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I COMUNICACIÓN

Ferias

Euroagro.Fruits'07, del 18 al 21 de abril

Frutas, hortalizas, tecnologíay servicios, juntos en Valencia

• Euroagro.Fruits es un espacio pensado para el desarrollode las relaciones entre empresas y la creación de nuevos negocioscon un marcado carácter internacional.

HORTICULTURA INTERNACIONAL

"Euroagro.Fruits", una nueva palabraasociada a una nueva imagen pero quemantiene la mención a los orígenes enel primer término, es el resultado de unconcienzudo trabajo basado en un estudiode mercado a cargo de Deloitte y de uncambio de imagen a cargo de Agropubli,que refleja el sentir del sector. La nuevasfechas son en primavera, del 18 al 21 deabril de 2007, l a edición renovada y 20'edición en su evolución. Euroagro.Fruitses "un espacio pensado para el desarrollode las relaciones entre empresas y lacreación de nuevos negocios".

Manuel García Portillo, presidente deEuroagro.Fruits, explicó en la presentacióndel Plan Estratégico y nueva imagen deEuroagro, Euragro.Fruits, en Feria deValencia, que éste es el resultado de laevolución desde la producción agrícola,hacia la convergencia entre producción

y distribución. Euroagro.Fruits se celebrajunto con Restalimed - también la versiónrenovada de otra feria, Interalimed, quecon su nueva denominación indica elcreciente papel protagonista que tiene larestauración en los hábitos de consumode los españoles - y con Vino Elite.

La sede, espacios y actividadesAl atractivo de la propia feria se

unen otros reclamos, como el entramadoproductivo, instituciones de investigacióncomo IVIA o AINIA, así como la ampliaoferta de cultura y ocio, en constanteaumento, de Valencia: golf, ópera y, en elcaso específico de 2007, las regatas de laCopa América, que tendrán lugar en lasmismas fechas que la nueva feria.

Euroagro.Fruits contará con tresespacios: los salones de la Poscosecha,de la Tecnología y de las Frutas yHortalizas. Se realizarán actividades paraprofesionales y se contará con AECOC,Asociación Española de Codificación

Euroagro: Fruits

Manuel García Portillo, presidentede Euroagro.Fruits, duante la presentaciónde la imagen y estrategia de la nueva feria.

Comercial, que sumará esfuerzos "paraimpulsar y promover nuevos canales decomercialización en frutas y hortalizas";además se espera contar con el CongresoMundial de "5 al día", en el que "setratarán los puntos de especial interéssobre hábitos de consumo de frutas yhortalizas actuales y deseables para elfuturo". Los expositores podrán disponerde un servicio "Business Vip Pac",que ofrece reuniones con empresas deproducción y distribución, visitas aalmacenes de confección, etc.

InternacionalizaciónLa internacionalización es uno

de los objetivos principales de lasempresas españolas, meta que, en elcaso de las valencianas, cuenta con elapoyo del IVEX, con funciones, a nivelautonómico, similares a las del ICEX. Ensu intervención durante la presentaciónde Euroagro.Fruits, Maritina Hernández,directora y miembro del comitéorganizador del certamen, repasó la laborde este organismo en el asesoramiento delas empresas valencianas en su proyecciónhacia el extranjero, en que se incluyeel apoyo a una feria que tiene comovocación principal atraer al comprador defruta y hortaliza de otros países.

Visión de la GDOLa presencia de tres representantes

de la Gran Distribución Organizadaen el acto de presentación tiene comofinalidad ser el espaldarazo por parte delos operadores responsables mayoritariosen muchos países de Europa de cifrascercanas al 100% de la distribución defrutas y hortalizas. En su exposición,Nicolás Moriniere, director generalde Socomo, destacó el papel de suempresa, filial de Carrefour, cuyas cifrasde exportación lo sitúan como 2 a empresaexportadora del sector (la l a es Anecoop)y como l a en comercialización de frutas

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y hortalizas en España. Las claves delnegocio son, en su opinión, precio, calidady diferenciación en los usos de consumo.

Juan Antonio León Gómez, gerentede Kaufman, indica que el consumidoralemán es cada vez más consciente de lai inportancia de consumir frutas y hortalizasfrescas y que éste es un componente dela canasta alimentaria en aumento. La"frescura" es el enfoque principal de lascadenas de supermercados. Conceptoespecialmente importante en relación alos principios de campaña indica que lasdirectrices de su grupo son "no empezar acomprar antes de que el producto tenga lacalidad (en cuanto a maduración) que elconsumidor requiere".

Emilio Villaescusa, ex presidentede Consum y actual presidente delGrupo Asees, explicó la existencia dedicho grupo, formado por Anecoop ycooperativas agrarias y de enseñanza:Coarval, lntercoop y Consum las primerasy Florida y Grupo Sorolla las otras. Losobjetivos con que se ha creado Asees son"crear riqueza y empleo, establecer unmodelo de gestión homogéneo, contribuiral desarrollo de la sociedad y el territorio,impulsar formatos organizadores en elesquema del cooperativismo, dar prestigioa la enseñanza del cooperativismo y de laeconomía social", entre otros.

Enfatiza que la diferenciación entreproductor y mayorista pertenecerá prontoal pasado y que se impone la integraciónvertical. En palabras de Juan AntonioLeón, el enfoque de trabajo ha de ser elconsumidor, y todos los operadores hande actuar en consonancia. Para explicar laimportancia de la "comodidad en la compra"o "servicios" como parte de lo que aprecianlos consumidores, Emilio Villaescusaincluye a estos últimos en la cadena deoperadores, "pues son los consumidoresquienes habitualmente hacen el transportedel producto desde el punto de venta asu casa". Desde esta Redacción damosnuestra enhorabuena a Euroagro.Fruits yexpresamos nuestros deseos de éxito en ellogro de todos los objetivos.

www.feriavalencia.COmferiavalencia@feriavalencia.com

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