contra mercadotecnia
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CONTRA-MERCADOTECNIA
AUTORES.
Delgado López* E. AbigailMartínez Ramírez*Edgar JafetSerrano Mayorga* Azuani AndreaDe La Llave Varillas* LuceroRodríguez Garcés*Erick EduardoGarcía García*Cesar
La contra-mercadotecnia pretende desprestigiar un producto para conseguir un menor consumo del mismo.
DefiniciónLaura Fisher es quien defiende esta postura: El contra-marketing es la actividad de una empresa consistente en realizar desprestigio de un producto para obtener un consumo menor.”
CONTRA-
Funciones contra-mercadotecnia
Utilizar el morbo para promocionar y vender un producto. Mientras el producto sea más escandaloso, mientras más ataque a los valores y las creencias positivas de una sociedad, más se venderá ese producto. El producto se vende solo:
“Como pan caliente”
ASPECTOS POSITIVOS
1.- Ganan importancia y a largo plazo como no es un marketing significativo no funciona.
2. Genera ingresos muy rápidos pero a corto plazo.
3.-Aumentan considerablemente el numero de ventas de sus productos.
4.- Logran prestigio en tan poco tiempo
5.- Se fortalece la imagen competitiva.
6.- Mayor rentabilidad
ASPECTOS NEGATIVOS
1.-Desprestigio de marcas.
2.- La publicidad está destinada a vender productos llamados suntuarios o no Indispensables.
3.- Es positiva o negativa según el uso que se le de.
4.- Disminuye las utilidades de la empresa.
5.- La influencia de la publicidad es negativa.
6.- Frenan procesos Creativos.
CO
NT
RA
-
“Si alguien iguala el diseño gráfico con la
publicidad, no hace otra cosa que evidenciar su falta de conocimiento.”
EJEMPLOS DE CONTRA-MERCADOTECNIA
Bibliografía
Fischer, L. y Espejo, J. (2001). Mercadotecnia (3° ed.). México: Mc Graw Hill.
Fernández, R. (2003). Fundamentos de Mercadotecnia. México: Thomson Paraninfo.
Kotler, P. (2006). El marketing según Kotler: como crear, ganar y dominar mercados. Barcelona: Paidos Ibérica.
Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Edición 1999, Pág. 284.