estudio adultos 2009 (versión pública)

Versión pública estudioAdultos mayores

El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin

expresa autorización de Visión Humana Limitada.

FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO

• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.

• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores.

• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.

• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.

• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.

• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.

• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.

DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO

COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADASEGÚN GÉNEROBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

41

59

0%

25%

50%

75%

Hombre Mujer

DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA

5

COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADASEGÚN NIVEL SOCIOECONÓMICOBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

14

20

29

37

0%

20%

40%

60%

ABC1 C2 C3 D

DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA

6

COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADASEGÚN ZONA DE RESIDENCIABase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

17

30 30

24

0%

20%

40%

60%

Zona Norte Zona Centro Zona Sur Santiago

DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA

7

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUDES DE COMPRA MÁS REPRESENTATIVAS EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

70

65

62

60

59

55

46

44

44

0% 25% 50% 75% 100%

Antes de comprar, siempre cotizo y comparo precios

Prefiero comprar marcas que conozco y que me han dado un buenresultado en el pasado

Prefiero comprar en lugares de autoservicio, donde uno elige lo quequiere

No varío mucho en lo que compro de un mes a otro

Prefiero comprar donde me atiendan personalmente los vendedores

Me cambio de lugar de compra cuando hay una promoción

Tengo marcas favoritas de productos que no cambio por nada

Me gusta comprar en familia

Considero un paseo y una entretención salir a vitrinear

ACTITUD DE COMPRA

9

ACTITUDES DE COMPRA MENOS REPRESENTATIVAS EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

31

29

28

26

26

26

10

0% 25% 50% 75% 100%

No me importa pagar más si me dan un buen servicio

No compro un nuevo producto sin antes consultarle a un amigo oconocido

Me gusta recibir promociones y ofertas a mi domicilio

He comprado productos debido a que me ha gustado su publicidad

Me fijo bastante en la publicidad que sale en los distintos medios

Estoy dispuesto a pagar más por marcas más exclusivas

Prefiero comprar por teléfono o Internet en vez de tener que acudir aun local

ACTITUD DE COMPRA

10

ACTITUDES DE COMPRA MÁS REPRESENTATIVAS A MEDIDA QUE AUMENTA LA EDADPorcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

5465

54

32

58

4656 52

28

5652

65

50

28

50

6372

57

36

6660

7059

37

62

0%

25%

50%

75%

100%

No varío mucho en loque compro de un

mes a otro

Antes de comprar,siempre cotizo ycomparo precios

Prefiero comprardonde me atiendanpersonalmente los

vendedores

Me gustan los lugaresde compra pequeños

Prefiero comprar enlugares de

autoservicio, dondeuno elige lo que

quiere

Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años

ACTITUD DE COMPRA

11

ACTITUDES DE COMPRA MENOS REPRESENTATIVAS A MEDIDA QUE AUMENTA LA EDAD (2)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

16

3138 41

17

3240 41

17

3441

45

18

32 3641

10

2633 36

0%

25%

50%

75%

100%

Prefiero comprar porteléfono o Internet en vez detener que acudir a un local

Me fijo bastante en lapublicidad que sale en los

distintos medios

Me mantengopermanentemente al tantode las promociones de los

productos que compro

Siempre que voy decompras termino

comprando algo noprogramado

Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años

ACTITUD DE COMPRA

12

ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE LA MARCA SEGÚN GÉNERO Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

65

46 44 42

26

60

44

28

45

30

69

4754

40

22

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Prefiero comprarmarcas que conozco

y que me han dado unbuen resultado en el

pasado

Tengo marcasfavoritas de

productos que nocambio por nada

Acostumbro apremiarme de vez en

cuandocomprándome algo

Si busco una marca yno la encuentro,

simplemente comprootra marca

Estoy dispuesto apagar más por marcas

más exclusivas

Total Hombre Mujer

ACTITUD DE COMPRA

13

ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO A LA EMOCIONALIDAD DE COMPRA SEGÚN GÉNERO Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

60

44 40 3626 26

54

2839

3122 26

6454

41 4029 26

0%

20%

40%

60%

80%

100%

No varío muchoen lo que comprode un mes a otro

Acostumbro apremiarme de vez

en cuandocomprándome

algo

Me gusta probarproductos nuevos

Siempre que voyde compras

terminocomprando algono programado

He compradoproductos debido

a que me hagustado supublicidad

Me fijo bastanteen la publicidadque sale en los

distintos medios

Total Hombre Mujer

ACTITUD DE COMPRA

14

ATRIBUTOS RELEVANTES DE UN LUGAR DE COMPRA MAYORES DIFERENCIAS DE GÉNEROPorcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente importante” Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

65 62 59 5651 50

7368

5561 58 56

60 5862

5247 45

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Promociones yofertas

La diversidad deproductos y

marcas

Rapidez de laatención

Contar con unabuena garantía yservicio técnico

Facilidades depago o crédito

Comodidad dellugar

Total Hombre Mujer

ACTITUD DE COMPRA

15

RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA MÁS REPRESENTATIVOS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROSPorcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

