inventando la rueda - icare.cl · ven lo mismo. leer literalmente lo que quiere el consumidor. ......
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INVENTANDO LA RUEDAIcare 2018
Ver que pasa por que se oscurece la foto cuando guiña el ojo si se puede arreglar
LA DATA DE HOY
LA DATA DE HOY
ABRUMADOR
“INFOXICATION”
ES LA CIENCIA
INTERPRETACIÓNES EL ARTE
NO TODOS VEN LO MISMO
LEER LITERALMENTE LO QUE QUIERE EL CONSUMIDOR.
FORD EDSEL 1957 respuesta a lo que los “americanos
querían en un auto”
1.
DILUIR2.
AL ABARCAR MUCHO, DILUYES EL MENSAJE
EVITA SITUACIONES DE LAS QUE NO PUEDES SALIR
3.
ATRAPADO
SI FALLAS, ACÉPTALO Y SIGUE ADELANTE,
4.
RESTART
COMO ?
Milton Berle
SI LA OPORTUNIDAD NO LLAMA, CONSTRUYE UNA PUERTA.
MATRIZ AUTOMOTRIZA B C D E
SUV
AUTO
PICK UP
FURGON
MATRIZ AUTOMOTRIZA B C D E
SUV
AUTO
PICK UP
FURGON
OPORTUNIDAD?
AUTOComodidad.Economia.Performance.Mantención baja.
SUVComodidad.Economía. Performance.Mantención baja.
SUPComodidad.Economía.Performance.Mantención baja.Versatilidad
TENDENCIAS DEL MERCADO
+ versatilidad
+ capacidad
LAS PICKUPS PEQUEÑAS SON PARA TRABAJAR. SIN
STATUS, SIN GLAMOUR. SON MULTIUSOS
LA VOZ DEL CONSUMIDOR“
“
LA VOZ DEL CONSUMIDOR
““LAS PICKUP GRANDES SON GIGANTES. SON
ECLÉCTICAS (TRABAJO, CAMPO, CIUDAD) MARCAN
PRESENCIA DONDE QUIERA QUE VAYAN
LA VOZ DEL CONSUMIDOR“
“
LOS SUV, SON LOS COCHES DE MODA
Agi l idad
Rendidora
Urbana
Económica
Tamaño P i c k Up
Poco E spa c i o sa
Po ca D i s t anc i a de l Sue l o .
RobustaDurab leEspaciosaGran P ick UpDis tanc ia de l Sue loDiese l + 4x4
Poco Ág i l
P o c o Rend i do ra
No ap t a pa r a l a c i udad
A l t o Va l o r
Pick Up Pequeña.
OPORTUNIDAD
Pick Up Grande.
Agi l idad
Rendidora
Urbana
Económica
Tamaño P i c k Up
Poco E spa c i o sa
Po ca D i s t anc i a de l Sue l o .
RobustaDurab leEspaciosaGran P ick UpDis tanc ia de l Sue loDiese l + 4x4
Poco Ág i l
P o c o Rend i do ra
No ap t a pa r a l a c i udad
A l t o Va l o r
Pick Up Pequeña.
OPORTUNIDAD
Pick Up Grande.
Agil idad
Rendidora
Urbana
Económica
RobustaDurable
EspaciosaGran Pick Up
Distancia del SueloDiesel + 4x4
4 años desde la
primera idea del
nuevo auto.
Cientos de simulaciones
para garantizar confort
y seguridad.
1.000 bocetos aproximados.
Test olfativos y táctiles
para comprobar materiales
interiores.
5 mil kilos de
arcilla para
maquetas 3D.
Test drive con
ingenieros.
3 años para crear un
nuevo color con mil
litros de pintura.
U$D 600 MILLONES
EL ARTE(LO DESEADO)
SPORT UTILITY PICKUP
RESULTADOS
MERCADO DE PICK UPS BRASIL 3 AÑOS CONSECUTIVOS
NUMERO
0%
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25%
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35%
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2016 2018 ENERO A JUNIO
2017
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25%
30%
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NUMERO
MERCADO DE PICK UPS MEDIANAS Y GRANDES EN LATAM.3 AÑOS CONSECUTIVOS
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Hilux Toro S10 Ranger Amarok Oroch L200 Frontier Actyion Others0%
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2017
2016
2018 ENERO A JUNIO
GANADORA DE IMPORTANTES PREMIOS DE DISEÑO A NIVEL MUNDIAL.
DESEO