introduccón al coolhunting

INTRODUCCIÓN AL COOLHUNTING María Paz Caballero

Valencia Fashion Week 13 de sep 2012

María Paz Caballero

Owner&Founder trendsandtopics.es Coolhunter + trendguide

Miembro de la Junta Directiva de Asociación Española de Coolhunting

Profesora ICEMD ESIC

Más info: www.trendsandtopics.es

http://about.me/mariapazcaballero

QUÉ HACEMOS

IN 

*Preparamos TRENDBOOKS 

*Realizamos TRENDTOURS en ciudades

*Impartimos WORKSHOPS y CONFERENCIAS 

*Desarrollamos contenidos e informes de tendencias 

*Creamos contenidos formativos para UNIVERSIDADES 

*Organizamos SHOPPING TOURS 

¿QUÉ ES COOLHUNTING?

“caza de tendencias”, “cool” como aquello que es innovador e interesante, y “hunter” cazador.

el término “coolhunting" fue acuñado por Future Concept Lab de Milán, laboratorio de investigación de tendencias, hace más de veinte años.

COOLHUNTING

OBJETIVO

detectar las tendencias y analizar los posibles cambios o surgimientos referentes a varios

ámbitos como la cultura, el consumo, la moda o el arte etc.

EL COOLHUNTING TIENE HISTORIA

EL COOLHUNTER

analistas de tendencias, caza-tendencias o coolhunters: detectar las nuevas propuestas

que emergen en el mercado

*recolectar información relevante sobre temas de actualidad, tendencias o comportamientos sociales

*predecir posibles cambios o tendencias emergentes

*actualizado en todos los ámbitos y debe estar familiarizado con los distintos medios: desde Internet, hasta gadgets etc

*perspectiva o visión sociológica para llegar a comprender determinados comportamientos que dan origen a determinadas tendencias.

*son también fuertes influenciadores de su entorno y de las personas que los rodean, sirviendo muchas veces de preescriptores de ciertas marcas, lugares, espacios, modas o tendencias.

EL COOLHUNTER

TIPOS DE COOLHUNTERS

TENDENCIA Hablamos de tendencia cuando algo que es relativamente nuevo comienza a ser

adoptado por la masa social, o por un grupo social que tiene cierta influencia en

otros, a modo de marcador social.  

Desde la perspectiva sociológica, se define como un comportamiento adoptado

temporalmente por una parte sustancial de un grupo que lo percibe como

socialmente apropiado para la época y situación (Sproles, 1985).

TENDENCIA Y MODA TENDENCIA (De tender, propender). 1. f. Propensión o inclinación en los hombres y en las cosas hacia determinados fines. 2. f. Fuerza por la cual un cuerpo se inclina hacia otro o hacia alguna cosa. 3. f. Idea religiosa, económica, política, artística, etc., que se orienta en determinada dirección.

MODA (Del fr. mode). 1. f. Uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos.

La TENDENCIA es un camino, un movimiento con continuidad, tiene más recorrido. La MODA es un hecho puntual y efímero, y normalmente asociada a algo concreto.

CÓMO DETECTAR Y DESIGNAR

•  Lo primero es DEFINIR EL CONTEXTO SOCIAL dónde se mueve esa tendencia y tomarlo como referencia. Las tendencias surgen y se desarrollan en un contexto social y en un espacio-tiempo concreto. No todo el mundo adopta las tendencias de la misma manera y al mismo tiempo.

•  Lo segundo, CONTEXTUALIZAR esa tendencia en dos formas: –  ¿target? –  Huella humana (es que cualquier tendencia para que llegue a ser

adoptada, deberá tener elementos reconocibles. El elemento que posibilita ese reconocimiento es la huella humana)

•  Lo tercero es CONEXIONAR, LINKEAR, RELACIONAR esa tendencia con otras anteriores o con otras contemporáneas para dar un mayor peso o intentar construir el entramado de esa tendencia actual.

•  Lo cuarto, ESTABLECER AQUELLOS PARÁMETROS O CUALIDADES que la designan como tal, aquellos rasgos que hacen que esa tendencia lo sea, lo que podemos llamar unos valores nicho.

