conferencia la radio funcional daniel van der leven
Post on 21-Jul-2015
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Técnicas clave para radiodifusiónCuando no se puede obtener un estudio de mercado.
(El 65% de las estaciones no trabajan con un estudio de mercado) y aun así exigen resultados, ¿Cómo enfocarse en solución de problemas
CONFERENCIA MOTIVACIONAL PARA ESCUELAS DE COMUNICACIÓN LAS BASES DE LA RADIO
DANIEL VAN DER LEVEN
CONCEPTOS CLAVESi hace radio de forma improvisada sus resultados
serán improvisados e inesperados.
Lo que no se puede medir no se puede mejorar
¿Cuál es su paradigma ? En otras palabras :” En que lugar REAL está su estación de radio.
Realmente a quien estas poniendo atención en tus campañas.
ERRORES COMUNES EN ESTACIONES DE RADIOEl 90% de las estaciones de radio venden pero los
clientes relativamente lo hacen.Hacer un guion de radio no es solo poner los datos y
repetirlos al aireNo es lo mismo comunicar que informarLa opinión personal sin fundamento queda en eso,
opinión personalNo escuchar Escuchar lo equivocado
CUIDADOHacer cambios y ajustes sin base alguna
No dar tiempo a obtener resultados
Olvidarse el mercado objetivo
No escribir las metas
Improvisar mas que prevenir
RESULTADOSNo se trata de experiencia o de juventud, se trata de
resultados
La radio es imagen auditiva no la deteriores
Escucha a quien lo ha logrado y tiene fundamentos, escucha a todos pero dales el justo lugar.
Una cosa es emprendedor , otra propositivo y otra los resultados.
NO SE CONFUNDAEl que usted hable español no lo faculta para dar
clases de Español y por ende es exactamente lo mismo en radio.
Tampoco que halla pertenecido a un grupo importante no significa que haya tenido contacto con el área estratégica.
Programar no es lo mismo que dirigir
La coordinación de equipos clave determinante
PERMANEZCA ABIERTO A IDEASActualmente los jóvenes tiene empuje pero no hay
factores determinantes que indiquen que sus ideas sean innovadoras
Los de experiencia saben lo que hacen pero no hay factor determinante que indique que conozcan las nuevas tendencias
COMBINE AMBOS
ENFOQUESE EN REALIDADESLos clientes en una casa de materiales para
construcción pueden ser arquitectos pero por lo menos el 80 % son albañiles quienes aportan ideas a los dueños y buscan obtener mejores precios. Los arquitectos no escatiman en costos.
Por eso el target principal es este tipo de personajes.
DEMOS UN EJEMPLO:
MATERIALES DE CONSTRUCCIONLa mayoría maneja esto: La mejor cal, el mejor
cemento, la oferta en varilla es. Armex al mejor precio. Porque consideran que es lo que venden y no hay mucha diferencia.
Sin embargo el cemento no se almacena en el mismo lugar bajo las mismas condiciones.
Por eso señalar que constantemente llega pedido nuevo de cemento hace que la gente confie mas en la calidad.
Hacer el spot con técnicas de PNLHaga el spot llamativo ,Gracioso para mantener la
tendencia de un personaje: albañil que siempre recomienda buenos consejos.
Desarrollas el personaje de Archundia en capsulas constantes que dan consejos de cómo elegir material y construir.
Este da un mercado importante y un nicho clave para que se anuncien las casa de materiales. En ese segmento
CALIFICACIONDEL TRABAJO¿Quien esta capacitado para decir si un comercial
funciona o no?¿Con que parámetros se esta midiendo el trabajo de
un locutor o de un segmento?Los parámetros deben ponerse por anticipado para
poder definir en conjunto si funciona o no un producto, segmento , locutor o un spot.
En caso contrario se cae en error de opiniones personales
Nichos de MercadoHaga la programación basado en resultados , ventas y
posible creación de nicho de mercado. Algunos consideran la musica antigua pasada de moda pero hay un gran mercado muy temprano para ella: IDENTIFIQUE SU MERCADO SALGA..VUELVA A SALIR..COMPRUEBE, Y COMPRUEBE.
No use el yo he escuchado, me dijo mi vecina, un taxista me dijo..esto es error.
MEJORAS CONTINUASNo se trata de probar y probar, se trata de probar y
comprobar con fundamentos los resultados.Hay locutores que tienen voz terrible pero captan la
atención y eso es lo que USTED QUIERE.Generar un grupo o nicho de mercado al cual poder
ofrecerle alternativas de productos y servicios.La radio es un producto y un servicio el cual debe ser
atractivo en todos sus componentes. MEJORELOS O CAMBIELOS.
RESPETOPoner voz, musca debajo y efectos y DECIRNOS
PRODUCTORES es la falta de respeto mas grande que puedes tener y tenerte.
EJEMPLO:Un video de pelicula podras grabarlo en 4K O FULL
HD pero si lo pasas por el programa AVID y los titulos en affter effects cambian su imagen, Luego haces combinacion con cinema 4D puedes agregarle mas espectacularidad.
NO TE CONFUNDASEntonces sound forge es excelente para terminado y
masterizado, sony vegas trae buena edición de audio pero pierde latencia.
Protools trabajo con una tarjeta muy nitida de audio.Los resultados son combinacion de creatividad microfono, voz y sobre todo trabajo.
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