dove deo
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DOVE_OOH NTENERO_2013
DOVE_OOH NTINTRO_
INTRO
Amelia es el proyecto core de Dove para este año, con el que se busca generar una correcta decodificación en el shopper sobre los beneficios de la variedad original en el momento de la depilación y la importancia que su uso frecuente trae en el cuidado de las axilas.
EL PEDIDODesarrollar ideas de comunicación no tradicional en vía pública y lugares afines al target potenciando los Killer Facts del rasurado.
¿QUÉ SON LOS KILLER FACTS?Son hechos científicamente comprobados sobre el rasurado que van a ser utilizados como disparadores y elementos fuertes en la campaña en casi todos los medios.
INTRO
KILLER FACTS
• Cada vez que te rasuras, hasta un 36 % de lo que extraes es piel.• A lo largo de un año, pasamos la hoja de rasurar por nuestras axilas hasta 2.000 veces. • Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.• Cada ciclo completo de renovación de la piel de la axila tarda 14 días... pero las mujeres se rasuran cada dos o tres días. La piel de nuestras axilas nunca llega a tener la posibilidad de recuperarse.• También se ha demostrado que una mayor frecuencia de rasurado produce un mayor nivel de irritación visible.•El 62 % de las mujeres cree que las axilas no son atractivas, pero no sabe cómo cuidar su piel.
BRAND MESAGGES
Dove. Axilas más lindas en 5 días.Dove. La diferencia entre axilas rasuradas y axilas suaves y tersas.
DOVE_OOH NT#1
MUPIE ROTATORIO
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el movimiento del mupie, resignificando el killer fact con cada pasada de rasuradora.
MUPIE ROTATORIO
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el movimiento del mupie, resignificando el killer fact con cada pasada de rasuradora.
MUPIE ROTATORIO
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el movimiento del mupie, resignificando el killer fact con cada pasada de rasuradora.
MUPIE ROTATORIO
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el movimiento del mupie, resignificando el killer fact con cada pasada de rasuradora.
MUPIE ROTATORIO
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el movimiento del mupie, resignificando el killer fact con cada pasada de rasuradora.
MUPIE ROTATORIO
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el movimiento del mupie, resignificando el killer fact con cada pasada de rasuradora.
MUPIE ROTATORIO
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el movimiento del mupie, resignificando el killer fact con cada pasada de rasuradora.
MUPIE ROTATORIO
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el movimiento del mupie, resignificando el killer fact con cada pasada de rasuradora.
MUPIE ROTATORIO
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el movimiento del mupie, resignificando el killer fact con cada pasada de rasuradora.
MUPIE ROTATORIO
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el movimiento del mupie, resignificando el killer fact con cada pasada de rasuradora.
MUPIE ROTATORIO
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el movimiento del mupie, resignificando el killer fact con cada pasada de rasuradora.
DOVE_OOH NT#2
PLOTEO EN GIMNASIOS
KILLER FACT El 62 % de las mujeres cree que las axilas no son atractivas, pero no sabe cómo cuidar su piel.
La idea es intervenir los ventanales de gimnasios que dan a la calle para evidenciar que el 60 % de las mujeres que en ese momento están corriendo en la cinta cree que sus axilas no son atractivas.
PLOTEO EN GIMNASIOS Aplicación
KILLER FACT El 62 % de las mujeres cree que las axilas no son atractivas, pero no sabe cómo cuidar su piel.
La idea es intervenir los ventanales de gimnasios que dan a la calle para evidenciar que el 60 % de las mujeres que en ese momento están corriendo en la cinta cree que sus axilas no son atractivas.
DOVE_OOH NT#3
CHUPETES TRANSPARENTES
KILLER FACT
Cada vez que te rasuras, el 36% de lo que extraes es piel.
La idea es representar el 36% de piel que se extrae del rasurado evidenciandolo dentro de un chupete transparente en la via pública.
DOVE_OOH NT#4
PERCHERO EN LOCALES DE ROPA
La idea es generar un perchero especial con 62% de prendas de manga larga y 38% de prendas con axilas descubiertas. Ubicarlo en la entrada de locales de ropa de grandes marcas como Zara, Fallabella, afines al target o en su sector de probadores.
KILLER FACTEl 62% de las mujeres cree que sus axilas no son atractivas pero no sabe como cuidarlas.
La idea es generar un perchero especial con 62% de prendas de manga larga y 38% de prendas con axilas descubiertas. Ubicarlo en la entrada de locales de ropa de grandes marcas como Zara, Fallabella, afines al target o en su sector de probadores.
KILLER FACTEl 62% de las mujeres cree que sus axilas no son atractivas pero no sabe como cuidarlas.
