cómo proteger tu negocio en internet - marca, diseños y derechos de autor
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INTRODUCCIÓN: LA WEB CÓMO CANAL DE VENTA. QUIÉN ES PROTECTIA.
LOS ELEMENTOS A PROTEGER EN INTERNET PARA OPTIMIZAR TU PRESENCIA WEB:
MARCAS ¿Por qué es fundamental registrar la marca? Relación entre MARCAS y DOMINIOS Estudio de viabilidad de marca La importancia de la vigilancia de marca
DISEÑOS ¿Qué es un diseño industrial? Qué elementos de tu negocio en Internet y productos se
pueden proteger con la modalidad de registro de diseño industrial
ÍNDICE
ÍNDICE
DERECHOS DE AUTOR ¿Qué son lo derechos de autor y qué protegen? Fórmulas de protección Cómo actuar frente a la copia e imitación de tu negocio en la
Web. Usurpación de identidad en redes sociales
¿QUIEN ES PROTECTIA?
Agencia oficial de Propiedad Industrial. En exclusiva a la defensa de marcas y patentes. Central en España gestionamos Europa. Red de corresponsales en todo el mundo. Representantes oficiales ante: OEP, OEPM, OAMI, INPI y OMPI Filosofía de trabajo basada en un asesoramiento profesional previo que facilite la toma de
decisiones estratégicas acertadas.
INTERNET ha cambiado completamente y para siempre el mundo,
por tanto la manera de comunicarnos y hacer negocios
Seguramente estarás de acuerdo en que:
El marketing es llevado a Internet > Marketing Digital
Marketing Tradicional o 1.0
Publicidad Masiva (TV, periodicos, radios, etc.)
Telemarketing
E-mail marketing
COMUNICACIÓN UNIDIRECCIONAL EN
MEDIOS TRADICIONALES MASIVOS
MARKETING 1.0
Marketing 2.0
INTERNET: Las empresas fomentan sus ventas y visibilidad a través de los diferentes canales web.
MARKETING 2.0
WEB CORPORATIVA
/TIENDA ONLINE
BLOGREDES
SOCIALES
Los hábitos de consumo con el comercio electrónico han cambiado y por tanto Internet se presenta como oportunidad de canal de venta para muchos sectores.
EN 2014: 78,6% entre 16 y 74 años ha utilizado Internet en alguna ocasión
* fuente: ONTSI, Perfil sociodemográfico de los internautas. Analisis de datos INE 2014
VENTAJAS PRESENCIA WEB
MERCADO GLOBAL y CONTINUO
SE REDUCEN COSTES(Ej.: publicidad)
COMUNICACIÓNINTERACTIVA
CAPACIDAD DEBRANDING
EMPRESAS CLIENTES
INMEDIATEZ
ATENCIÓN PERSONALIZADA
FUENTE DE INFORMACIÓN
MAYOR COMODIDAD
OPORTUNIDADES y AMENAZAS
Internet es una herramienta necesaria para todo tipo de empresa. Una adecuada presencia online aumenta su vibilidad y por tanto probabilidad de ganar valiosos clientes.
Sin embargo
A medida de que se fomenta esta presencia, mayor es el riesgo de que otros copien el estilo, los
contenidos, signo distintivo y funcionamiento de la web de la empresa
¡RECUERDA! La web de tu empresa posee determinados derechos de Propiedad Intelectual que
necesitas proteger.
MARCAS
¿POR QUÉ REGISTRAR LA MARCA?
Plano “proactivo”
GENERA UN ACTIVO
OTORGA TÍTULO DE PROPIEDAD
ASEGURA IDENTIDAD
¿POR QUÉ REGISTRAR LA MARCA?
Plano “pasivo”
PUEDO HACER UN USO PACÍFICO DEL SIGNO DISTINTIVO EN EL MERCADO
NO INFRINJO EL DERECHO DE UN TERCERO
RELACIÓN ENTRE MARCAS y DOMINIOS
El dominio NOes un derecho
La marca SÍ es un derecho
Una marca registrada es la herramienta defensiva de un
nombre de dominio, y permite su
recuperación en caso de ser necesario
¡RECUERDA! Es muy importante tener un nombre de dominio
asociado a una marca registrada
EL NOMENCLÁTOR INTERNACIONAL
El Nomenclátor de marcas, basado en la Clasificación de Niza, es una clasificación internacional de productos y
servicios que se emplea para el registro de marcas. ¿QUÉ ES?
SE UTILIZAN EN TOTAL 45 CLASES
de la 1 la 34 para diferenciar productos
de la 35 a 45 para servicios
LA IMPORTANCIA DE LA CLASE 35
Para la protección de los canales de venta en Internet
CONSEJO…
Prioridad internacional de 6 meses para extender el registro.
La concesión es temporal y renovable.
¡Fundamental: Estudio de viabilidad!