•  Finalmente, establecer el NAMING de esa tendencia, su denominación.

CÓMO DETECTAR Y DESIGNAR

CREADORES DE TENDENCIAS: LOS ACTORES

1. GRUPOS MARGINALES

2. VANGUARDIAS CONTEMPORÁNEAS

cultura alternativa, lo underground en una relación directa con las tendencias de consumo como música, cine, moda etc

3. EMPRESAS

4. DISEÑADORES

5. PRODUCTOS

6. MCS

7. EVENTOS

8. TRENDSETTERS, CELEBRITIES Y PASSIONISTAS

9. CONSUMIDOR

10. INFLUENCERS

11. MARCAS

EL PROCESO DE DIFUSIÓN DE LAS TENDENCIAS (E. ROGERS)

LUGARES DE CREACIÓN DE TENDENCIAS: HUBS Y HOTSPOTS

HUBS son los los verdaderos epicentros de tendencias, son ciudades concretas como Londres

o Nueva York, pioneras en el desarrollo de tendencias a cualquier nivel.

*Materia prima *Apoyo

*Masa critica *Capacidad de proyección e integración

(Daniel Córdoba-Mendiola, 2009)

HOTSPOTS son puntos calientes donde observar determinados conceptos que son representativos del resto del planeta, y pueden ser lugares como

Berlín, París, Tokio, Hong Kong..., pueden ser también conceptos como espacios de nostalgia, de decadencia, de ruina… o propuestas ubicadas

en el universo digital (redes sociales, webs…).

*urbanos *conceptuales

*digitales (Daniel Córdoba-Mendiola, 2009)

TIPOS DE TENDENCIAS

MICROTENDENCIAS: hacen referencia a manifestaciones concretas de algún tipo de producto, comportamiento o consumo (por

ejemplo, la proliferación del knitting).

MACROTENDENCIAS: son motivaciones colectivas, grandes valores o movimientos (por ejemplo, la

vuelta a los orígenes).

EL COOLHUNTING EN LA MODA

*siempre han existido los coolhunters: desde selectores de producto (ZARA), hasta estilistas, diseñadores, editores de moda (VOGUE/ TIMES).

EN LA MODA

EN LA MODA

ANNA WINTOUR

EN LA MODA

SCOTT SCHUMANN THE SARTORIALIST

EN LA MODA

MISIÓN

ESTRATÉGICA

INFORMATIVA

EMPRESARIAL

MISIÓN ESTRATÉGICA

*anticiparse a la competencia, saber QUÉ PRENDAS, COLORES, MATERIALES se llevarán en la próxima temporada, buscar NUEVOS PRODUCTOS Y DISEÑOS.

*mostrar al público qué es lo que está de moda (normalmente, son ellos mismos los que lo consiguen)

MISIÓN INFORMATIVA

*visión empresarial = rentabilidad (NO SÓLO ESTÉTICA)

MISIÓN EMPRESARIAL

*briefings

*trends reports

*artículos

*línea, colección

*editorial, revista

*paneles de tendencias, mood boards

¿QUÉ PASA CON ESA INFORMACIÓN? ¿PARA QUÉ SIRVE?

*RECOPILACIÓN – ANÁLISIS/CLASIFICACIÓN - REPORTS.

MONITORIZAR

netvibes

¿DÓNDE OBSERVAR?

EN TODAS PARTES!

• PSFK • WGSN • PROMOSTYL • FUTURE CONCEPT LAB • TRENDHUNTER • COOLHUNTING.COM • TRENDLAND • TRENDWATCHING

• MUY RECOMENDADO PARA SEGUIMIENTO DE TENDENCIAS: “Coolhunting digital: a la caza de las últimas tendencias” Anna María López (Ed. Anaya)

AGENCIAS DE COOLHUNTING Y TENDENCIAS

AEC

www.aecoolhunting.com

GRACIAS!

María Paz Caballero si@trendsandtopics.es www. trendsandtopics.es