digital no es un canal

“DIGITAL” NO ES UN CANAL

@elenafaba

INTERNETES UNA FORMA

DE VIDA

Ha reorganizado los negocios, la comunicación con nuestros amigos, hábitos de consumo, etc.

FUENTE: Nielsen Media Research, the Audit Bureau of Circulation and Arbitron1

Generación Z1995

JWTIntelligence, 2011

JWTIntelligence, 2011

JWTIntelligence, 2011

EN LUGAR DEVER SOLAMENTE:

ESTUDIE A LAS EMPRESAS QUE NO HACEN “PUBLICIDAD”

UN CAMBIO DE PENSAMIENTOen torno al marketing

TransparenciaDiversión

InsightControl de consumidor

ExperienciasUtilidad

GamificationResponsabilidad

TransparenciaDiversión

InsightControl de consumidor

ExperienciasUtilidad

GamificationResponsabilidad

HUMANIZACIÓN

Pasamos de estar expuestos a 500 mensajes de marca al día (1970) a apróximadamente 5,000 (como mínimo).

Jay Walker-Smith Yankelovich Consumer Research

Ver: 5,000

Engage: 76

Recall: 12

Acción: 5

Yankelovich Consumer Research

Yankelovich Consumer Research

hay que estar en

el 0.1%

Ver: 5,000

Engage: 76

Recall: 12

Acción: 5

¡ !

• TiVos, ad-blockers, Netflix, Spotify, Grooveshark.

• Es carísimo y disminuye la efectividad: zapping.

• El balance del poder se ha inclinado a los consumidores: prosumers.

• Coherencia con el medio

EL MARKETINGDE INTERRUPCIÓN

BIG IDEAvs.

BIG IDEAvs.

decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas

No necesitamos una GRAN EJECUCIÓN.

Necesitamos una idea fresca que pueda usarse en mil facetas, diferentes targets, distintos canales.

“Antes la publicidad era mejor”

ANTESPERSUASIÓN

AHORAENGAGEMENT

de CREATIVIDAD PUBLICITARIA

a BRAND STORYTELLING

http://www.youtube.com/watch?v=PKYUtUw-8ig

DIRECTORES

Ang Lee,

Wonk Kar-Wai, John

Frankenheimer,

Alejandro González

Iñárritu, John

Woo,Joe Carnahan,

Tony Scott y Guy

Ritchie

PORFallon Minneapolis

Abril, 2001BMWFilms.com

http://www.youtube.com/watch?v=sjc5LFThDTQ

“edgy”

personajes

humor

por: 72 and sunny

para: K-Swiss

mocumentary

humorpor: john st.

http://vimeo.com/32228410

http://www.shortoftheweek.com/category/collection/branded-content/

90/10Producción

Medios

PROSUMERSCreativos

Productores& Críticos

70%

79%

83%

de los estadounidenses buscan reviews antes de comprar.

dicen usar smartphones a la hora de comprar.

de mamás investigan onlinedespués de ver comerciales

10.4 fuentes

ANTES

AHORA

UNITEDBREAKS

GUITARS

KIT KAT

MARCA

GENTE

MARCA GENTE

Hay un nuevo modelo de negocio donde hay más beneficios al

compartir la informaciónque al controlar la información.

CROWDSOURCING

“Together, we will shape the future of Starbucks.”

EXPERIENCIA

“Eramos una marca que

carecía de un enlace

emocional”

CRISPIN PORTER BUGOSKY

HAVE ITYOUR WAYPersonalización de marcaControl del consumidor

The subservientchicken.com6 minutos de juego apróx

HAY QUE DEJARQUE LA AUDIENCIA

CUENTE NUESTRA HISTORIA

TRANSPARENCIA

INSIGHTS

Pensar en la gente,no en “la carne”

personas prefieren un Whopper.

¡Probémoslo!

5.5 / 10

20,000 amigos sacrificados en una semana

¿VIRAL?

UNONO CREA

UN VIDEO,IMAGEN,

LOQUESEAVIRAL

¿Quién es nuestra audiencia?

¿Quién su audiencia?

UTILIDAD

LA GENTE LEE MÁS QUE NUNCA.

La gente lee lo que le interesa, a veces es un comercial, a veces es un tweet.

When you write something ask yourself.does it make me give a shit? If it doesn’t it isn’t

working.

Kash Sree, Director CreativoPereira & O’Dell

CONGRUENCIA

GAMIFICATIONDIVERSIÓN &

RESPONSABILIDAD

Pepsi refresca el mundo:Más allá de un slogan

La dinámica de trabajo

CAMBIA

CREATIVO,no estás solo.

COPY DISEÑO

COPY DISEÑOPRODUCCIÓN ProgramaciónPROYECTOS Interac

Como copywriter puedo escribir el titular, ¿pero cómo construyo

la interfaz móvil del app?

TECNÓLOGOSY ARTISTAS

Los primeros en usar cámaras fotográficas no fueron fotógrafos,

fueron tecnólogos.

Hoy,los artistas aprenden

a hacer uso de la tecnología

como medio para mejorar su arte.

¿Estose puede

hacer?

creadorbuen escritor

buen narradorcolaborador

sociólogopsicólogo

social media gurú

¿CÓMO ES EL NUEVO COPYWRITERen la ERA POSTDIGITAL?

OLD SPICE:THE MAN YOUR MAN

COULD SMELL LIKE

SOCIALIZARHUMANIZAR

LA MARCA

ENTONCES,OLVÍDESE DE HACERSOLO UN ANUNCIO

No es la plataforma,es sobre lo que estás

haciendo con la gente, cómo se comporta esta gente y

cómo esto se interseca.

¿MEDIR EL ROI?Cambios culturales

Las marcasse convierten en una

parte mayorde nuestras vidas.

TECNOLOGÍA:Marcas,Cultura,

Publicidad.

¡GRACIAS!