejas. Estas incluyen necesidades físicas básicas de alimento, vestido, calor y seguridad, las necesidades sociales de pertenencia y afecto, y las necesidades individuales de conocimiento y expresión.
CONCLUSIÓN
La mercadotecnia es una actividad de negocio que tiene el
objetivo de planear, fijar precios, promover y distribuir
productos que necesita la empresa de manera eficiente y
llegar a los objetivos de esta ya que es el punto de apoyo
para hacer crecer su mercado meta y entrar en mercados
exigentes y difíciles de satisfacer.
Además ha ido evolucionando a lo largo del tiempo
permitiendo que las empresas se desarrollen e incrementen
sus servicios y productos.
GRACIAS!!!
POR SU ATENCIÓN
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