58

4957

69

41 3943

6563

49

616766

57

69 7270

5664

75

0%

25%

50%

75%

100%

Nacional Tradicional Familiar Saludable

Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años

ACTITUD DE COMPRA

16

RASGOS DE PERSONALIDAD MENOS REPRESENTATIVOS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROS (1)Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

46 48 5058

36

57 55

6469

4753 55 52

62

403947

42

52

3127

31 3341

21

0%

25%

50%

75%

100%

Deportiva Dinámica A la moda Entretenida Tecnológica

Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años

ACTITUD DE COMPRA

17

43

31

53

69

4653

38

62

78

5446

34

56

69

45

3629

46

66

41

28

18

42

60

37

0%

25%

50%

75%

100%

Exclusiva Sensual Innovadora Original Espontánea

Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años

ACTITUD DE COMPRA

18RASGOS DE PERSONALIDAD MENOS REPRESENTATIVOS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROS (2)Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

CONSUMO DE MEDIOS

MEDIOS EN LOS QUE SE CONFÍA EN LA DECISIÓN DE COMPRA EN LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje de personas que menciona que “Confía en gran medida” en la decisión de compra Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

CONSUMO DE MEDIOS

20

77

40

13

13

12

11

7

6

6

5

0% 25% 50% 75% 100%

Publicidad en televisión

Publicidad en diarios

Publicidad en revistas

Publicidad en avisos de vía pública

Publicidad en folletos entregados a domicilio o en la calle

Publicidad en Internet

Publicidad en eventos públicos (conciertos, deportivos, etc.)

Publicidad a través de los celulares

Publicidad a través correos electrónicos

Publicidad en el cine

MEDIOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA SEGÚN EN LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje de personas que menciona que “Influye” en la decisión de compraBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

59

19

9

9

7

5

5

4

4

4

0% 25% 50% 75% 100%

Publicidad en televisión

Publicidad en diarios

Publicidad en folletos entregados a domicilio o en la calle

Publicidad en revistas

Publicidad en avisos de vía pública

Publicidad en Internet

Publicidad a través correos electrónicos

Publicidad a través de los celulares

Publicidad en el cine

Publicidad en eventos públicos (conciertos, deportivos,etc.)

CONSUMO DE MEDIOS

21

EL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE SEGÚN GÉNERO Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

81

22

4 3

78

24

5 4

83

21

3 30%

20%

40%

60%

80%

100%

Televisión Radio Diarios Internet

Total Hombre Mujer

CONSUMO DE MEDIOS

22

EL MEDIO MÁS CREÍBLE PARA INFORMARSE EN LOS ADULTOS MAYORES SEGÚN GÉNERO ES..Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

70

22

102

61

30

12

2

76

179

20%

20%

40%

60%

80%

100%

Televisión Radio Diarios Internet

Total Hombre Mujer

CONSUMO DE MEDIOS

23

EL MEDIO MÁS INNOVADOR PARA LOS ADULTOS MAYORES SEGÚN GÉNERO ES…Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

73

137

3

68

1511

2

76

125 4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Televisión Internet Radio Diarios

Total Hombre Mujer

CONSUMO DE MEDIOS

24

EL MEDIO CON PUBLICIDAD MÁS ATRACTIVA PARA LOS ADULTOS MAYORES SEGÚN GÉNERO ES…Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

83

5 5 3 3

79

8 5 62

87

3 5 2 30%

20%

40%

60%

80%

100%

Televisión Radio Diarios Internet Revistas

Total Hombre Mujer

CONSUMO DE MEDIOS

25

PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN GÉNERO (1) Género de programas de televisión habitualmente vistosBase: Entrevistados que ven televisión (329 casos)

93

48 48

39 38

92

55 58

15

41

93

42 41

56

35

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Programas deNoticias

Documentales Películas Telenovelas Programas deConversación

Total Hombre Mujer

CONSUMO DE MEDIOS

26

PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN GÉNERO (2) Género de programas de televisión habitualmente vistosBase: Entrevistados que ven televisión (329 casos)

28 27

10 7

32

55

15 12

26

8 74

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Programas de animales Programas deportivos Dibujos animados Música - Vídeo clips

Total Hombre Mujer

CONSUMO DE MEDIOS

27

TEMAS DE INTERÉS PARA LEER EN UNA REVISTA EN LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje que menciona cada tema como de interés personal para leer en una revistaBase: Entrevistados que leen revistas (172 casos)

6059

5750

4439

3838

3636

3534

3231

292424

191616

0% 25% 50% 75% 100%

SaludCultura

NoticiasLugares del

ComidaModa

BellezaVacaciones

CienciaDesarrollo

Tiempo LibreMúsica

RopaFarándula

DeporteTecnología

PolíticaNegocios o

Vinos o licoresAutos

CONSUMO DE MEDIOS

28

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LOS ADULTOS MAYORES ¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudoBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

