contra mercadotecnia

CONTRA-MERCADOTECNIA

AUTORES.

Delgado López* E. AbigailMartínez Ramírez*Edgar JafetSerrano Mayorga* Azuani AndreaDe La Llave Varillas* LuceroRodríguez Garcés*Erick EduardoGarcía García*Cesar

La contra-mercadotecnia pretende desprestigiar un producto para conseguir un menor consumo del mismo.

DefiniciónLaura Fisher es quien defiende esta postura: El contra-marketing es la actividad de una empresa consistente en realizar desprestigio de un producto para obtener un consumo menor.”

CONTRA-

Funciones contra-mercadotecnia

Utilizar el morbo para promocionar y vender un producto. Mientras el producto sea más escandaloso, mientras más ataque a los valores y las creencias positivas de una sociedad, más se venderá ese producto. El producto se vende solo:

“Como pan caliente”

ASPECTOS POSITIVOS

1.- Ganan importancia y a largo plazo como no es un marketing significativo no funciona.

2. Genera ingresos muy rápidos pero a corto plazo.

3.-Aumentan considerablemente el numero de ventas de sus productos.

4.- Logran prestigio en tan poco tiempo

5.- Se fortalece la imagen competitiva.

6.- Mayor rentabilidad

ASPECTOS NEGATIVOS

1.-Desprestigio de marcas.

2.- La publicidad está destinada a vender productos llamados suntuarios o no Indispensables.

3.- Es positiva o negativa según el uso que se le de.

4.- Disminuye las utilidades de la empresa.

5.- La influencia de la publicidad es negativa.

6.- Frenan procesos Creativos.

CO

NT

RA

-

“Si alguien iguala el diseño gráfico con la

publicidad, no hace otra cosa que evidenciar su falta de conocimiento.”

EJEMPLOS DE CONTRA-MERCADOTECNIA

Bibliografía

Fischer, L. y Espejo, J. (2001). Mercadotecnia (3° ed.). México: Mc Graw Hill.

Fernández, R. (2003). Fundamentos de Mercadotecnia. México: Thomson Paraninfo.

Kotler, P. (2006). El marketing según Kotler: como crear, ganar y dominar mercados. Barcelona: Paidos Ibérica.

Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Edición 1999, Pág. 284.