la crónica como insumo estratégico

LA CRÓNICA !COMO INSUMO ESTRATÉGICO

@OMARdeTURNARIO

ACLARACIÓN: NO SOY TAN BUEN LECTOR

COMO QUISIERA

¿QUÉ ES!ESTRATEGIA?

Realmente nadie sabe qué es la estrategia.

The Economist 2011

No puedes ser todo para todas las personas.

M i c h a e l P o r t e r

Plan. Maniobra. Patrón. Posición. Perspectiva.

Henry M in t zbe rg 2011

Vamos a atacar donde creen que no nos atreveríamos.

“Un día se dará cuenta que puedo ser más que su mejor amigo”.

Cerveza garantizada para los compradores de pañales.

EJEMPLOS BUENOS Y MALOS

¿Y QUÉ ES CRÓNICA?

DEFINITIVAMENTE  NO  ES  UN  REPORTE,  NI  UNA  COMPOSICIÓN  DE  FICCIÓN…  AUNQUE  SE  LLAME  CRÓNICA  DE  UNA  MUERTE  ANUNCIADA,  LA  CUAL  ES  UNA  NOVELA  BASADA  EN   HECHOS   REALES ,   CON   UN   EST I LO   NARRAT IVO   PER IOD Í ST ICO .  

LA CRÓNICA

ES UN CUENTO

DE VERDAD

“ ” GABRIEL  GARCÍA  MARQUEZ  

LA CRÓNICA: !COMPOTA

PARA EL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO.

•  UN  GÉNERO  ENTRE  LO  PERIODÍSTICO  Y  LO  LITERARIO,  FIEL  A  LA  REALIDAD.  

•  LA  HISTORIA  SE  IMPONE  AL  LENGUAJE.  

FRAGMENTA EN PALABRAS UN LUGAR, MOMENTO, PERSONA O ASPECTO DEL MUNDO.

“…Un viaje sin descanso a la verdad. Un enfoque original para describir la realidad”

Ryszard_Kapuściński

C O M O E L E N F O Q U E D E C . D A R W I N D I B U J A D O E N S U LIBRETA DE VIAJE

PENETRA EN BUSCA DE UNA REALIDAD VIVA Cristian Valencia

“A las ocho y quince minutos de la mañana del 6 de agosto de 1945, hora japonesa, en el momento en que la bomba atómica relampagueó sobre Hiroshima, la señorita Toshi-ko Sasaki, empleada del departamento de personal de la Fábrica Oriental de Estaño, acababa de ocupar su puesto en la oficina de planta y estaba girando la cabeza para hablar con la chica del escritorio vecino…”

Hiroshima John Hersey The New Yorker 1946

SE CONCENTRA EN…ROSTROS NO EN UNA MASA INDETERMINADA

Ryszard_Kapuściński

“La primera vez que Jarocho me ofreció a una niña por 300 pesos le dije que sí, que a eso había ido al Zócalo aquella noche. El tipo, que cuidaba autos frente al Malecón, se echó la franela al hombro y sonrió de tal manera que los dientes le brillaron en el oscuro rostro, reventado por el acné. Luego, cuando se dispuso a traerla de un callejón, dije que no, que mejor volvería más tarde. —De una vez, brother, el yate llega a la una de la mañana y ahí vienen gringos ya rucos que se llevan a las más morritas. Orita hasta te puedo conseguir una de nueve o diez años –dijo con cara de “tú me entiendes, no te cuento nada nuevo”, y sentí tremendo retortijón en el estómago…”

Los Acapulco Kids Alejandro Almazán Emeequis 2009

h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2010/07/02/los-­‐acapulco-­‐kids/    

h@p://vimeo.com/86895084  

El caso filipino: Sweetie le pone un rostro a la “masa

indeterminada” de niños víctimas de explotación sexual a través de web

cams

Elige entre lo imperfecto

Andrea Salgado

Una camilla, un estetoscopio, una mesa repleta de historias clínicas y de fotos: Jorge en su bautismo, Olga embarazada, sus hijos, los shows. —Quería ser Freddie Mercury y fui Freddie. Buena parte del día yo pensaba que era Freddie. Una vez, cuando estaba cantando Rapsodia bohemia, la gente empezó a cantar y cantar y no me dejaban cantar a mí, y fue tan fuerte la emoción que dije "Hey, yo no soy Freddie Mercury", y me di vuelta porque me estaba por poner a llorar. A mí me gusta esto. Porque al fin de cuentas, ¿cuál es el sentido de la vida? Entretenernos, para olvidarnos de que nos vamos a morir. Yo sé que se van a morir mis abuelos. Sé que se va a morir mi padre. Sé que me voy a morir yo. Y es más... Hace una pausa sin dramas. Como quien ha pensado en eso muchas veces. —Yo sé que se van a morir mis hijos. Entonces trato de buscarle un sentido a la vida. Y no sé cuál será, pero no estaría mal que fuera pasarla bien y hacer que otros lo pasen bien.

El Clon de Freddie Mercury Leila Guerreiro

h@p://www.soho.com.co/zona-­‐cronica/arMculo/el-­‐clon-­‐freddie-­‐mercury/348    

h@ps://www.youtube.com/watch?v=c41fv6dEuyA    

El grand prix para honda: hate. Nació del acercamiento al los ingenieros de la planta automotriz quienes manifestaron odiar los motores diesel

“PERIODISMO GONZO O DE INMERSIÓN”

“HACE MUCHO TIEMPO APRENDÍ QUE LA REALIDAD ES MÁS LOCA QUE LA IMAGINACIÓN DE CUALQUIERA”

SE INFILTRÓ EN EL GRUPO DE MOTOCICLISTAS: LOS ÁNGELES DEL INFIERNO ANTES DE ESCRIBIR SOBRE ELLOS.