4246

3136

53

0%

25%

50%

75%

100%

Disponibilidad de tiempo libre

Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años

30

ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRÓN DE FRECUENCIA DIARIO ENTRE LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje de personas que dice realizar cada actividad “todos los días” o “casi todos los días” Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

46

20

4334

1810

2833

14

33 3020

5

22

41

17

44

30

13 9

28

52

19

4536

14 10

31

65

34

5342

2617

35

0%

25%

50%

75%

100%

Rezar Asistir a laiglesia o templo

Leer diarios Dormir siesta Salir a caminarde paseo

Realizarmanualidades

como jardinear,pintar cuadros,

etc.

Cocinar comohobby

Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años

USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

31

TEMAS DE INTERÉS PERSONAL

TEMAS DE MENOR INTERÉS PERSONAL EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que se interesa en cada temaBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

38

34

29

24

23

20

20

0% 25% 50% 75% 100%

Películas, cine

Autos, vehículos motorizados

Política, gobierno

Participación en deportes

Exploración, aventura

Electrónica, computación, tecnología

Internet

TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES

33

TEMAS DE MENOR INTERÉS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROSPorcentaje de personas que se interesa en cada temaBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

5045

55

3935

80

67 68

52 5151 48

61

42

3231 31

45

3127

20 20

38

24 23

0%

25%

50%

75%

100%

Internet Electrónica,computación,

tecnología

Películas, cine Participación endeportes

Exploración, aventura

Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años

TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES

34

TIPO DE MÚSICA FAVORITA EN LOS ADULTOS MAYORES ¿Qué tipo de música es su favorita?Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

4840

3938

2827

2625

2424

22212121

1515

11101010

87

6

0% 25% 50% 75% 100%

RománticaTangosBolerosFolkloreChilena

CumbiasDe los 60

ClásicaRancheras

MexicanaOrquestada

ReligiosaBailables

Salsa,Latina

De los 80Blues

JazzRock

PopularDe relajación

EspañolaOpera

TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES

35

TIPO DE PELÍCULA FAVORITA EN LOS ADULTOS MAYORES ¿Qué tipo de película es su favorita?Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

393232

2828

2525

2222

1717

151414

1313

12

0% 25% 50% 75% 100%

RománticasAcción

ComediasSuspenso

De vaquerosPelículas chilenas

MexicanasReligiosas

DramaGuerras

AventurasClásicas

MusicalesTerror

Infantiles - dibujos animadosCiencia ficción

Verídicas

TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES

36

VALORES EN LA VIDA

VALORES QUE ADQUIEREN MAYOR IMPORTANCIA EN LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial” en sus vidas Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

2836

21

3528

35333734

40

0%

25%

50%

75%

100%

Fe religiosa Seguridad

Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años

VALORES EN LA VIDA

38

VALORES QUE DISMINUYEN SU IMPORTANCIA EN LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial” en sus vidas Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

43

28 30

14

49

39 38

20

46

2228

13

42

28 30

15

31

1721

7

0%

25%

50%

75%

100%

Amor Amistad Logro de Objetivos Belleza personal

Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años

VALORES EN LA VIDA

39

SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

SATISFACCIÓN GENERAL CON LA VIDA EN LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho”, utilizando una escala de 1 (“muy infeliz”) a 7 (“muy feliz”) Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

1 a 4 (Infeliz)

9%

5 (Mediana-

mente feliz)28%

6 a 7 (Feliz)63%

41

SATISFACCIÓN GENERAL CON LA VIDA EN LOS ADULTOS MAYORES SEGÚN GÉNEROPorcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho”, utilizando una escala de 1 (“muy infeliz”) a 7 (“muy feliz”) Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

42

64 63

0%

25%

50%

75%

Hombre Mujer

SATISFACCIONES DE CARÁCTER PERSONAL SEGÚN GÉNERO Porcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vidaBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)

7368

55 52

33

76

6256

5244

71 73

54 51

25

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Estado de saludmental

Su desarrolloespiritual

Estado de salud física Aspecto o aparienciafísica

Su vida sexual

Total Hombre Mujer

SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

43

EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 280 LÁMINAS E INCLUYE:

• USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

• TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES

• VALORES EN LA VIDA

• MOTIVACIONES EN LA VIDA

• SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

• TEMORES EN LA VIDA

• AUTOIMAGEN

• OPINIONES Y CREENCIAS

• CULTURA

• POLÍTICA

• ECONOMÍA PERSONAL

• SALUD

• SOCIABILIDAD

• BELLEZA

• ACTITUD DE COMPRA

• TECNOLOGÍA

• CONSUMO DE MEDIOS

www.chilescopio.cl

Contacto directo: Andrés Mendoza L. Director Chilescopio y Tendencias Visión Humanaamendoza@visionhumana.cl