ejercicios estratégicos 2 • kitchen and lifestyle

Darna

Estrategia

Partimos de una buena base

El concepto

“Pon vida a tu cocina”

Debemos transmitir el concepto también en Internet

Debemos ayudar a que nuestros clientes pongan vida a su cocina

¿Cómo?

Jugando con las reglas de Internet

Apuntando a 3 objetivos estratégicos

1.Awareness

1.Necesitamos llamar la atención de la gente

2.Relevance

2.Necesitamos mantener su interés y diferenciarnos de la competencia

3.Engagement

3.Necesitamos generar conversaciones y recomendaciones

Awareness + Relevance + Engagement = Ventas

¿Cómo?

Aumentaremos el rango de interés de la marca

Generaremos contenido más allá del producto

Darna

Life Style

Producto

Generaremos Interés sobre la marca y extenderemos su halo a un territorio más rico en conversaciones

Interés + -

Cuanto más cerca del producto esté nuestro discurso menos posibilidades tenemos de mantener el

interés durante más tiempo

Cuanto más aumentemos el halo de interés de la marca más conectaremos con

la gente

La cocina es territorio de experiencias

De momentos

Debemos formar parte de ello

Formamos parte de ello

Cocina

Ampliaremos el discurso de la marca en Internet hacia la cocina

Darna Producto

Debemos crear experiencias que nos ayuden a comunicar los bene!cios de producto

De una forma divertida, atractiva y que pueda ser viral

Nos diferenciará de la competencia

Y trabajará en objetivos importantes como notoriedad, relevancia, superioridad

Necesitamos encontrar un territorio que nos deje comunicar creciendo alejados de

nuestros competidores

Y transmita sensaciones y sea un vehículo perfecto para construir experiencias positivas con la marca

Idea

Hemos encontrado ese territorio

:)

Conecta producto con la creación de experiencias de forma perfecta

Y nos ayudará a generar publicity

Darna inventa un nuevo concepto de recetas

Presentamos…

Las recetas musicales

¿Cómo lo haremos?

Crearemos un grupo

Será nuestro vehículo creativo para hacer marca y vender producto

Presentamos a Darna

El primer grupo de música que toca canciones mientras cocina recetas

O lo que es lo mismo, el primer grupo de música que sus canciones son realmente recetas musicales

Pero, ¿de dónde han salido?

Un poco de storytelling

El grupo estará formado por tres miembros: Un cantante y dos percusionistas

Los tres se conocieron en un taller de cocina bielorrusa y dándole cucharazos a las cazuelas

congeniaron y decidieron crear este grupo

Peculiares, e incluso un punto freaks, se caracterizan por su apariencia atípica

Referencias

Günter

Got Milk?

Old Spice

Les caracteriza su gran sentido del humor y sus rimas pegadizas (pero no sus recetas)

¿Qué tipo de música componen?

Ellos de!nen su estilo como Kitchen Rock y los dos percusionistas son capaces de hacer cosas como estas

O como estas:

Y sus instrumentos son todos los productos de Darna Kitchen Collection

Siguiendo su ritmo el cantante entona divertidas letras mientras prepara una receta a la vez que

destaca las ventajas de Darna Kitchen Collection

Estos serían los títulos de algunas de sus recetas musicales:

Friega en un segundo sin quedarte moribundo

Pasa del te!ón y cocina un chipirón

Pasta al dente. Italiana y antihaderente

Sartén de cerámica para una cena orgásmica

Y así serían sus videoclips:

Ok, tenemos un grupo de música que crea el nuevo concepto de las recetas musicales y que para ello usa el

menaje de Darna Kitchen Collection

¡Bien!

Ahora... ¿Cómo los damos a conocer?

Microsite

Crearemos un microsite para el grupo de música Darna

Dentro del site nos encontraremos distintos tipos de contenidos

Recetas musicales

Donde se podrán ver las recetas, convertidas en canciones y plasmadas en

divertidos videoclips

Instrumentos

Aquí estarán todos los instrumentos que usa el grupo para sus recetas musicales

O lo que es lo mismo, cómo trabajamos el producto dentro de la acción

Los instrumentos serán los productos de menaje de Darna Kitchen Collection y estarán lincados con

el site corporativo

De esta forma redirigimos trá!co al site corporativo y aumentamos las ventas

Tour

Un grupo de música no es nada sin una gira musical. Por ello prepararemos un calendario de conciertos por

distintos mercados del país

Y a los espectadores de cada concierto les entregaremos vales de descuentos en productos

Darna Kitchen Collection

App Mobile

Crearemos una app para iPhone y iPad

Donde los usuarios podrán ver las recetas musicales y escucharlas mientras las preparan en su cocina

Descargas

Donde se podrán descargar todas las recetas musicales y los pósters del grupo

Merchandising

Todos los grupos tienen su propio merchandising y Darna no será menos, por eso crearemos el delantal de

la banda para nuestros fans

¿Cómo lo podrán conseguir?

Tan sólo con dejarnos sus datos y registrarse les enviaremos a casa el delantal del grupo

De esta forma conseguimos captar registros y aumentar la base de datos para acciones del futuro

También crearemos un pack de Darna para nuestros fans.

Con el producto de menaje Darna que ellos elijan, el delantal del grupo y un póster !rmado por la banda

Paid Media

Pues de la misma manera que se lanza la carrera de un grupo de música

Emitiendo sus videoclips en los mejores canales de música y escuchando sus canciones en las mejores radios

Crearemos el per!l de la banda en Spotify. Donde se podrán escuchar todas sus recetas musicales.

También haremos una campaña de banners en Spotify para promocionar a Darna y sus recetas.

Un momento, ¿Darna no era un grupo que cocinaba recetas musicales?

¡Sí! Por eso también les llevaremos a programas de cocina para que preparen en directo sus recetas

musicales

Own Media

Pondremos un destacado en la web o!cial de Darna Kitchen Collection para redirigir al site del grupo

Añadiremos QR’s en los packs de Darna Kitchen Collection donde se podrán descargar sus vídeo

recetas musicales 

Earned Media

Acción a Bloggers

Enviaremos el primer single del grupo: “Pasa del te#ón y cocina un chipirón”, a distintos

bloggers de cocina

Y además...

Les mandaremos el cd !rmado, un delantal de la banda y menaje de Darna Kitchen Collection para

que hagan ellos mismos la receta

Ahora la gente ya los conoce, ha escuchado y vistos sus recetas musicales y los busca en Google

¿Por qué esta acción?

Captamos la atención de la gente, conseguiremos awareness

Creamos contenido relevante e interesante que conecta con el público, conseguiremos relevance

Convierte la acción en una experiencia con la marca, conseguiremos engagement

Y conseguimos diferenciarnos de la competencia

Trabajando nuestro propio territorio

J

¡Gracias!