la crónica como insumo estratégico

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  • LA CRNICA !COMO INSUMO ESTRATGICO

  • @OMARdeTURNARIO

  • ACLARACIN:NO SOY TAN BUEN LECTOR

    COMO QUISIERA

  • QU ES !ESTRATEGIA?

  • Realmente nadie sabe qu es la estrategia.

    The Economist

    2011

  • No puedes ser todo para todas las personas.

    M i c h a e l P o r t e r

  • Plan.Maniobra.Patrn.Posicin.Perspectiva.

    Henry M in t zbe rg 2011

  • Vamos a atacar donde creen que no nos atreveramos.

    Un da se dar cuenta que puedo ser ms que su mejor amigo.

    Cerveza garantizada para los compradores de paales.

    EJEMPLOSBUENOS Y MALOS

  • Y QU ES CRNICA?

  • DEFINITIVAMENTE NO ES UN REPORTE, NI UNA COMPOSICIN DE FICCIN AUNQUE SE LLAME CRNICA DE UNA MUERTE ANUNCIADA, LA CUAL ES UNA NOVELA BASADA EN HECHOS REALES , CON UN EST I LO NARRAT IVO PER IOD ST ICO .

  • LA CRNICA

    ES UN CUENTO

    DE VERDAD

    GABRIEL GARCA MARQUEZ

  • LA CRNICA: !COMPOTA

    PARA EL PENSAMIENTO ESTRATGICO.

  • UN GNERO ENTRE LO PERIODSTICO Y LO LITERARIO, FIEL A LA REALIDAD.

    LA HISTORIA SE IMPONE AL LENGUAJE.

    FRAGMENTA EN PALABRAS UN LUGAR, MOMENTO, PERSONA O ASPECTO DEL MUNDO.

  • Un viaje sin descanso a la verdad.

    Un enfoque original para describir la realidad

    Ryszard_Kapuciski

    C O M O E L E N F O Q U E D E C . D A R W I N D I B U J A D O E N S U LIBRETA DE VIAJE

  • PENETRA EN BUSCA DE UNA REALIDAD VIVA Cristian Valencia

  • A las ocho y quince minutos de la maana del 6 de agosto de 1945, hora japonesa, en el momento en que la bomba atmica relampague sobre Hiroshima, la seorita Toshi-ko Sasaki, empleada del departamento de personal de la Fbrica Oriental de Estao, acababa de ocupar su puesto en la oficina de planta y estaba girando la cabeza para hablar con la chica del escritorio vecino

    Hiroshima John Hersey The New Yorker 1946

  • SE CONCENTRA ENROSTROSNO EN UNA MASA INDETERMINADA

    Ryszard_Kapuciski

  • La primera vez que Jarocho me ofreci a una nia por 300 pesos le dije que s, que a eso haba ido al Zcalo aquella noche. El tipo, que cuidaba autos frente al Malecn, se ech la franela al hombro y sonri de tal manera que los dientes le brillaron en el oscuro rostro, reventado por el acn. Luego, cuando se dispuso a traerla de un callejn, dije que no, que mejor volvera ms tarde. De una vez, brother, el yate llega a la una de la maana y ah vienen gringos ya rucos que se llevan a las ms morritas. Orita hasta te puedo conseguir una de nueve o diez aos dijo con cara de t me entiendes, no te cuento nada nuevo, y sent tremendo retortijn en el estmago

    Los Acapulco Kids Alejandro Almazn Emeequis 2009

    h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2010/07/02/los-acapulco-kids/

  • h@p://vimeo.com/86895084

    El caso filipino: Sweetie le pone un rostro a la masa

    indeterminada de nios vctimas de explotacin sexual a travs de web

    cams

  • Eligeentre lo imperfectoAndrea Salgado

  • Una camilla, un estetoscopio, una mesa repleta de historias clnicas y de fotos: Jorge en su bautismo, Olga embarazada, sus hijos, los shows. Quera ser Freddie Mercury y fui Freddie. Buena parte del da yo pensaba que era Freddie. Una vez, cuando estaba cantando Rapsodia bohemia, la gente empez a cantar y cantar y no me dejaban cantar a m, y fue tan fuerte la emocin que dije "Hey, yo no soy Freddie Mercury", y me di vuelta porque me estaba por poner a llorar. A m me gusta esto. Porque al fin de cuentas, cul es el sentido de la vida? Entretenernos, para olvidarnos de que nos vamos a morir. Yo s que se van a morir mis abuelos. S que se va a morir mi padre. S que me voy a morir yo. Y es ms... Hace una pausa sin dramas. Como quien ha pensado en eso muchas veces. Yo s que se van a morir mis hijos. Entonces trato de buscarle un sentido a la vida. Y no s cul ser, pero no estara mal que fuera pasarla bien y hacer que otros lo pasen bien.

    El Clon de Freddie Mercury Leila Guerreiro

    h@p://www.soho.com.co/zona-cronica/arMculo/el-clon-freddie-mercury/348

  • h@ps://www.youtube.com/watch?v=c41fv6dEuyA

    El grand prix para honda: hate.

