engel fonseca

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MKT Digital y Oportunidades Globales

@engelfonseca

Tabasco, México 03 Noviembre 2011

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@engelfonseca

www.neuronadigital.info

The pixel of Greatness…

El pixel de grandeza…

#pixelofgreatness

El mejor…un #legado

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El usuario sabe lo que NO quiere

Muchos erorres, no repetidos y rápido…

Mi teoría #Tconocimiento

Conocimiento genérico = Superficialidad Colectiva

Conocim

iento Específico =

Ignorancia vertical colectiva

8

El recurso mas valioso

y + desperdiciado…

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What is Internet ?

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Actualmente Internet no puede ser un medio más de la estrategia por su poder referencial

El núcleo / Contenido Líquido …

www.mimarca.com/tv

www.mimarca.com//celularwww.mimarca.com/print

www.mimarca.com//radio

Internet es el núcleo de la estrategia de comunicación…

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Hasta 40,000,000 de usuarios…

Product-Centric

VS

Ego –Centric

VS

User- Centric

Evolución del Usuario

1. El consumidor ahora es un “usuario”

2. El usuario quiere ser atendido no convencido

3. El usuario es fiel a su necesidad no a tu marca

4. El usuario usa la “inteligencia colectiva”

5. El usuario no es pronosticable es medible

6. Ya no son Macro, son Micro-tendencias

Experiencias Vivenciales

90% de lo que decimos y hacemos

Aprendizaje no compartido = perdido

La demanda existe… te encuentran, hay mercado para tu desarrollo ?

18

Evolución del Conocimiento Ignorancia es un opción voluntaria

Sin Internet Con Internet

19

• 40,000,000 Busquedas diarias en México

• Aprox. 800,000 busquedas diarias en Tabasco

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El termómetro de la demanda…

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Demanda de Universidades en Tabasco

Entra a http://bit.ly/wordmakergoogle

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Busquedas de Universidades en Tabasco

22 millones de busquedas = $65 millones de MN

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Tabasco en Facebook…

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Usar Herramienta http://on.fb.me/ND_Universo_FB

Tabasco en Facebook…

Las 2 caras de los sitios…

Internet Medio Internet Herramienta

Se compra: CPM , Patrocinio, CPC alto Se compra: CPM bajo, CPC bajo, CPWhatever

KPIs: Clicks, Impactos visuales

( cuali ), Alcance & Frecuencia, Branding, Contexto

KPIs: clicks,impactos viales

( cuanti ),Registros,descargas,leads, se puede crear según cliente

Inventario en secciones principales Inventario remanente

Medición: tag, impressions,etc Medición: pixel

Conciliar: con Adserver “ tags” Conciliar: con Adserver “pixel “

Tipo de Inversión: Limitada, esporádica Tipo de Inversión: ilimitada si genera valor a corto plazo, constante

Presupuesto: de Medios Presupuesto: de Venta$

Afectación a pauta: con prioridad, delivery garantizado, mejores secciones ,primeras impresiones, sitio especifico

Afectación a pauta: bajo subasta,

delivery no garantizar, compite con Google Adsense, impresiones remanentes,

blind site ( solo categorías )

Tarifa Branding Tarifa Performance

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CPA$60

CPL$10

SI el valor vitalicio del cliente (LTV) > al CPA => ROI positivo

Performance nos enfocamos en cumplir con sus objetivos obteniendo las métricas que maximicen el ROI (Retorno en la inversión).

IMPRESSIONS1,000,000

CLICKS10,000

LEADS600

Sales100

CPC$0.60

CPM$6

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NombreApellidoDNICiudadEmailTelefono

ImpresionesCPM

ClicksCPC

LeadsCPL

VentasCPA

VisitasCPV

¿Como funciona del lado del usuario?

1

El usuario navega por una de las paginas que contiene sus

anuncios…

2Se interesa en un aviso y

realiza un clic que lo lleva a su pagina de

destino…

3

El usuario llega a la pagina de destino y

completa el formulario.

4Usted recibe un

Formulario de consulta directamente en su base

de datos.

5 Su fuerza de ventas se contacta con el usuario concretando la venta.

120*600

300*250

728*90

Objetivo: lograr atraer prospects interesados en adquirir automóviles

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Como empezar ?

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Oportunidades ?...

…el 90% del potencial en la industria de la comunicación digital es

el factor humano y el 10% es la tecnología…

#WeAreTheMachine

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Gracias y a construir tu #neuronadigital :

Engel Fonsecan MallenCreador y Fundador Neurona Digital e.fonseca@neuronadigital.org0445512946267@engelfonsecawww.neuronadigital.org

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