1. Comprobar que cumple con los requisitos legales: No genérica,descriptiva…
2. Búsqueda de marcas idénticas o parecidas ya solicitadas oconcedidas y compararlas con la marca pretendida. Consultagratuita en los varios localizadores de marcas existentes.
REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA
NOCIONES ESENCIALES
Altera el orden publico / contra las buenas costumbres
Emblemas
REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA
Motivos comunes de denegación de marcas
Marcas idénticas que conviven
Se debe a 2 principios:
Principio de especialidad: una marca sólo protege o distingue los productos o servicios para los que se encuentra registrada.
Principio de la no confusión: una marca no puede causar confusión en el consumidor de ningún tipo.
REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA
MARCAS: LA DECISIÓN TERRITORIAL
¿MARCA NACIONAL O MARCA COMUNITARIA?
Tramitación
Es el registro de protección “mínima” que la Ley otorga
REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA
REGISTRO DE MARCA COMUNITARIA
Tramitación
Solicitud única en 3 clases, extensible a los 28 estados de la UE
El organismo tramitador no deniega ninguna
marca de oficio
VIGILANCIA DE MARCAS REGISTRADAS
DISEÑOS
DISEÑO INDUSTRIAL: NOCIONES BÁSICAS
Diseño: la apariencia de la totalidad o de una parte de un producto, que se derive de las características de, en particular, líneas, contornos, colores, forma, textura o materiales del producto en sí o de su ornamentación.
Producto: todo artículo industrial o artesanal, incluidas las piezas destinadas a su montaje en un producto complejo, el embalaje, la presentación, los símbolos gráficos y los caracteres tipográficos, con exclusión de los programas informáticos.
Producto complejo: producto constituido por múltiples componentes reemplazables que permiten desmontar y volver a montar el producto.
APARIENCIAS Y TEXTURAS DE LA
WEBICONOGRAFÍA PRODUCTOS
SU APLICACIÓN EN LAS PÁGINAS WEB
POR EJEMPLO: símbolos gráficos creados por ordenador, diseño de losproductos presentados en una tienda virtual, interfaces gráficas deusuarios (GUI).
EJEMPLOS de DISEÑOS REGISTRADOS
PARA DISEÑOS TAMBIÉN ES NECESARIO TOMAR UNA DECISIÓN TERRITORIAL
¿DISEÑO NACIONAL O DISEÑO COMUNITARIO?
VENTAJAS DEL DISEÑO COMUNITARIO
Tramitación muy rápida La solicitud dispone de 6 MESES DE PRIORIDAD
INTERNACIONAL para extender la protección a otros países, conservando la novedad y la fecha de solicitud
Otorga un derecho de propiedad de 5 años, renovables hasta un máximo de 25 años
PROPIEDAD INTELECTUAL
¿QUÉ ES?
La propiedad intelectual está integrada por
derechos de carácter personal y
patrimonial, que atribuyen al autor la plena
disposición y el derecho exclusivo a la
explotación de la obra, sin más
limitaciones que las establecidas en la Ley.
La propiedad intelectual está integrada por derechos de carácter personal y patrimonial, que atribuyen al autor la plena disposición y el derecho exclusivo a la explotación de la obra, sin más limitaciones que las establecidas en la Ley.
Son los derivados de la creatividad del autor
Se generan por el mero hecho de la creación
Protegen el software (Ej: apps), los proyectos y los planes de negocio.
DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL
[El «problema» es
la prueba]
DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL
FORMULA ALTERNATIVA
PARA PROTEGER:
PROYECTOS
OBRAS
PLANES DE NEGOCIO
FOTOS
SOFTWARE, WEB, APPS
Etc.
FÓRMULAS DE PROTECCIÓN
PARA GENERAR LA PRUEBA SE PUEDEN UTILIZAR:
PROTOCOLO NOTARIAL
COPYRIGHT
OTRAS (Depósito legal y otros depositantes)
Contenido
Fotografías
Site-maps
Apariencias de navegación
Estructuras
Diagrama de flujo
Software de apoyo
Etc.
APLICACIÓN A LAS PÁGINAS WEB
MÉDIDAS FRENTE A LAS COPIAS
Cómo actuar frente a imitación o usurpación
Detección de la presunta infracción
Diferenciación entre la crítica la opinión y comportamientos vulneradores o desleales
Requerimiento
Medidas legales, civiles, penales o administrativas
Ley 34/2002 de Servicios de la Sociedad de Información y Comercio Electrónico
Actuar contra el gestor de la red social
Otros campos interesantes del derecho: limpiar la reputación en internet, el derecho a la imagen
Para ello necesitamos un derecho
USURPACIÓN EN REDES SOCIALES
MARCAS
DOMINIOS
DISEÑOS
DERECHOS AUTOR
Protege todos tus activos,¡para tener una presencia
sólida en Internet!
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El ponente: Álvaro González
Introducción por: Francesca Mandolini | [email protected]
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