green marketing crear con éxito productos sustentables

GREEN MARKETINGcrear con éxito productos sustentables

¿QUÉ NO?

EL MAKETING VERDE NO SE UTILIZAEN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

SOLO PORQUE ES ROMANTICO

ES LA NO “PUBLICIDAD DE LA NATURALEZA”

?

“NO ES LA PUBLICIDAD VERDE PARA TODOS LOS PUBLICOS A LOS QUE

DEBE LLEGAR”(GREENWASHING)

HABLAR SOBRE: Seven sins of Greenwashing

EL MARKETING VERDENO ES “MARKETING NORMAL HECHO 

VERDE”, 

ES HACER QUE “LAS COSAS VERDES SEAN LO NORMAL”

John Grant: Green Marketing Manifesto

NO TODO LO QUE PARECE VERDE ES MARKETING VERDE

NI TODO EL MARKETING VERDE ES SIEMPRE VERDE

Kuyuchi Jeans

VERDE ,RARA VEZ ES LA PROMESA DE MARCA , EL CONCEPTO LO

ANTECEDE

PROPUESTA = EXPERIENCIA DE BUEN GUSTO, BUEN HELADO

PRINCIPIO = TODO NATURAL (ALL NATURAL)

marketing verde= 

Productos Sustentables| servicios | creación exitosa de habitos

¿QUE ES SUSTENTABILIDAD?

¿QUE PODEMOS ESPERAR DE LA SUSTENTABILIDAD?

¿A QUIEN LE INTERESA?

Sustentabilidad

¿QUE ES SUSTENTABILIDAD?

LA SUSTENTABILIDAD ES LA IDEA DE LA ECOLÓGIA Y LOS OBJETIVOS DE LA SOCIEDAD NO SON CONTRARIOS, NI TAMPOCO A LOS OBJETIVOS ECONOMICOS, SIN QUE EN VERDAD 

REFUERZAN LA SINERGIA

LUCRO/ ECONOMIA

PLANETA/ AMBIENTE

GENTE/EQUIDAD

Modelo de la Triple P: Bob Willard; la ventaja sustentable 

¿QUE PODEMOS ESPERAR DE LA SUSTENTABILIDAD?

CFC FREE | ORGANICO | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NO TOXICO | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | 

FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET

LO QUE VEMOS AHORA ES SOLO EL COMIENZO

CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | 

FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET

CAMBIAR LA FORMA EN QUE HACEMOS LAS COSAS

Braungart & McDonough, Cradle‐to‐cradle,waste equals food, remake the way we make things

DE DONDE PODEMOS GENERAR ENERGIA LIMPIA

Abengoa España: 60 Hectareas, 24,3 Gigawatt por añoDocumental “Luz de Fondo”: aqui viene el sol

CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | 

FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET

Club Sustentable, Rotterdam, Londen http://www.sustainabledanceclub.com/?t=txt&tx=2

COMO NOS ORGANIZAMOS PARA VIVIR Y TRABAJAR

William McDonough; The treescraper: edificios que viven como un arbol 

CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | 

FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET

Y COMO PODEMOS CONSTRUIR CIUDADES

Dongtan: modelo para eco‐ciudades cerca de Shanghai, expo 2010

Zorlu Eco ciudad Estanbul, Ecocity Worldsummit April 2008, San Francisco 

Proyecto Mejor lugar: no pagas gasolina, pagas electricidad

VERDE = LA GRAN TENDENCIA QUE SIGUEEN TU PAPEL COMO MERCADOLOGO ESTO

ES LO QUE HAY QUE VENDER

Como mercadologos hemos logrado que las estrellas de la TI nos“hagan navegadores felices” el siguiente paso es lograr que la sustentabilidad sea la norma. Algo de nuestra vida diaria.

79%De los belgas está dispuesto a ajustar su comportamiento de compra hacia

la sustentabilidad

Eurobarometer, Marzo del 2008

20%La hace realmente

42%Dice estar suficientemente informados sobre el tema

¿A QUIEN LE INTERESA LA SUSTENTABILIDAD?

$ 300 BILLIONESMercado de productos sostenibles en los EE.UU.: los alimentos locales y orgánicos, los automóviles híbridos, edificio verde, la electrónica eficiente de la energía, la inversión ética,

productos para el hogar natural, el comercio justo…

LOHAS: lifestyles of Health and Sustainability

86% DE LOS BELGAS

Se preguntan cada vez que van al supermercado, sobre el impacto de los productos que consumen sobre el mundo

Eurobarometer, Marzo del 2008

¿QUIENES SON LOS INTERESADOS?

Los empresarios e inversionistas que ven la "oportunidad de

negocio"

¿QUIEN ESTA INTERESADO?

La gente que ve la posibilidad de innovar y ser más eficaces que la

competencia

¿QUIEN ESTA INTERESADO?

