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TALLER PUBLICIDAD PARA EMPRENDEDORES

QUÉ HACEMOS Agencia de publicidad y comunicación estratégica •  Campañas en medios ATL / BTL / Online •  Creatividad estratégica •  Branding •  Planeación, estrategia, compra y operación de

medios •  Desarrollo de estrategias Online

(posicionamiento web, estrategias y operación de redes sociales, compra de medios Online)

•  Diseño y programación web •  Producción audiovisual

AGENDA VALOR DE MARCA•  Para qué sirve la Publicidad •  Cómo funciona el cerebro •  Branding MEDIOS•  Entorno Mercadológico •  Clasificación de Medios PLANEAR UNA CAMPAÑA•  Proceso de Adpoción de Marca •  Objetivos de la Publicidad •  Criterio para la selección de medios •  Objetivos de la Comunicación •  Mercado Meta •  Personas HERRAMIENTAS EN LÍNEA•  Segmentación por necesidad •  SEM •  SEO •  Redes Sociales •  Content Marketing •  Difusión

WORKSHOP

¿PARA QUÉ SIRVE LA PUBLICIDAD?

RETO PEPSI

15% 20%

WWW. LETSGOGA .COM

“Nuestro cerebro racional quiere ahorrar para el retiro, pero nuestro cerebro emocional quiere sacar la tarjeta de

crédito…”

- Prof. David Laibson -

BRANDING

LAS 4 P’s

CLASIFICACIÓN DE MEDIOS

PROCESO DE ADOPCIÓN DE MARCA

EJEMPLO BEBIDAS ISOTÓNICAS

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

CRITERIO PARA LA SELECCIÓN DE MEDIOS

AGENDA VALOR DE MARCA•  Para qué sirve la Publicidad •  Cómo funciona el cerebro •  Branding MEDIOS•  Entorno Mercadológico •  Clasificación de Medios PLANEAR UNA CAMPAÑA•  Proceso de Adpoción de Marca •  Objetivos de la Publicidad •  Criterio para la selección de medios •  Objetivos de la Comunicación •  Mercado Meta •  Personas HERRAMIENTAS EN LÍNEA•  Segmentación por necesidad •  SEM •  SEO •  Redes Sociales •  Content Marketing •  Difusión

WORKSHOP

OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN

MERCADO META 5 CRITERIOS

Nombre de la persona:

sección 1: ¿quién es?

Antecedentes Profesión, puesto, tiempo en la empresa, familia, etc.

Datos demográficos Género, edad, ubicación, nivel de ingresos

sección 2: ¿cómo trabaja?

Formas Preferencias de comunicación

Metas Cuáles son sus objetivos dentro de la empresa donde trabaja

Retos Cuáles son los retos a los que se enfrenta en su empresa

Apoyo ¿Qué podemos hacer para ayudarlo a cumplir/superar sus metas/retos?

sección 3: pistas y barreras

Verbatims “…mi objetivo es no tener retrasos en mi línea de producción…”

Barreras Cuáles son las barreras que tiene respecto a toma de decisión (i.e. Precio)

sección 4: cómo venderle

Promesa básica Cómo describir nuestra solución para su persona

Pitch de elevador Cómo le venderíamos nuestra solución en una frase

SEGMENTACIÓN POR NECESIDAD

AdWords

CRITERIOS SEO

REDES SOCIALES

Orientación

Publicar

Herramientas de Publicidad

Entretenimiento Noticias Profesional Inspiración Estilo de vida

Valor Actualidad #hashtags Evolución

Estética, ideas, DIYs,

Infográficos, decoración

UGC

•  FADs (fans) •  Historias P. •  Difusión local •  Página web •  Descargar

App

•  Twitter Ads •  Tuits promo •  Página web •  Descargas

•  Ads •  Stories

•  Promoted Pins

•  Historias destacadas •  Geofiltros •  Snaps promocionados •  Filtros

ESTRATEGIA DE CONTENIDO

80% De los tomadores de decisiones prefieren obtener información a través de artículos editoriales que de anuncios tradicionales

Content Marketing Institute

70% … de los consumidores prefieren conocer una marca por medio del contenido que publica.

eMarketer® 2015

61% De los usuarios de internet a nivel global buscan información sobre productos/servicios en línea

Hub Spot

BRANDED CONTENT un

BRANDED CONTENT un

Fuentes de tráfico:

GDL Negocios.com Promedio Redes Sociales

Porcentaje de rebote

56% 90% 84%

Páginas por sesión

2 1.5 1.5

Duración de la sesión

00:03:40 00:00:28 00:00:39

Periodo:  Agosto  2015  a  2016  

CALIDAD DE LAS VISITAS (MARGARITA)

Propuesta:    Aumentar  las  visitas  al  sitio.  

Fuente de Tráfico Sesiones % de Rebote P x S Duración Conversiones

TOTAL / PROMEDIO 11,023 80.29% 1.65 00:00:52   66  

Social 6,428 89.48% 1.26 00:00:30 14

Búsqueda orgánica 1,648 40.53% 3.35 00:02:39 16

Directa 1,454 85.97% 1.43 00:00:36 9

Referida 972 90.95% 1.22 00:00:32 8

Búsqueda pagada 521 56.81% 2.61 00:01:25 19

Cliente: Universidad Antropológica de Guadalajara

Caso de éxito:•  Incremento de un 300% en la

solicitud de informes y contactos de interesados

•  Incremento de un 40% de inscritos •  Crecimiento de comunidad a

36,000 fans•  Media de interacción de 1,400%

mayor que la competencia (Guadalajara LAMAR)

casos de éxito

www.facebook.com/UNAGoficial  

Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes  

Cliente: Ufit

Caso de éxito:•  Incremento de un 35% en

inscritos mensuales•  Crecimiento de comunidad a

40,000 fans•  Media de interacción de

450% mayor que la competencia (Vivo 47)

casos de éxito

www.facebook.com/ufitgimnasio  

Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes  

Cliente: Solaris Ecosystems

Caso de éxito:•  Crecimiento de comunidad a

74,500 fans•  Media de interacción de

5,500% mayor que su competencia más directa

•  Posicionamiento de Solaris como líder de la categoría en el segmento Online

casos de éxito

www.facebook.com/SolarisEco  

Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes  

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PACIENCIA DISCIPLINA CONFIANZA

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