henry silva - capybara seo - webcongress lima 2014

PRINCIPIOS

Bases  para  una  campaña  SEO  exitosa  y  Estrategias   Efec7vas   de   Op7mización  en  Buscadores

SEO 2014

Capybara SEOPosicionamiento  Web  (Google)  Consultoría  y  Ges7ón  de  Campañas  de  Posicionamiento  en  Buscadores

SEO.PE

Capybara  SEO  SAC  Address:  El  Sol  397  Ed.  Y  Dpto.  102  Cond.  Iquique  -­‐  Callao  Phone:  (+51)  992756287  Email:  henry@seo.pe

02

Clientes

Extranjero • Hotels.nl

• Poker.be

• Ben-s.nl

• 911-Computer.com

• CommerceTuned.co.uk

• ZenithEcuador.com

• Shirizinn.com

• Craig Revel Horwood

• Skyclub

• Easirecycling.co.uk

• Miltek.co.uk

03

Clientes

Locales• Habitalo.com

• Staff Creativa

• Life.pe

• SUM Personas

• Metha HD

• Buceo.pe

• Re/Max Consultores

• Cordilleras Travel

• Peru Dental

• Aliada

• Arcadia.pe

• Sodexo Peru

04

Hablaremos sobre:

SEO

- Que es

- Como funciona Google

- Un poco de historia

!

Bases SEO 2014

- Auditoria de Enlaces

- Optimizacion On-Site

- Keyword Research

- Contenidos

- Referencias Externas

!

Como pueden colaborar las diferentes areas de mi empresa al SEO

05

Posicionamiento Web

Todas   aquellas   acciones   des7nadas   a  incrementar   el   volumen   de   tráfico  relevante  hacia  mi  si7o  o  aplicación  web  proveniente   de   los   motores   de  búsqueda,   a   través   de   los   listados  gratuitos  o  “naturales”.

06

SEO Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento Organico

Importancia del SEO

07

11,944 BILLONES de busquedas al mes en Google

1,17 BILLONES de usuarios realizando busquedas cada mes en Google

Como funciona Google

08

Hace una copia de tu contenido

Evalua tu contenido contra su lista de valor

Ordena resultados en base al valor asignado a cada pagina para la busqueda realizada

Indexa Califica Muestra

1 2 3

Como funciona Google

haps://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs  09

¿Lista de Valor?

Dominio

TLD Titulos

Velocidad

Meta-­‐desc

10

Factores que afectan el SEO

11

Factores que afectan el SEO

hap://backlinko.com/google-­‐ranking-­‐factors  

12

Factores que afectan el SEO

13

14

1997 Nace

Google

1999 - 2010 “Edad Dorada”

del SEO

1998 Nace el

SEO

2011 - 2013 Panda y Penguin

2013 Analisis,

Auditoria, Recuperacion

2014 Redefinicion

del SEO

Un poco de historia

SEO

Bases para una Estrategia SEO exitosa v2014

0 - Auditoria de Enlaces

1 - Keyword Research

2 - Optimizacion On-Site

3 - Contenidos

4- Enlaces Referencias

Externas

15

AUDITORIA DE ENLACES

16

KEYWORD RESEARCH

17

Keyword Research

SUGERENCIAS • No obsesionarse con obtener

rankings para pocas

keywords de alta demanda

• Categorizar keywords

adecuadamente, separar en

grupos

• Revisar el long tail con

frecuencia (GWT)

• Palabras en el long tail

tienen mejor conversion

18

Herramientas

Google (Instant) y Sugerencias de Busqueda

19

HerramientasPlanificador de Palabras Clave de Google Adwords

• Adwords > Herramientas >

Planificador de Palabras

Clave

• Revisar “Promedio de

Busquedas Mensuales”

20

HerramientasAdvanced Web Rankings y/o AWRCloud

• Herramienta de Pago para

rastreo de rankings

• Permiten obtener reportes

periodicos de los rankings

de una web para N variantes

de keywords.

• $49 x mes, plan Starter

• hap://goo.gl/EA6hz1

21

Herramientas

Google Webmaster Tools

• Google.com/webmasters

• Revisar con frecuencia el

long tail (Trafico de

Busqueda > Consultas de

busqueda) para identificar

oportunidades

22

OPTIMIZACION ON-SITE

23

Optimizacion On-Site

• Consultor  SEO  -­‐  Análisis  y  reporte  • Gerencia   -­‐   Análisis   y   aprobación   de   cambios  

sugeridos  • Programador  -­‐  Metae7quetas,  e7quetas  7tle,  URLs  

amigables,  control  de   indexación,  canonicalización,  limpieza   de   código,   e7quetas   ALT   para   imágenes,  etc.  

• Diseñador  y/o  Maquetador  -­‐  Usabilidad,  asignación  de  nombres  de  archivo,  tamaño  de  imágenes.  

• Proveedor  de  hos7ng  -­‐  Velocidad  de  carga  • Gestor  de  contenidos  -­‐  Lineamientos  para  op7mizar  

contenidos  de  cara  al  SEO

24

Todo aquel con autorizacion para modificar la web debe intervenir, estar al tanto y/o comprender las bases de la

optimizacion on-site

¿Quienes intervienen?

• Una  URL  por  servicio  /  producto  • Servidor  VPS  o  dedicado  siempre  que  sea  posible  (recomiendo  knownhost.com)  • El  control  de  indexación  es  muy  importante  • Inscribir  a  la  web  en  GWT  para  estar  al  tanto  de  errores  y/o  alertas  de  Google  relacionadas  a  la  web

Buenas Practicas de Optimizacion On-Site

25

05

01

04

02

03

06

URL  amigable

Imágenes  op7mizadas

Enlaces  internos

Meta  Tags  únicos  y  descrip7vosTítulos  <7tle>  únicos  y  descrip7vos

Contenido  op7mizado

GESTION DE CONTENIDOS

26

Caracteristicas del buen contenido

C o n t e n i d o s  relevantes  a  nuestro  sector   de   negocio.  Definir  temas  base.

