cómo proteger tu negocio en internet - marca, diseños y derechos de autor

INTRODUCCIÓN: LA WEB CÓMO CANAL DE VENTA. QUIÉN ES PROTECTIA.

LOS ELEMENTOS A PROTEGER EN INTERNET PARA OPTIMIZAR TU PRESENCIA WEB:

MARCAS ¿Por qué es fundamental registrar la marca? Relación entre MARCAS y DOMINIOS Estudio de viabilidad de marca La importancia de la vigilancia de marca

DISEÑOS ¿Qué es un diseño industrial? Qué elementos de tu negocio en Internet y productos se

pueden proteger con la modalidad de registro de diseño industrial

ÍNDICE

ÍNDICE

DERECHOS DE AUTOR ¿Qué son lo derechos de autor y qué protegen? Fórmulas de protección Cómo actuar frente a la copia e imitación de tu negocio en la

Web. Usurpación de identidad en redes sociales

¿QUIEN ES PROTECTIA?

Agencia oficial de Propiedad Industrial. En exclusiva a la defensa de marcas y patentes. Central en España gestionamos Europa. Red de corresponsales en todo el mundo. Representantes oficiales ante: OEP, OEPM, OAMI, INPI y OMPI Filosofía de trabajo basada en un asesoramiento profesional previo que facilite la toma de

decisiones estratégicas acertadas.

INTERNET ha cambiado completamente y para siempre el mundo,

por tanto la manera de comunicarnos y hacer negocios

Seguramente estarás de acuerdo en que:

El marketing es llevado a Internet > Marketing Digital

Marketing Tradicional o 1.0

Publicidad Masiva (TV, periodicos, radios, etc.)

Telemarketing

E-mail marketing

COMUNICACIÓN UNIDIRECCIONAL EN

MEDIOS TRADICIONALES MASIVOS

MARKETING 1.0

Marketing 2.0

INTERNET: Las empresas fomentan sus ventas y visibilidad a través de los diferentes canales web.

MARKETING 2.0

WEB CORPORATIVA

/TIENDA ONLINE

BLOGREDES

SOCIALES

Los hábitos de consumo con el comercio electrónico han cambiado y por tanto Internet se presenta como oportunidad de canal de venta para muchos sectores.

EN 2014: 78,6% entre 16 y 74 años ha utilizado Internet en alguna ocasión

* fuente: ONTSI, Perfil sociodemográfico de los internautas. Analisis de datos INE 2014

VENTAJAS PRESENCIA WEB

MERCADO GLOBAL y CONTINUO

SE REDUCEN COSTES(Ej.: publicidad)

COMUNICACIÓNINTERACTIVA

CAPACIDAD DEBRANDING

EMPRESAS CLIENTES

INMEDIATEZ

ATENCIÓN PERSONALIZADA

FUENTE DE INFORMACIÓN

MAYOR COMODIDAD

OPORTUNIDADES y AMENAZAS

Internet es una herramienta necesaria para todo tipo de empresa. Una adecuada presencia online aumenta su vibilidad y por tanto probabilidad de ganar valiosos clientes.

Sin embargo

A medida de que se fomenta esta presencia, mayor es el riesgo de que otros copien el estilo, los

contenidos, signo distintivo y funcionamiento de la web de la empresa

¡RECUERDA! La web de tu empresa posee determinados derechos de Propiedad Intelectual que

necesitas proteger.

MARCAS

¿POR QUÉ REGISTRAR LA MARCA?

Plano “proactivo”

GENERA UN ACTIVO

OTORGA TÍTULO DE PROPIEDAD

ASEGURA IDENTIDAD

¿POR QUÉ REGISTRAR LA MARCA?

Plano “pasivo”

PUEDO HACER UN USO PACÍFICO DEL SIGNO DISTINTIVO EN EL MERCADO

NO INFRINJO EL DERECHO DE UN TERCERO

RELACIÓN ENTRE MARCAS y DOMINIOS

El dominio NOes un derecho

La marca SÍ es un derecho

Una marca registrada es la herramienta defensiva de un

nombre de dominio, y permite su

recuperación en caso de ser necesario

¡RECUERDA! Es muy importante tener un nombre de dominio

asociado a una marca registrada

EL NOMENCLÁTOR INTERNACIONAL

El Nomenclátor de marcas, basado en la Clasificación de Niza, es una clasificación internacional de productos y

servicios que se emplea para el registro de marcas. ¿QUÉ ES?

SE UTILIZAN EN TOTAL 45 CLASES

de la 1 la 34 para diferenciar productos

de la 35 a 45 para servicios

LA IMPORTANCIA DE LA CLASE 35

Para la protección de los canales de venta en Internet

CONSEJO…

Prioridad internacional de 6 meses para extender el registro.

La concesión es temporal y renovable.

¡Fundamental: Estudio de viabilidad!