Los mercadologos que suelen presentar las novedades a grupos meta

cada vez más amplios

Nicho de los fanticos Mercado objetivo atractivo, amplio y con potencial de crecimiento

1) EMPRESA SUSTENTABLE

2) MARCA SUSTENTABLE

3) PRODUCTO SUSTENTABLE

Sustentabilidad

Realizar con éxito

DAR EL EJEMPLO

ENSEÑAR Y EVANGELIZAR

MODELOS DE NEGOCIOS SUSTENTABLES

Empresas

sustentables

Dar el ejemplo

MARCO DEL COMPROMISO

OBJETIVO TOYOTA : EMISIONES CERO

LOS RESULTADOS HABLAN

TOYOTA PRIUS (UNFORTUNATE FOR SOME)

DAR EL EJEMPLOLA SUSTENTABILIDAD INTEGRAL DE ECOVER

http://www.ecover.com/Default.aspx?nc=y

CUANDO ES ES ÚTIL:

TODOS TENEMOS BUENAS INTENCIONES PERO NO SOMOS PERFECTO

SE PUEDEN CAMBIAR LAS REGLAS SIN TOMAR EN CUENTA LAS LIMITACIÓNES ACTUALES

Dar el ejemplo

Enseñar y evangelizar

ENSEÑANZA

ENSEÑANZA

ENSEÑANZA

LA GENTE APRENDE QUE PUEDEN EXTENDER SU VIDA SANA A SU CASA

EVANGELIZAR

DOVE EVOLUTION, CAMPAÑA DE DOVE PARA FOMENTAR LA AUTOESTIMA DE SUS CLIENTES, CAMPAÑA DE BELLEZA REAL

ES ÚTIL CUANDO:

TE SIENTAS EN UNA POSICIÓN PRIVILEGIADA

SI ESTAS EN UNA SITUACIÓN DE TENSIÓN MORALCATEGORIA QUE CREA UN MERCADO BASADO EN LA LA TOMA DE CONCIENCIA

Enseñar y Evangelizar

Modelos de negociossustentables

EL DESPERCICIO IGUAL A LA COMIDA: PET + GFT + GUSANOS = FERTILIZANTE

RETAR EL CONCEPTO DE “PROPIEDAD” / GENERALIZACIÓN DEL MANEJO/ POR OTROS CONCEPTOS DE NEGOCIOS: REVISEN SPRINGWISE.COM

Modelos de negocios

sustentablesSON UTILES CUANDO:

UN PRODUCTO QUE SE CONVIERTE EN SERVICIO

USTED PUEDE COLABORAR CON EL CONSUMIDOR

BUSCAR SOCIOSELIGE EL NIVEL DE ESFUERZO DESEADO

Marca sustentable

Busqueda de socio

ETIQUETA ECOLOGICA: UNIÓN EUROPEA

ECO‐LABEL: iniciativa desde 1992

BUEN FIN

BUEN FIN

BUEN FIN

BUEN FIN

BUEN FIN

ES ÚTIL CUANDO:

TIENEN UNA PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN COMÚN

DEBE DEMOSTRAR ECO‐CREDENCIALES 

QUIERE PARTICIPAR EN EL MERCADO A UN NIVEL EMOCIONAL EXISTE UNA CONEXIÓN LOGICA ENTRE LOS OBJETIVOS  AMBIENTALES Y LA MARCA

Buena comunicación

Entre los socios

Elegir la tensiónapropiada

BUSCADORES DE RIQUEZA Y FAMA (EXCLUSIVIDAD)

ROADSTER TESLA : GEORGE CLOONEY, SILICON VALLEY…

ENTREGAR UN CABALLO DE TROYAhttp://www.nuon.com/press/newsfacts/20080523/

ENTREGAR UN CABALLO DE TROYA

BUSQUEDA DE PERSONAS COMUNES(INCLUSIVIDAD)

BUSQUEDA DE PERSONAS COMUNES(INCLUSIVIDAD) 

BUSQUEDA DE PERSONAS COMUNES(INCLUSIVIDAD) 

ES ÚTIL CUANDO:

TIENE UNA ACTITUD DE APRENDIZAJE CONSTANTE

ESTA OCUPADO

TIENE UN ALTO CONTENIDO EMOCIONAL

Elegir la tensiónadecuada

MÁS O MENOS

CAMBIAR EL MODO DE CONSUMO

Producto sustentable

MÁS = MEJOR

MENOS  = MÁS

MENOS = MÁS

COMPARTIR

PARA OTRAS NUEVAS IDEAS, VISITEN Sprinwise.com

VALORAR

JAMIE OLIVER: CAMPAÑA PARA  UNA MEJOR ALIMENTACIÓN

ESQUEMA DE VISA  PARA COMPARTIR BICICLETAS EN ESTOCOLMO

ES ÚTIL  PORQUÉ:

PUEDES BENEFICIARTE DE LA VINCULACIÓN CON LA ECOLOGIA  Y CREAR UNA EXPERIENCIA DE CONSUMO ÚNICA 

LE PERMITE ENTREGAR AL CLIENTE UNA PROPUESTA EFICIENTE Y EFECTIVA Y NEGARLE LOS SERVICIOS MENOS RENTABLES

Producto Sustentable

ESTA PRESENTACIÓN NO SERIA POSIBLE SIN LEER:

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BOB WILLARD: THE SUSTAINABILITY ADVANTAGE   ‐ JOHN GRANT: GREEN MARKETING MANIFESTO   ‐ BRAUNGART & MCDONOUGH: CRADLE‐2‐CRADLE