E s t a b l e c e r  f r e c u e n c i a   d e  p u b l i c a c i ó n   y  m a n t e n e r l a .  Pr ior izar   ca l idad  sobre  can7dad.

Evitar   textos   dentro  de  imágenes.

Original Relevante Constante Indexable

27

Nunca   cop i a r   y  pegar  contenidos  de  otras  fuentes.

Caracteristicas del buen contenido

28

1,500

• Cada   nuevo   aruculo   es   una   nueva  página   de   des7no   indexable   y  relevante   al   área   de   negocio   de   la  empresa  

• Más   páginas   =   Mayor   captura   de  términos  del  long  tail  

• Más   páginas   =   mayor   volumen   de  visitas  orgánicas

Beneficios del Contenido Optimizado

29

Blog Corporativo

• Definir  categorías  principales  desde  el  arranque,  así  como  los  temas  a  tratar  (4-­‐6  categorías  principales)  

• Parte  del  dominio  principal  de  la  web  para  mejores  resultados.  Ej:  /blog  

• Diseño  sencillo,  que  destaque  el  contenido  

• Opciones  para  compar7r  • Enlaces  a  páginas  de  servicios  

principales  de  la  web  • Enlaces  a  redes  sociales  de  la  

empresa30

Blog Corporativo

• Herramientas   como   Wordpress  (wordpress.org)  permiten   tener  un  blog  listo  en  menos  de  1  hora.  

• Prioriza   empezar   a   generar   contenido  original  por  sobre  el  diseño  del  blog.  

Empieza tu blog corporativo AHORA!

31

Blog Corporativo

No tengo plata! No se wordpress! No soy programador! No tengo tiempo! Tengo miedo!

32

Blog Corporativo

fiverr.com

33

• Traducir  • Transcribir  (videos  propios  o  de  terceros)  

• Informar  (sobre  la  empresa)  • Educar  (Cómo,  Las  mejores  formas  de…,  Tips  para…)  

• Listas  de  interés  (20  mejores  lugares  para….,  101  formas  de  ….,  las  40  mejores  empresas  de…)  

• Guías  (La  guía  defini7va  para…)

Estrategias de Generacion de Contenidos

34

ENLACES REFERENCIAS EXTERNAS

35

Perfil de Enlaces

La   página   individual  (URL)   que   brinda   la  mención  debe   tener  contenido   relevante  a   nuestra   área   de  negocio.

Enlaces  dofollow  Enlaces  nofollow  Re fe r e n c i a s   s i n  enlace  ac7vo  “A n c h o r   t e x t s ”  va r i ados ,   nunca  sobreop7mizar.

Naturales Relevantes Variados

36

¿ L o s   e n l a c e s   y  referencias   llegan  por  si  solos?  ¿Debemos   seguir  t r a t a n d o   d e  conseguir  enlaces  de  forma  proac7va?

?

• Perfil  Corpora7vo  en  Google+  • Inscripción  en  Google  Maps

Algunos perfiles basicos que afectan positivamente el posicionamiento de una web

37

Google  Mi  Negocio  Google.com/business

• Redes  Sociales  • Facebook  • Twiaer  • LinkedIn  • Foursquare  • FlickrAcEvas  y  debidamente  verificadas  

(de  aplicar)

• Directorios  de  valor  • Páginas  Amarillas  • Cylex.com.pe  • Negocio.pe  • Pyme.pe  

• Directorios  de  Negocios  Especializados  • Mercado  Negro  (Publicidad)  • Cámaras  de  Comercio  Regionales

Referencias Locales

38

• Propietarios  /  Gerencia  -­‐  Puntos  de  par7da  para  las  primeras  referencias  online,  pueden  llegar  a  ser  de  alto  valor.  

• Área  de  Prensa  -­‐  Generación  y  distribución  de  notas  de  prensa,  conseguir  reportajes  y  entrevistas  (generan  videos  +  transcripción  a  texto  de  los  mismos)  

• Equipo  técnico  /  opera7vo  -­‐  Manuales  de  operación  adaptados  a  la  empresa,  guías  de  instalación,  7ps  y  consejos  en  base  a  experiencia  del  equipo.

Como contribuyen al SEO las diferentes areas de mi empresa

39

• Marke7ng  Online  -­‐  Ges7ón  de  la  ac7vidad  en  redes  sociales.  

• Diseño,  Desarrollo,  UX  -­‐  Cambios  que  afecten  posi7vamente  las  conversiones,  minimicen  las  tasas  de  rebote,  mejoren  la  velocidad  de  carga,  etc.  

• Recursos  Humanos  -­‐  Ges7ón  de  perfiles  en  LinkedIn,  perfiles  en  portales  de  empleo,  etc.

Como contribuyen al SEO las diferentes areas de mi empresa

40

• Diseño  Web  es  SEO  • Analí7ca  Web  es  SEO  • Prensa  es  SEO  • Gerencia  es  SEO  • Recursos  Humanos  es  SEO  • Publicidad  es  SEO  • UX  es  SEO  • __________  es  SEO

SEO

“Cualquier entrada que Google tome en cuenta para definir el ranking de una web es SEO”

41

Rand  Fishkin  hap://goo.gl/z0EHeS  

Estamos en contacto!

42

seo.pe

henry@seo.pe

neoblade2001

(+51) 992 756 287

El Sol 397 Y402 Cond. Iquique, Callao

Gracias por su atencion !

SEO.PE