1. Comprobar que cumple con los requisitos legales: No genérica,descriptiva…

2. Búsqueda de marcas idénticas o parecidas ya solicitadas oconcedidas y compararlas con la marca pretendida. Consultagratuita en los varios localizadores de marcas existentes.

REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA

NOCIONES ESENCIALES

Altera el orden publico / contra las buenas costumbres

Emblemas

REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA

Motivos comunes de denegación de marcas

Marcas idénticas que conviven

Se debe a 2 principios:

Principio de especialidad: una marca sólo protege o distingue los productos o servicios para los que se encuentra registrada.

Principio de la no confusión: una marca no puede causar confusión en el consumidor de ningún tipo.

REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA

MARCAS: LA DECISIÓN TERRITORIAL

¿MARCA NACIONAL O MARCA COMUNITARIA?

Tramitación

Es el registro de protección “mínima” que la Ley otorga

REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA

REGISTRO DE MARCA COMUNITARIA

Tramitación

Solicitud única en 3 clases, extensible a los 28 estados de la UE

El organismo tramitador no deniega ninguna

marca de oficio

VIGILANCIA DE MARCAS REGISTRADAS

DISEÑOS

DISEÑO INDUSTRIAL: NOCIONES BÁSICAS

Diseño: la apariencia de la totalidad o de una parte de un producto, que se derive de las características de, en particular, líneas, contornos, colores, forma, textura o materiales del producto en sí o de su ornamentación.

Producto: todo artículo industrial o artesanal, incluidas las piezas destinadas a su montaje en un producto complejo, el embalaje, la presentación, los símbolos gráficos y los caracteres tipográficos, con exclusión de los programas informáticos.

Producto complejo: producto constituido por múltiples componentes reemplazables que permiten desmontar y volver a montar el producto.

APARIENCIAS Y TEXTURAS DE LA

WEBICONOGRAFÍA PRODUCTOS

SU APLICACIÓN EN LAS PÁGINAS WEB

POR EJEMPLO: símbolos gráficos creados por ordenador, diseño de losproductos presentados en una tienda virtual, interfaces gráficas deusuarios (GUI).

EJEMPLOS de DISEÑOS REGISTRADOS

PARA DISEÑOS TAMBIÉN ES NECESARIO TOMAR UNA DECISIÓN TERRITORIAL

¿DISEÑO NACIONAL O DISEÑO COMUNITARIO?

VENTAJAS DEL DISEÑO COMUNITARIO

Tramitación muy rápida La solicitud dispone de 6 MESES DE PRIORIDAD

INTERNACIONAL para extender la protección a otros países, conservando la novedad y la fecha de solicitud

Otorga un derecho de propiedad de 5 años, renovables hasta un máximo de 25 años

PROPIEDAD INTELECTUAL

¿QUÉ ES?

La propiedad intelectual está integrada por

derechos de carácter personal y

patrimonial, que atribuyen al autor la plena

disposición y el derecho exclusivo a la

explotación de la obra, sin más

limitaciones que las establecidas en la Ley.

La propiedad intelectual está integrada por derechos de carácter personal y patrimonial, que atribuyen al autor la plena disposición y el derecho exclusivo a la explotación de la obra, sin más limitaciones que las establecidas en la Ley.

Son los derivados de la creatividad del autor

Se generan por el mero hecho de la creación

Protegen el software (Ej: apps), los proyectos y los planes de negocio.

DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL

[El «problema» es

la prueba]

DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL

FORMULA ALTERNATIVA

PARA PROTEGER:

PROYECTOS

OBRAS

PLANES DE NEGOCIO

FOTOS

SOFTWARE, WEB, APPS

Etc.

FÓRMULAS DE PROTECCIÓN

PARA GENERAR LA PRUEBA SE PUEDEN UTILIZAR:

PROTOCOLO NOTARIAL

COPYRIGHT

OTRAS (Depósito legal y otros depositantes)

Contenido

Fotografías

Site-maps

Apariencias de navegación

Estructuras

Diagrama de flujo

Software de apoyo

Etc.

APLICACIÓN A LAS PÁGINAS WEB

MÉDIDAS FRENTE A LAS COPIAS

Cómo actuar frente a imitación o usurpación

Detección de la presunta infracción

Diferenciación entre la crítica la opinión y comportamientos vulneradores o desleales

Requerimiento

Medidas legales, civiles, penales o administrativas

Ley 34/2002 de Servicios de la Sociedad de Información y Comercio Electrónico

Actuar contra el gestor de la red social

Otros campos interesantes del derecho: limpiar la reputación en internet, el derecho a la imagen

Para ello necesitamos un derecho

USURPACIÓN EN REDES SOCIALES

MARCAS

DOMINIOS

DISEÑOS

DERECHOS AUTOR

Protege todos tus activos,¡para tener una presencia

sólida en Internet!

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El ponente: Álvaro González

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