el poder esta en su municipo - oswaldo-moreno
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8/4/2019 El Poder esta en su Municipo - Oswaldo-Moreno
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EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO“Marketing de Gestión”
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DEFINICIONES:
ELECCION NACIONAL: Elección en la cual participa todo
el conglomerado nacional, influye en la opinión publica global.
Las demandas son amplias: Economía, conflictos, Salud, casi
todas las competencias.
ELECCION LOCAL: Es una elección de cercanía, el elector no valora o mide la ideología de su candidato si no su
efectividad en la gestión: calles limpias, bacheo de la ciudad,
espectáculos, parques.
En la elección seccional los vecinos es posible que conozcan
personalmente al candidato.
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CONCEPTOS
La administración Municipal es la forma más cercana de poder
que tiene el ciudadano.
Como en todo espacio comunicacional lo que no se comunica no
existe.
Cada área debe de estar dirigido por profesionales.
Candidato que no camina no gana, Alcalde que cono comunica no
existe.
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Como alcalde, su mayor fuerza política residirá en lacercanía que logre con
sus electores.
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El alcalde
es como un padreque tratade manera maternal.
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porque representa el
primer nivel de
autoridad pública y
presencia necesaria
cada vez que surge
una dificultad.
Un padre,
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porque los vecinos tienen tendencia
a pedir de todo y en cualquier momento.
Una madre
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“Si por Ustedes fuera tendría
que ir todas las nochesa taparlos en la cama”
Raymond Barre (Intendente de Lyon)
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Sobre todo porque el Alcalde participa en
casi todo, desde la salud
hasta el esparcimiento, desde elestacionamiento, asistencia a los
pobres, seguridad, hasta la
educación.
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Somos animales
territoriales y
necesitamos dominar
nuestra cercanía.
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Si la genterechaza su barrio corre
el riesgo de rechazar en bloque la
sociedad organizada.
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Analizar si falta algo que nuclee:
Un mercado.
Una plaza.
Una guardería.
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Genere polos de pertenencia.
Disponga de referentes barriales.
Representantes en el terreno.
Perfil sociológico.
No político.
Mantener el lazo social (contención).
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Centros de atención.
Fuentes de vida.
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No le tema ni a la participación
ni a la transparencia.
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Nueva forma de conducción. Reexaminar los proyectos y prioridades.
res tiempos de participación ciudadana:
1- Discusión de objetivos.
2- Debate de proyectos.
3- Acompañamiento.
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La democracia cotidiana:
Las decisiones no se manejan sólo
desde arriba.
Un diálogo continuo.Ya no se convence a la fuerza.
Sino a través de múltiples
microarbitrajes.
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Olvídese del pasado,
cuide la identidad, no la imagen.
Ya no sirve sólo posicionar su imagen, sino la
expresión de identidad de laciudad.
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¿Cómo, no era la imagen?
La imagen es un concepto de recepción, la
identidad está ligada a la emisión.
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¿Qué debe entenderse por identidad? El ser de la ciudad y su singularidad.
Su historia.Su cultura.
Su morfología.
Sus actividades.
Y la manera de abordar el presente.
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Identidad + objetivo=
Accionar y comunicación
El marketing
al servicio de la comunicación.
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Herramienta para potenciar:
Turismo.
Inversiones.
Los vecinos agradecerán
cómo es comparada su ciudad con otras.
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Valore la patria chica y
la gente se transformará en
los mejores embajadores.
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Defina la identidad de su ciudad
Morfología
Dinámica Personalidad
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Morfología:
Todo actor social tiene conformación física.
¿Qué hace que una ciudad sea esa y nootra?
BarilocheLago
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Tilcara El Pucará
Rosario Monumento
a la Bandera
Purmamarca 7 colores
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Si no la tiene genérela.
Ambato
La fiesta
de las Flores
Guaranda Fiesta del
Carnaval
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Personalidad
Cultura propia, un “genio” particularde su historia y de los hechos relevantes.
San Lorenzo (La tunda)
Guayaquil (Guayas y Quil)
Esmeraldas (Provincia verde)
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Dinámica
Toda ciudad dispone de una dinámicaparticular, determinada por su morfología y
personalidad.
Atacames (Turismo)
Lago Agrio (Petrolera)
Salcedo (helados)
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La dinámica de la ciudad
representa la dimensión
proyectiva de la ciudad.
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Morfología, personalidad
y dinamismo juntos conforman
la identidad de su ciudad.
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Recién cuando tenga clara la identidad
desarrolle la imagen.
Hoy es necesario ver para creer ,
la imagen está condenada a reproducir
fielmente la realidad.
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El orgullo de pertenecer es un motor
del compromiso ciudadano.
La comunicación en una ciudad puedeser eficaz si, en lugar de ser cosmética,
confirma y desarrolla una identidad
que los habitantes pueden verificar.
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Arme el equipo de investigación
Diagnóstico de profesionales:
UrbanistasEconomistas
Geógrafos
Historiadores
Conocedores
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Defina los rasgos de identidad de la
ciudad:
Limite los ítems.
Potencialidades.
Analizar la imagen adquirida.
Expectativas sobre futuros intendentes.
Rasgos según los habitantes.
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Determine la idea fuerza que exprese la
identidad a comunicar:
“Silicon Valley Argentina”
“la ciudad de la eterna primavera”
“Sultana de los Andes”
“Perla del Pacífico”
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Para alcanzar la imagen buscada,
determine el posicionamiento.
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El concepto (posicionamiento) va a sercomparado. Toda elección humana lo es.
La gente compara: candidatos antes de
votar, lugares donde ir de vacaciones, y
ciudades donde radicar inversiones.
Será la expresión distintiva
de su mensaje central.
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Deberá responder a cuatro preguntas:
• ¿Por qué (vivir en esta ciudad, visitarla
y hacer compras)?
• ¿Para quién (los primeros beneficiarios
directos de su accionar)?
• ¿Frente a quién (las ciudades
competidoras)?
•¿Con quién (sus aliados, las voluntades a
movilizar...)?
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Para darle seguridad a la gente no alcanza
con decir:
“Duerman buena gente, la guardia vigila”
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Ni presentar a la ciudad como algo ambigüo:
“Somos el centro geográfico del Ecuador”
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Desarrolle anclajes:Generar nuevas actividades
Hacer evolucionar la oferta.
Deportivo
Cultural
Turístico
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No rechace ni la publicidad ni los eventos:
Río = Carnaval
Montañita = 24 hs
Davos = Foro
Pamplona = San Fermín
Sevilla = Semana Santa
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Muchas ciudades han ganado renombre a
partir de un evento
que es casi una razón de ser.
Su interés supera ampliamente la
notoriedad de su lugar de origen.
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Le Mans, radicó industrias mecánicas.
Baños, turismo todo el año.
Bilbao, cultura todos los días.
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Estimular algo que ya existe,
no instalar de cero un proyecto
sin base local.
Lo difícil es la elección del evento de
destacar.
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Colta
Domingos de feria.
Misa con los alcaldes.2000 a 3000 personas (fin de semana).
200 a 300 personas por día.
Entró en el circuito turístico del Riobamba.
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Sea como fuere,
publicidad y eventos constituyen
medios de
comunicación que
no se pueden ignorar.
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La identidad es el Poder.
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