curso seo (1ª parte) posicionamiento en buscadores - seo onpage

Curso SEOPosicionamiento en Buscadores – SEO OnPage

2

Francisco López Consultor de Search MarketingLicenciado en Gestión Comercial y MarketingSocio Certificado de Adwordswww.marketingonlinevalencia.orgwww.franciscolopez.pro@MKOValencia

IntroducciónAnálisis de Palabras ClaveDominios y SEOOptimización OnPageVelocidad de CargaMicroformatosSEO LocalErrores ComunesHerramientasConclusiones

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

IntroducciónAnálisis de Palabras ClaveDominios y SEOOptimización OnPageVelocidad de CargaMicroformatosSEO LocalErrores ComunesHerramientasConclusiones

5

1.- IntroducciónCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

1. Metadatos y contenido 95-99

2. Enlaces 20003. Penalizaciones Onpage

2004-054. Contenido Duplicado 20065. Universal Search 20076. Penalizaciones Enlaces

20087. No follow

20088. Resultados Personalizados

20099. Búsqueda en tiempo real

201010. Panda Update

2011

Evolución del posicionamiento en buscadores

6

1.- IntroducciónCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

Si tu web, tu contenido y tus enlaces no son de calidad …. ten cuidado con el panda

7

1.- IntroducciónCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

Comportamientoo CTR en las SERPso Tiempo de permanencia en la

páginao Porcentaje de reboteo Páginas Vistaso Recurrencia de los usuarioso Velocidad de Carga de la web

Factores del Panda Update

8

1.- IntroducciónCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

Relevanciao Búsquedas directas de tu marcao Google Suggesto Nivel de Comentarioso Menciones Sociales +1, Likes, RTo Cantidad de Bookmarking digg, delicious,

stumbleupon…

Factores del Panda Update

Contenidoo Originalidad o Duplicidad de Contenidos (Canonical)o Actualizacióno Precisión Gramaticalo Sobreoptimización de keywords

IntroducciónAnálisis de Palabras ClaveDominios y SEOOptimización OnPageVelocidad de CargaMicroformatosSEO LocalErrores ComunesHerramientasConclusiones

10

o El análisis de la palabras clave a posicionar debe ser el primer paso en un proyecto SEO.

o Las palabras clave están condicionadas por el modelo de negocio.

o Las palabras clave condicionan la estructura del site.

o Las palabras clave elegidas marcan la dificultad y el esfuerzo del proyecto SEO

2.- Analisis de palabras claveCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

11

Sentido Común

Herramientas

o Keyword Toolo Google Insightso SemRusho Ubersuggest

Análisis Competitivo

2.- Analisis de palabras claveCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

12

2.- Analisis de palabras claveCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

Cercania de proceso de compra

Head Keywords

Middle Tale Long Tale

13

2.- Analisis de palabras claveCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

Ejemplo Selección de Keywords

Precios viajes islas caimán

Viajar a islas caimán

temporada baja

Hoteles islas caimán 5

estrellas con spa

Nivel / Precio

Caimán

Seychelles

Zanzibar

Madagascar

Mauricio

Bahamas

Sal

Bali

Viajes Islas

Asia

África

Oceanía

Grupos

Empresas

Novios

Viajes Exóticos

Online

Valencia

Lujo

Exóticos

Agencia de Viajes

IntroducciónAnálisis de Palabras ClaveDominios y SEOOptimización OnPageVelocidad de CargaMicroformatosSEO LocalErrores ComunesHerramientasConclusiones

15

3.- Dominios SEOCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

16

3.- Dominios SEOCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

17

3.- Dominios SEOCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

18

3.- Dominios SEOCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

19

3.- Dominios SEOCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

20

3.- Dominios SEOCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

Dominio de Marca para site principalo Facilita la obtención de sitelinkso Facilita la consecución de perfiles socialeso Facilita el posicionamiento de estoso Facilita o evita campañas de adwords por marcao Facilita el recuerdo de marca

Dominio SEO Site Paralelos o Blogs o Facilita el posicionamiento y el longtail

Factores a tener en cuentao Longitudo Terminacióno Antigüedado Renovación

21

3.- Dominios SEOCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

Las urls deben ser amigables estar optimizadas y correctamente estructuradas

22

3.- Dominios SEOCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

o No Amigabledominio.com/page-prod12456xd.html

o Amigable No Optimizadadominio.com/categoria/terminales/samsunggalaxy2

o Amigable Optimizadadominio.com/samsung-galaxy-2

o Amigable Optimizada y Estructuradavodafone.dominio.com/samsung-galaxy-2

IntroducciónAnálisis de Palabras ClaveDominios y SEOOptimización OnPageVelocidad de CargaMicroformatosSEO LocalErrores ComunesHerramientasConclusiones

24

Google es como un niño, pero un niño muy listo

4.- Optimizacion OnPageCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

25

4.- Optimizacion OnPageCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

¿Que debe contarle nuestra pagina a Google?

o Palabras Claveo RSSo Mapa Webo Sitemap.xmlo Robots.txto Breadcrumbso Paginacióno Idiomao Paginas de Erroro No follow, No Index

26

4.- Optimizacion OnPageCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

¿Como optimizamos nuestra pagina?

