Introducción alMarketing en Buscadores

Martín Aberastegue

¿Quién soy?

• Desarrollador

• Consultor

• Analista de seguridad Informática

• Más de 9 años dedicado al marketing online

• Paid Search Analyst & SEO Specialist @ Media 8

• Online Marketing & Co-Founder @ Le Idée

Resultados Orgánicos vs Pagos

Search Engine Optimization

Optimización para buscadores

¿Qué es SEO?

Es la categoría que engloba las tareas de optimización cuyo objetivo sea mejorar la visibilidad de una pagina determinada de cara a los buscadores.

¿Cómo funcionan los buscadores?

¿Cómo hago para estar primero?

• No hay solución mágica

• Se debe pensar en el usuario y no en los buscadores

• Proveer contenidos de calidad

• Generar interés por parte de otros sitios webs

• Ganar enlaces relevantes (en calidad no cantidad)

• Hacer uso de las redes sociales

¿Cómo hago para estar primero?

¿Es el mismo «SEO» para todos?

La respuesta es: NO

No es lo mismo posicionar paginas en búsquedas de departamentos que en las de vestidos de novias.

Departamentos vs Vestidos

Tareas según objetivos

• Informacional: ¿Qué horario tiene el Museo Caraffa?

• Navegacional: Búsquedas la página web de La Voz del Interior

• Transaccional: Encontrar una página web donde pueda comprar un pasaje a Miami

• Multimedia: Encontrar una imagen de un gatito

Tareas según objetivos

10 Consejos

• Analizar las palabras claves

• Estudiar a la competencia

• Estructurar adecuadamente el sitio

• Enfocarse en el contenido

• Conseguir enlaces

• Participar en la web

• No hacer SPAM

• Hacer uso de las herramientas gratuitas existentes

• Analizar el trafico periódicamente en busca de tendencias

• Repetir todo lo anterior regularmente.

Paid Search

Anuncios Patrocinados

Introducción a Adwords

http://www.youtube.com/watch?v=pZKbQ1uxy2A

Anuncios patrocinados

¿Cuáles son las partes que intervienen en este proceso?

• Anunciante que quieren mostrar avisos relevantes

• Usuario que quiere ver avisos relevantes

• Buscador (Google) quiere que ambos tengan una buena experiencia para que siempre vuelvan

Los factores que determinan cuánto nos conviene pagar por cada clic son el CPC Máximo, que es la cantidad máxima de dinero que se está dispuesto a pagar por cada clic y el Quality Score, que está determinado por:

• CTR: Click Through Rate es sin dudas el factor que más peso tiene en esta ecuación. El CTR es la eficacia del aviso, es decir los clics dividido por las impresiones. Google otorga mucha importancia a este factor dado que lo considera como feedbackde los usuarios.

• Relevancia es lo segundo más importante en Quality Score. Google determina la relevancia de un aviso analizando qué tan bien se adapta a la búsqueda solicitada. Configuración de país e idioma, contexto y concordancia de keywords en el texto del aviso, son parte de la relevancia. Google utiliza el cálculo de relevancia para saber cuáles son los avisos que tiene que mostrar más seguido.

• Landing page: complementa la información que el usuario está buscando, por lo tanto debe tener completa sinergia con el aviso. Para que un landing page tenga buena calidad debe tener contenido original y relevante, debe ser fácil de navegar, debe cargar rápido, no debe poseer popups o popunders y debe ser transparente en cuanto al manejo de información del usuario.

Quality Score

¿Y la Creatividad?

• Sixt.de es una compañia alemana de alquiler de autos y gracias a estos anuncios lograron incrementar en un 47% el click-through rate de sus campañas.

• Arriesgado e innovador, ideal para campañas de branding pero no para respuesta directa.

http://www.eyegix.com/work/sixt-ascii-gti/

Tarea :P

• Ingresar a:

http://www.googleadwordspromos.com/

• Solicitar el cupón

• Crear su primera campaña (gratis)

¿Preguntas?

No, Por favor

¡Gracias!

• Martín Aberastegue

• email: martin@leideemarketing.com

• twitter: @Xyborg