inventando la rueda - icare.cl · ven lo mismo. leer literalmente lo que quiere el consumidor. ......

INVENTANDO LA RUEDAIcare 2018

Ver que pasa por que se oscurece la foto cuando guiña el ojo si se puede arreglar

LA DATA DE HOY

LA DATA DE HOY

ABRUMADOR

“INFOXICATION”

ES LA CIENCIA

INTERPRETACIÓNES EL ARTE

NO TODOS VEN LO MISMO

LEER LITERALMENTE LO QUE QUIERE EL CONSUMIDOR.

FORD EDSEL 1957 respuesta a lo que los “americanos

querían en un auto”

1.

DILUIR2.

AL ABARCAR MUCHO, DILUYES EL MENSAJE

EVITA SITUACIONES DE LAS QUE NO PUEDES SALIR

3.

ATRAPADO

SI FALLAS, ACÉPTALO Y SIGUE ADELANTE,

4.

RESTART

COMO ?

Milton Berle

SI LA OPORTUNIDAD NO LLAMA, CONSTRUYE UNA PUERTA.

MATRIZ AUTOMOTRIZA B C D E

SUV

AUTO

PICK UP

FURGON

MATRIZ AUTOMOTRIZA B C D E

SUV

AUTO

PICK UP

FURGON

OPORTUNIDAD?

AUTOComodidad.Economia.Performance.Mantención baja.

SUVComodidad.Economía. Performance.Mantención baja.

SUPComodidad.Economía.Performance.Mantención baja.Versatilidad

TENDENCIAS DEL MERCADO

+ versatilidad

+ capacidad

LAS PICKUPS PEQUEÑAS SON PARA TRABAJAR. SIN

STATUS, SIN GLAMOUR. SON MULTIUSOS

LA VOZ DEL CONSUMIDOR“

“

LA VOZ DEL CONSUMIDOR

““LAS PICKUP GRANDES SON GIGANTES. SON

ECLÉCTICAS (TRABAJO, CAMPO, CIUDAD) MARCAN

PRESENCIA DONDE QUIERA QUE VAYAN

LA VOZ DEL CONSUMIDOR“

“

LOS SUV, SON LOS COCHES DE MODA

Agi l idad

Rendidora

Urbana

Económica

Tamaño P i c k Up

Poco E spa c i o sa

Po ca D i s t anc i a de l Sue l o .

RobustaDurab leEspaciosaGran P ick UpDis tanc ia de l Sue loDiese l + 4x4

Poco Ág i l

P o c o Rend i do ra

No ap t a pa r a l a c i udad

A l t o Va l o r

Pick Up Pequeña.

OPORTUNIDAD

Pick Up Grande.

Agi l idad

Rendidora

Urbana

Económica

Tamaño P i c k Up

Poco E spa c i o sa

Po ca D i s t anc i a de l Sue l o .

RobustaDurab leEspaciosaGran P ick UpDis tanc ia de l Sue loDiese l + 4x4

Poco Ág i l

P o c o Rend i do ra

No ap t a pa r a l a c i udad

A l t o Va l o r

Pick Up Pequeña.

OPORTUNIDAD

Pick Up Grande.

Agil idad

Rendidora

Urbana

Económica

RobustaDurable

EspaciosaGran Pick Up

Distancia del SueloDiesel + 4x4

4 años desde la

primera idea del

nuevo auto.

Cientos de simulaciones

para garantizar confort

y seguridad.

1.000 bocetos aproximados.

Test olfativos y táctiles

para comprobar materiales

interiores.

5 mil kilos de

arcilla para

maquetas 3D.

Test drive con

ingenieros.

3 años para crear un

nuevo color con mil

litros de pintura.

U$D 600 MILLONES

EL ARTE(LO DESEADO)

SPORT UTILITY PICKUP

RESULTADOS

MERCADO DE PICK UPS BRASIL 3 AÑOS CONSECUTIVOS

NUMERO

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2016 2018 ENERO A JUNIO

2017

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NUMERO

MERCADO DE PICK UPS MEDIANAS Y GRANDES EN LATAM.3 AÑOS CONSECUTIVOS

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Hilux Toro S10 Ranger Amarok Oroch L200 Frontier Actyion Others0%

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25%

30%

2017

2016

2018 ENERO A JUNIO

GANADORA DE IMPORTANTES PREMIOS DE DISEÑO A NIVEL MUNDIAL.

DESEO