la retorica visual

Herramientas Herramientas

del lenguaje visualdel lenguaje visual

La publicidad hace uso de recursos expresivos y retóricos para ampliar su poder

comunicativo y atraer nuestra atención.

Estudio denotativo

Se observa la totalidad de la imagen, describiendo lo que se ve a nivel formal, es decir, elementos que se reconocen como, su color, forma, tamaño, el contexto donde se encuentra, etc.

_El receptor se adapta de la forma más literal a lo que muestra el emisor

_Consiste en enumerar y describir los elementos de la imagen sin ninguna influencia valorativa o cultural.

_Semejante entre diferentes espectadores.

Lo objetivo /Lo consciente

_El espectador interpreta libremente los elementos de la imagen.

_La solución de esta interpretación tiene que ver con la experiencia del sujeto y su contexto particular.

_Es distinto de espectador a espectador

Lo subjetivo / Lo inconsciente

Estudio connotativo

Examinamos además los significados que incluyenlos elementos que la componen, determinamos a qué público va dirigido, qué mensaje pretende dar, a qué nos está induciendo (consideramos el contexto,los recursos, los estereotipos, etc.)

TAMAÑO_ Impacto psicológico

Tamaño pequeño: Constituye un vínculo intimista con el objeto.

Tamaño grande: Constituye un vínculo dominante por parte del objeto.

Se denomina tamaño a las dimensiones físicas de un determinado producto visual, así como a su ocupación del campo visual.

Cuando la publicidad hace uso de grandes dimensiones crea un gran impacto social que transforma el producto visual, en un evento.

Notoriedad

Comodidad

Forma

Forma artificial o geométrica. Forma orgánica o natural.

Calientes Frios

Color

DesaturadoSaturado

Contenido simbólico Calendario comercial

Criterios de selección del color

Contraste visualConexión con el target

RETÓRICA VISUAL

La publicidad utiliza la retórica cuando quiere transmitir una cosa a través de otra.

PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA

La personificación: Consiste en asignar atributos humanas a objetos, alimentos o animales.

ANIMALIZACIÓN

La animalización: Consiste en asignar atributos animales a seres humanos.

COMPARACIÓN

La comparación: Trata de mostrar dos elementos que tienen características comúnes o diferentes.

METÁFORA

La metáfora: Se emplea para significar un objeto o concepto a través de otro para apropiarse de sus cualidades (comparación).

SUSTITUCIÓN O METONIMÍA

Metonimia: Cambio semántico (en este caso visual) por el cual se denomina o nombra a una cosa o idea por medio o con el nombre de otra, haciendo uso de un vínculo semántico (visual) existente entre los dos.

ANTÍTESIS O CONTRASTEEnfrentar u oponer dos situaciones, pueden ser de causa-efecto.

PARALELISMO: En imagen es situar en paralelo ideas y elaborar comparaciones.

ELIPSIS

Elipsis: Se suprime algún concepto, que aunque sea necesario se sobreentiende por el contexto.

HIPÉRBOLE

La hipérbole: Es una exageración que se utiliza para denominar un producto o hacer predominar la idea que se quiere contar.

HIPÉRBATON: Alteración del orden visual o verbal de los elementos compositivos.

ACENTO: Recurso rigurosamente gráfico con el que podemos resaltar un elemento para captar nuestra atención, utilizando recursos como el color, la iluminación, las texturas, el tamaño, etc..