PERCHERO EN LOCALES DE ROPA
DOVE_OOH NT#5
REFUGIO DE COLECTIVOS
La idea es aprovechar el momento de espera del colectivo para relacionarlo con un fact que nos permita pasar el mensaje.
KILLER FACTA lo largo de un año, pasamos la hoja de rasurar por nuestras axilas hasta 2.000 veces.
REFUGIO DE COLECTIVOS
La idea es aprovechar el momento de espera del colectivo para relacionarlo con un fact que nos permita pasar el mensaje.
KILLER FACTA lo largo de un año, pasamos la hoja de rasurar por nuestras axilas hasta 2.000 veces.
REFUGIO DE COLECTIVOS
La idea es aprovechar el momento de espera del colectivo para relacionarlo con un fact que nos permita pasar el mensaje.
KILLER FACTA lo largo de un año, pasamos la hoja de rasurar por nuestras axilas hasta 2.000 veces.
DOVE_OOH NT#6
PUENTE DE LA MUJER
La idea es intervenir un paso de vía pública icónico de la ciudad (ej. el puente de la mujer para Bs As.) para formar una rasuradora. En la base del mismo se termina de pasar el mensaje no tradicional con el killer fact.
KILLER FACTA lo largo de un año, pasamos la hoja de rasurar por nuestras axilas hasta 2.000 veces.
DOVE_OOH NT#7
BARRERA ESTACIONAMIENTO SHOPPING
KILLER FACT Se ha demostrado que una mayor frecuencia de rasurado produce un mayor nivel de irritación visible.
La idea es aprovechar el movimiento de apertura y cierre de las barreras de los shoppings para evidenciar la frecuencia de uso en el rasurado.
BARRERA ESTACIONAMIENTO SHOPPING
La idea es aprovechar el movimiento de apertura y cierre de las barreras de los shoppings para evidenciar la frecuencia de uso en el rasurado.
KILLER FACT Se ha demostrado que una mayor frecuencia de rasurado produce un mayor nivel de irritación visible.
DOVE_OOH NT#8
CEMENTO
La idea es evidenciar el beneficio de Dove generando un mensaje como si fuera un gran espacio de cemento fresco en las veredas y plazas más concurridas de la ciudad.
KEY MESSAGELa diferencia entre axilas rasuradas y axilas suaves y tersas.
CEMENTO
La idea es evidenciar el beneficio de Dove generando un mensaje como si fuera un gran espacio de cemento fresco en las veredas y plazas más concurridas de la ciudad.
KEY MESSAGELa diferencia entre axilas rasuradas y axilas suaves y tersas.
DOVE_OOH NT#9
ACCION NO TRADICIONAL EN PELUQUERÍAS
La idea es aprovechar el momento en el que las mujeres están esperando en las peluquerías y comparar el daño que produce la frecuencia de teñido con la frecuencia del rasurado.
KILLER FACT Cada ciclo completo de renovación de la piel de la axila tarda 14 días... pero las mujeres se rasuran cada dos o tres días. La piel de nuestras axilas nunca llega a tener la posibilidad de recuperarse.
ACCION NO TRADICIONAL EN PELUQUERÍAS
La idea es aprovechar el momento en el que las mujeres están esperando en las peluquerías y comparar el daño que produce la frecuencia de teñido con la frecuencia del rasurado.
KILLER FACT Cada ciclo completo de renovación de la piel de la axila tarda 14 días... pero las mujeres se rasuran cada dos o tres días. La piel de nuestras axilas nunca llega a tener la posibilidad de recuperarse.
DOVE_OOH NT#10
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
PANTALLA LCD
KILLER FACT Las mujeres creen que se rasuran con cuatro pasadas por axila, pero en realidad realizan aproximadamente 14.
La idea es aprovechar el formato de las pantallas en los shoppings para mostrar el movimiento del rasurado e ir descubriendo una palabra o frase en cada pasada de afeitadora.
DOVE_OOH NT#11
ACCION SEMÁFOROS
La idea es que promotoras se acerquen a los autos parados en los semáforos, y logren enfatizar el mensaje del cuidado de Dove en el rasurado.
1 - La promotora se acerca al vehiculo y ofrece de manera amistosa limpiar el vidrio.
ACCION SEMÁFOROS
2 – A continuación limpia sólo la mitad del vidrio(la parte del conductor) evidenciando la suciedad en la otra parte.
ACCION SEMÁFOROS
3 - Al finalizar la acción entregarán a las conductoras material que enumera los beneficios de Dove y todos los killer facts del rasurado.
ACCION SEMÁFOROS
FLYERS
Frente
FLYERS
Dorso
GRACIAS
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