    Naci del acercamiento al los ingenieros de la planta automotriz quienes manifestaron odiar los motores diesel

  • PERIODISMO GONZO O DE INMERSIN

    HACE MUCHO TIEMPO APREND QUE LA REALIDAD ES MS LOCA QUE LA IMAGINACIN DE CUALQUIERA

    SE INFILTR EN EL GRUPO DE MOTOCICLISTAS: LOS NGELES DEL INFIERNO ANTES DE ESCRIBIR SOBRE ELLOS.

    Hunter Thompson

    ES VITAL EXPERIMENTAR EL SERVICIO, PRODUCTO O LA REALIDAD DEL CLIENTE DETRS DEL BRIEF.

  • LA CRNICA COMO UN

    ORNITORRINCO

    NOVELA

    REPORTAJE

    CUENTO

    ENTREVISTA

    TEATRO

    ENSAYO

    AUTOBIOGRAFA

    Juan Villoro

  • PLANNER CMO EL PLANNER SE VE

    CMO CUENTAS LO

    VECMO EL

    CLIENTE LO VE

    CMO EL CREATIVO LO

    VE

    MEME, 2011

    EL ESTRATEGA COMO BICHO INDETERMINADO

  • LA CRNICA ES UNA

    CONSTRUCCIN SOCIAL

    Cristian Valencia

    COMPARTIR, TRABAJAR, PREGUNTAR, DEBATIR, CONSTRUIR, ANTES DE LANZARSE A CONTAR LA HISTORIA

  • P A P E L A N T E S Q U E C O M P U T A D O R

  • PORQU LA CRNICA PUEDE SERVIR COMO

    INSUMO ESTRATGICO?

  • NECESITAN UNA ASPIRACIN CLARA

    ENTENDER A QUVAN A JUGAR

    # SABER QU MOTIVA AL OTRO #SABER QUIN ES EL OTRO

    ACERCARSE COMO NADIE LO HA HECHO ANTES

    NO APLICA, LA CRNICA POR DEFINICIN NO ME DICE LO QUE

    VA A PASARUN PLAN: DNDE Y

    CUNDO

    E s t r a t e g i a V S . C r n i c a

  • PERO LUEGO VIENE LA FORMA DE CONTARLOCON OBJETIVO CLARO

    Y PLAN CLARO

    VIENE LA TRAMA, LA MEZCLA DEL QUIN, EL Q U Y E L C M O , UTILIZANDO RECURSOS NARRATIVOS CLAROS CON RITMO Y ESTILO PROPIO PARA DAR VIDA A LA ESTRATEGIA, SIN PERDER LA ALIANZA CON LA CLARIDAD.

  • UNA VEZ MSEN QU SE PARECEN, PORQU ME SIRVE NUTRIRME DE CRNICAS LITERARIAS PARA HACER ESTRATEGIAS?

  • EN ESTA ESQUINA! LA ESTRATEGIA

    EN ESTA ESQUINA LA CRNICA

    UNA INTENSINQU ASPIRA LOGRAR?UN OBJETIVO CONCRETO

    TENER CLARO CMO ALCANZARLO ARGUMENTO

    DE QU TRATA ESTA HISTORIA?, DE USTED, DEL SUJETO, DE INTERMEDIARIOS,

    DE PERSONAJES O ESPACIOS NUEVOS, DE SUSTITUTOS?

    EL ESTADO MENTAL DE QUINES SON RELEVANTES

    DILOGOS COMOMATIZ HUMANOEMPATZAR

    VALOR INFORMATIVO

    DETERMINAR QU MOTIVA AL OTRO

    CUL ES EL PATRN QUE CONECTA SU REALIDAD: ALGO EN

    EL CLIMA, UN SENTIMIENTO, SENSACIN, POSTURA POLTICA,

    REALIDAD ECONMICA, CULTURAL, HISTRICA?

    VALOR REFLEXIVO:UN PUNTO DE VISTA

    NICOPREVER UN CAMBIO PARA

    GANARSU ENFOQUE ORIGINAL, UNA

    NUEVA PERSPECTIVA DE ESA REALIDAD

    PREVER DNDE Y CUNDO SU PLAN, LOS LMITES DE LA MANIOBRA.NO APLICA, LA CRNICA POR

    DEFINICIN NO ME DICE LO QUE VA A PASAR

  • "Para buscar al duende no hay mapa ni ejercicio

    FEDERICO GARCA LORCA

  • PERO LEER

    BUENAS CRNICAS

    ES UNA BUENA PISTA

  • Crnicas y otros textos recomendados

    h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2011/07/29/escape-de-disney-world/

    h@p://www.soho.com.co/zona-cronica/arMculo/el-clon-freddie-mercury/348

    h@p://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2008/11/14/dame-el-tuyo-toma-el-mio/

    h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2009/04/05/los-burros-mas-sabios-del-mundo/

    h@p://www.soho.com.co/diatriba/arMculo/la-pesadilla-de-los-city-tours/5234

    h@p://blogcronico.wordpress.com/2010/07/10/acapulco-kids/

    h@p://www.elboomeran.com/minisites/kapuscinski/1Apuntes_Kapuscinski.pdf

    h@p://www.elmalpensante.com/arMculo/1412/el_escritor_anbio

  • :)

  • @OMARdeTURNARIO