Hunter Thompson

ES VITAL EXPERIMENTAR EL SERVICIO, PRODUCTO O LA REALIDAD DEL CLIENTE DETRÁS DEL BRIEF.

LA CRÓNICA COMO UN

ORNITORRINCO

NOVELA

REPORTAJE

CUENTO

ENTREVISTA

TEATRO

ENSAYO

AUTOBIOGRAFÍA

Juan Villoro

PLANNER CÓMO EL PLANNER SE

VE

CÓMO CUENTAS LO

VE

CÓMO EL CLIENTE LO

VE

CÓMO EL CREATIVO LO

VE

©MEME,  2011  

EL ESTRATEGA COMO BICHO INDETERMINADO

LA CRÓNICA ES UNA

CONSTRUCCIÓN SOCIAL

Cristian Valencia

COMPARTIR,  TRABAJAR,  PREGUNTAR,  DEBATIR,  CONSTRUIR,  ANTES  DE  LANZARSE  A  CONTAR  LA  HISTORIA  

P A P E L   A N T E S   Q U E   C O M P U T A D O R  

¿PORQUÉ LA CRÓNICA PUEDE SERVIR COMO

INSUMO ESTRATÉGICO?

NECESITAN UNA ASPIRACIÓN CLARA

ENTENDER A QUÉ VAN A JUGAR

# SABER QUÉ MOTIVA AL OTRO # SABER QUIÉN ES EL OTRO

ACERCARSE COMO NADIE LO HA HECHO ANTES

NO APLICA, LA CRÓNICA POR DEFINICIÓN NO ME DICE LO QUE

VA A PASAR UN PLAN: DÓNDE Y

CUÁNDO

E s t r a t e g i a   V S .   C r ó n i c a  

PERO LUEGO VIENE LA FORMA DE CONTARLO CON OBJETIVO CLARO

Y PLAN CLARO

VIENE LA “TRAMA”, LA MEZCLA DEL QUIÉN, EL Q U É Y E L C Ó M O , UTILIZANDO RECURSOS NARRATIVOS CLAROS CON RITMO Y ESTILO PROPIO PARA DAR VIDA A LA ESTRATEGIA, SIN PERDER LA ALIANZA CON LA CLARIDAD.

UNA VEZ MÁS ¿EN QUÉ SE PARECEN, PORQUÉ ME SIRVE NUTRIRME DE CRÓNICAS LITERARIAS PARA HACER ESTRATEGIAS?

EN ESTA ESQUINA! LA ESTRATEGIA

EN ESTA ESQUINA LA CRÓNICA

UNA INTENSIÓN ¿QUÉ ASPIRA LOGRAR? UN OBJETIVO CONCRETO

TENER CLARO CÓMO ALCANZARLO ARGUMENTO

¿DE QUÉ TRATA ESTA HISTORIA?, ¿DE USTED, DEL SUJETO, DE INTERMEDIARIOS,

DE PERSONAJES O ESPACIOS NUEVOS, DE SUSTITUTOS?

EL ESTADO MENTAL DE QUIÉNES SON RELEVANTES

DIÁLOGOS COMO MATIZ HUMANO EMPATÍZAR

VALOR INFORMATIVO

DETERMINAR QUÉ MOTIVA AL OTRO

¿CUÁL ES EL PATRÓN QUE CONECTA SU REALIDAD: ALGO EN

EL CLIMA, UN SENTIMIENTO, SENSACIÓN, POSTURA POLÍTICA,

REALIDAD ECONÓMICA, CULTURAL, HISTÓRICA?

VALOR REFLEXIVO: UN PUNTO DE VISTA

ÚNICO PREVER UN CAMBIO PARA

GANAR SU ENFOQUE ORIGINAL, UNA

NUEVA PERSPECTIVA DE ESA REALIDAD

PREVER DÓNDE Y CUÁNDO SU PLAN, LOS LÍMITES DE LA MANIOBRA.

NO APLICA, LA CRÓNICA POR DEFINICIÓN NO ME DICE LO QUE VA

A PASAR

"Para buscar al duende no hay mapa ni ejercicio”

FEDERICO GARCÍA LORCA

PERO LEER

BUENAS CRÓNICAS

ES UNA BUENA PISTA

Crónicas y otros textos recomendados

h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2011/07/29/escape-­‐de-­‐disney-­‐world/    

h@p://www.soho.com.co/zona-­‐cronica/arMculo/el-­‐clon-­‐freddie-­‐mercury/348    

h@p://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2008/11/14/dame-­‐el-­‐tuyo-­‐toma-­‐el-­‐mio/    

h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2009/04/05/los-­‐burros-­‐mas-­‐sabios-­‐del-­‐mundo/    

h@p://www.soho.com.co/diatriba/arMculo/la-­‐pesadilla-­‐de-­‐los-­‐city-­‐tours/5234    

h@p://blogcronico.wordpress.com/2010/07/10/acapulco-­‐kids/        

h@p://www.elboomeran.com/minisites/kapuscinski/1Apuntes_Kapuscinski.pdf    

h@p://www.elmalpensante.com/arMculo/1412/el_escritor_anfibio      

:)

@OMARdeTURNARIO