o Títuloso Metatags (Descripción, Tags, Región, Frecuencia etc …)o Encabezados (H1, H2, …)o Enlaces Internoso Negritaso Ratio Texto – Códigoo Hosting

27

4.- Optimizacion OnPageCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

28

4.- Optimizacion OnPageCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

29

4.- Optimizacion OnPageCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

30

4.- Optimizacion OnPageCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

31

4.- Optimizacion OnPageCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

¿Como optimizamos nuestras images?

o Imágenes alojadas en carpeta imgo Imágenes pocos kbo Imágenes con nombre SEOo Incluimos atributos alt y titleo No redimensionadas, tamaño exactoo Especificamos medida width - height

IntroducciónAnálisis de Palabras ClaveDominios y SEOOptimización OnPageVelocidad de CargaMicroformatosSEO LocalErrores ComunesHerramientasConclusiones

33

5.- Velocidad de CargaCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

El que no corre no posiciona

34

5.- Velocidad de CargaCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

¿Como hacemos que nuestra pagina sea rapida?

o Servidor dedicadoo CDN Content Delivery Networko Optimizar Imágeneso Generación de Spriteso Unificar CSS en una hoja de estiloso No cargar de javascript el siteo Juntar los javascript en el footero No utilizar iframeso Reducir las peticiones al servidor (ojo con los botones

sociales)

o Cachear las paginas estáticaso Utilizar compresión Gzip

35

5.- Velocidad de CargaCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

IntroducciónAnálisis de Palabras ClaveDominios y SEOOptimización OnPageVelocidad de CargaMicroformatosSEO LocalVelocidad de CargaErrores Comunes

37

6.- MicroformatosCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

Buscadores entendiendo el codigo

38

6.- MicroformatosCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

¿Qué son los microformatos?

Un microformato es una forma simple de agregar significado semántico a un contenido legible por un humano mientras que para una máquina puede ser sólo texto plano

39

6.- MicroformatosCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

Tipos de microformatos

o Personas - XFM me, author, publisher, …o Empresa - Hcardo Valoraciones – Hreview Votelinkso Recetas - Hrecipeo Curriculum Vitae – Hresumeo Estructura – Categories, Tag, Next, Prevo Facebook - Og

40

6.- MicroformatosCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

Dublin Core Microformatos para metadatos

o Unificación de Criterios entre Google, Bing y Yahoo

o Generación de metadatos Dublin Coreo Metadatos Html / Microformatos DC / Ficheros

RDFo Generador de Dublin Core

41

6.- MicroformatosCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

Ejemplos de Microformatos

IntroducciónAnálisis de Palabras ClaveDominios y SEOOptimización OnPageVelocidad de CargaMicroformatosSEO LocalVelocidad de CargaErrores Comunes

43

7.- SEO LocalCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

¿Tienes presencia local? Posicionate

44

7.- SEO LocalCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

¿Cómo optimizamos nuestro site para el SEO Local?

Websiteo Metadatos Geo Region

o Hcard en el footero Teléfono en formato internacional presente en

el siteo Pagina de Contacto

Pagina de Contactoo Pagina por delegación con url personalizadao Google Local Bussines embebidoo Hcard incluidoo Teléfono en formato Local

<meta content='es' name='language'/><meta content='39.478672;-0.380144' name='geo.position'/><meta content='Valencia, España' name='geo.placename'/><meta content='es-v' name='geo.region'/>

IntroducciónAnálisis de Palabras ClaveDominios y SEOOptimización OnPageVelocidad de CargaMicroformatosSEO LocalErrores ComunesHerramientasConclusiones

46

8.- Errores ComunesCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

¿Qué no debemos hacer en nuestro site?

o Utilizar flasho Utilizar iframeso Utilizar imágenes como textoo Utilizar texto oculto (Desplazamiento / Color)o Abusar de los enlaces internoso Abusar de las negritaso Abusar de la densidad de palabras claveo Tener pagina de entradao Tener enlaces rotoso Tener una navegación complejao Tener títulos repetidoso Tener varias urls para el mismo contenido

IntroducciónAnálisis de Palabras ClaveDominios y SEOOptimización OnPageVelocidad de CargaMicroformatosSEO LocalErrores ComunesHerramientasConclusiones

48

9.- Herramientas Curso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

¿Qué herramientas analizan el SEO de mi site?

Analisis Siteo Wooranko Webseoanalyticso SEO Workers

Extensiones Navegadoro SEO Site Toolso SEO for Firefox

Comportamiento Paginao Webmasters Tool

IntroducciónAnálisis de Palabras ClaveDominios y SEOOptimización OnPageVelocidad de CargaMicroformatosSEO LocalErrores ComunesHerramientasConclusiones

50

10.- ConclusionesCurso SEO – Posicionamiento en Buscadores – SEO Onpage

o Análisis Inicialo Selección de Keywordso Estructura detallada pero sencillao Muy importante la elección del dominio y las

urlso Optimizamos no sobreoptimizamoso Velocidad, Speed, Vitesse, Geschwindigkeito Debemos cuidar las imágeneso Semánticao Global y Localo Herramientas ayuda pero no podemos perder

el componente humano

Marketing Online Valencia

Francisco LópezTelefono: 635 835 907 francisco@marketingonlinevalencia.org

www.franciscolopez.pro · www.marketingonlinevalencia.org