estrategia target: h – m, 15+, gse transversal. afinidad hábitos de consumo de medios medios con...

EstrategiaTarget: H – M, 15+, GSE Transversal.

Afinidad• Hábitos de consumo de medios• Medios con alta afinidad al

target

Cobertura

• Medios de alto alcance• Alta penetración y frecuencia en el target

Innovación

• Alto impacto en medios tradicionales• Interacción con los medios

Tactico

Troncal Vía Pública

Soporte Print Digital

Táctico TV

Utilización de formatos de alto impacto que generen recordación e INTERACCIÓN con el concepto, la marca y el mensaje.

-Interacción con los formatos.-Compartibilidad y viralización del mensaje.

Generar mayor alcance y frecuencia en el mensaje entregado con la utilización de cápsulas en TV.

Troncal – Vp (indoor – outdoor)

Se le muestra al transeúnte una paleta negra, con botellas de agua colgando y un mensaje que invita a mojar el aviso.

Una vez que varios usuarios confluyen y mojan el aviso con el agua, el negro del carbón comienza a develarse y a mostrar el mensaje que invita a que todos juntos prevengamos los incendios forestales, invitando a la página donde se muestra las distintas formas de

ayuda.

BTLLos paraderos de bus normales

ahora son escombros. Se puede ver que el fuego pasó por ellos y

nadie se explica en que momento sucedió. Todo está en ruinas.

En el momento que el usuario se encuentra en esta situación, nota

que en el piso hay un mensaje (floor graphic). Este mensaje

recalca que los incendios forestales también afectan a los

que están lejos, al ecosistema y a su estilo de vida. Se le invita a

visitar el sitio con más formas para ayudar a prevenir estos desastres.

Print El usuario encuentra un aviso en revista el cual muestra un bosque

devastado por el fuego. Este aviso invita a frotar la

imagen, la cual está hecha de papel degradable.

Una vez que el usuario frota el aviso con sus manos, este comienza a desvanecerse,

quedando en las manos del usuario.

Se devela la imagen del bosque con un llamado a hacerse parte

del cuidado y prevención, invitando al sitio con más formas

de ayudar.

TV Se ubican cápsulas al inicio del informe del tiempo. La

presentadora informa de temperaturas por sobre los 50 grados, aire irrespirable y una

abundante cantidad de cenizas en el aire.

Luego de eso, la conductora le dice a la audiencia que esto ocurre con

los incendios forestales y que estos nos afectan a todos, por lo

que es importante hacerse cargo, tener consciencia y ayudar,

invitando a visitar el sitio para más información sobre como ayudar.

Digital Se crea un juego para plataformas Facebook , iOS y Android, donde el personaje principal es

un bombero que trata de apagar un incendio en el bosque.

Para poder lograr el objetivo, el usuario debe pedir ayuda a sus amigos en Redes Sociales. La invitación lleva consigo el texto «Para salvar los

bosques, todos debemos ayudar. #YoCuidoMiBosque (url del sitio)».

Estos mensajes pueden compartirse tanto en Facebook como en Twitter para ganar más

vidas y jugar por más tiempo, viralizando de mejor forma el mensaje.

Digital – Fan Page

Creamos un Fan Page para fomentar el cuidado de los bosques y la prevención de incendios forestales en los segmentos etarios más bajos, de forma lúdica y educativa. Esto va además enlazado con el juego, lo que permite que los usuarios interactúen entre ellos con una motivación especial.

Muchas Gracias