cuatro pantallas: cómo consumimos información y entretenimiento

Mi vida en las

pantallas

El tótem

sagrado

De la hora del

Vascolet

 El nuevo mundo “multi

pantalla”

La teoría de las cuatro pantallas (Google & Cia)

La mayor parte de nuestros consumos de medios se hace frentea 4 pantallas

Del tiempo que dedicamos al consumo de medios

90%10%

Radios, revistas, diarios,

otros

Promedio de tiempo que invertimos frente a pantallas para entretenimiento

4,4 horas

17’

30’

39’

43’

¿Qué pantalla uso?

Decisión según contexto

¿Cuánto tiempo tengo?

¿Cuál es mi objetivo?

¿Dónde estoy?

¿Actitud y estado mental?

La razón de ser de cada pantalla

PC

24%de nuestras interacciones con los medios ocurren en una

PRODUCTIVIDAD

Se usa en: la oficina (31%) la casa (69%)Requiere: concentración y tiempoActitud: de investigación, intensiva

Actividades principales 40% encontrar información29% mantenerse al día

Smartphone

38%de nuestras interacciones con los medios ocurren en un

CONECTIVIDAD

Uso fuera de casa (40%)en casa (60%)

Se usa: en movimiento/comunicación y conectividad/ períodos cortos/para buscar información rápida e inmediata

Actividades principales

54% comunicación33% entretenimiento

tableta

9%de nuestras interacciones con los medios ocurren en una

Entretenimiento

Uso: fuera de casa (21%) en casa (79%)Características: se usa en un modo “relajado” y por placer/se pierde la sensación del tiempo

Actividades principales

32% comunicación63% entretenimiento

¿Cómo usamos las pantallas?

Uso secuencialEl usuario se mueve de una pantalla a otra en tiempos diferentes, en muchos casos para terminar una actividad (compra, información, búsqueda)

De las secuencias se terminan a lo largo de un solo día

98%

Buscar en InternetRedes socialesCompras onlineBuscar informaciónFinanzasPlanear un viajeMirar un video online

Actividades

En modo

secuencial

Las secuencias más usadas

Mayoría de actividades suelen comenzar en un Smartphone (búsqueda de información, compras online)

*segunda combinación más frecuente

*tabletas suelen ser punto de partida para comprar y planear un viaje

Descubro nota en smartphone

+ mando x mail (o Read it

later) + leo en computadora o tableta……………………………………………………..

Busco precio de artículo en

smartphone + investigo y leo

reviews en tableta + compro en PC

Búsquedas

Factor común entre pantallas

Uso simultáneoMás de un aparato al mismo tiempo para realizar una actividad ya sea relacionada (uso complementario) como no relacionada (multi tasking)

Las combinaciones + frecuentes

+ = 81%

+ = 66%

+ = 66%

Smartphones: pantalla de “compañía”

más utilizada

57% del tiempo que

usamos uno es en simultáneo

con otra pantalla

El 77% del tiempo que usamos para ver la TV lo

compartimos con otro aparato (49% con un

Smartphone y 34% con PC/Laptop)

E mail 60%Navegar en Internet 44%Redes sociales 42%Jugar 25%Buscar 23%Trabajar en documentos 15%Mirar video online 9%

Actividades

En modo

simultáneo

¿Y la tele?

77% de los televidentes usan otro aparato en un día común y corriente

TV: gran disparadora de búsquedas

OK. Entendido. ¿Y ahora?

“Estamos ingresando en una nueva era digital en la que la gente se está conectando con el contenido y con las marcas a través de pantallas múltiples, a través de sus PC, TV, smartphones y tabletas. A este fenómeno lo denominamos el desembarco de

los omnívoros digitales” Mark Donovan, vicepresidente para móviles de Comscore

¿Cómo vamos a atraer a estos usuarios multi pantalla?

¿Cómo atender al “OMNÍVORO DIGITAL”?

Cómo vamos a asegurarnos de que usen estas pantallas de determinada manera?

“We think new devices will replace old ones, but users actually find time in the day to add one more device”, Denise Warren, gerente general del NYTimes.com

FuentesThe New Multi-Screen World. Understanding Cross Platform Consumer Behavior (Google, Ipsos, Agosto 2012)

Light TV viewers in 2012: A major shift to online from TV (Google/YouTube) Internet Trends. Mary Meeker, 2011

US Digital Future in Focus 2012. Key insights from 2011 and what they mean for the coming year (Comscore)

How tablets, Smartphones and Connected Devices are Changing US digital media comsumption habits (Comscore, octubre 2011)

A Portrait of Today’s smartphone user. (Online Publishers Association, agosto 2012)

The meaning of Mobile (Google) The Future of Mobile News. The Explosion in Mobile Audiences and a Close Look at What it Means for News (Pew Research Center, octubre 2012)

Imágenes• Tele antigua

http://www.flickr.com/photos/x-ray_delta_one/4355598762/• Niña con laptop http://www.flickr.com/photos/yourdon/3475422046/• Lupa. http://www.flickr.com/photos/marcomagrini/698692268/• Notebook http://www.flickr.com/photos/tigerpixel/3502028224/• Celular roto http://www.flickr.com/photos/spookman01/6790694167/• Ipods celulares http://www.flickr.com/photos/gum-/2079691255/• Pantallas cara http://www.flickr.com/photos/chrisbeach/9421665/• Pantallas tv, compu smartphone

http://www.flickr.com/photos/amagill/26273015/• Control remoto http://www.flickr.com/photos/dhammza/88644497/

• E reader http://www.flickr.com/photos/jurvetson/2608962510/• Teatro viejo

http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/4532269977/• No compro un iPhone

http://www.flickr.com/photos/timsamoff/660738574/• Tableta libro

http://www.flickr.com/photos/johanl/6966883093/• Computadoras

http://www.flickr.com/photos/bendodson/5377505253/• Tableta con compu

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• Tableta con auriculares http://www.flickr.com/photos/12905355@N05/4293966039/

• Tableta con café http://www.flickr.com/photos/salochin/6823097920/

• Teléfono metro http://www.flickr.com/photos/chrisjl/5664339020/

• iPhone camara de fotos http://www.flickr.com/photos/mbecher/4990295725/

• BB http://www.flickr.com/photos/helloturkeytoe/4506307928/• Compu celu http://www.flickr.com/photos/johanl/4580058581/

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• Mujer helado celu http://www.flickr.com/photos/moriza/175599316/

• Sofá http://www.flickr.com/photos/strawberrymaya/469943717/

• Lego http://www.flickr.com/photos/kwl/4555399660/

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