clase nº 2 "introducción (ii parte) "dictada por daniel soldan. fecha: 14/04/2010

Introducción al marketing en Internet

Daniel SoldanCEO - grupoPEXO

daniel.s@grupopexo.com

CONTEXTO

Como usamos internet?

Perfil de los usuarios

Búsqueda de informaciónDiariosEmail

ParticipaciónColaboraciónTiempo

ConvergenciaAplicacionesInformación push

Donde estamos en internet?

Publicidad Online

Características

• Interactivo, puede reaccionar a partir de eventos generados por el usuario.

• Multimedia (fotos, dibujos vectoriales, tipografía, videos, sonidos y movimientos).

• Multiformato, puede tener las más variadas presentaciones.

• Sintético y de impacto, presenta un mensaje sintético y orientado al impacto.

• Permite instancias de comunicación, ya que un banner se ve, se toca, se clickea.

• En bucle, tiene un ciclo de mensaje que se repite.

• Medible, su publicación y su interacción queda registrada en realtime.

• Tiende a ser menos invasivo.

Principales ventajas

• Entablar una relación con el público• Medir en forma inmediata

• Gran difusión

Objetivos…

Que es internet?

Internet

Lugar

De que esta hecho?

Internet

Tecnología

Internet

Información

Creatividad

Internet

Consumidores

Objetivos…

Lo que podemos hacer

• Branding y difusión• Convocatoria• Adquisición de contactos• Ventas online

Para nuestro negocio :

Como se hace?

• Herramientas y formatos de promoción • Desarrollo de campañas de marketing online• Posicionamiento en buscadores• Email marketing• Marketing en redes sociales• Métricas y analítica de comportamiento

La temática del curso

sites, posicionamiento en buscadores, email marketing, banners en buscadores, banners en sitios web, buzz marketing, marketing viral, juegos, videos, marketing en redes sociales, hot-sites, publicidad contextual, ecommerce.

Formatos de publicidad online

Formatos de publicidad online

Las acciones forman parte de una campaña de marketing online.

Como funciona?

Como funciona?

Atraer a la audiencia …• Posicionamiento en buscadores• Banners• Email marketing

Call to action

Entablar una conversación …• Juegos• Buzz marketing• Marketing viral• Redes sociales

Relacionarse

Call to action

Alcanzar el objetivo…• Site• Hot Site• Ecommerce

Objetivo

Las especialidades

especialidades

Agencia creativaAgencias interactivas Centrales de medios

Plataformas de IT Contenidistas

Terminologia

CPM costo por mil impresionesCPC costo por clickCPA costo por acciónROS run of siteBulk Buy venta por loteCTR Ratio de clicksSPAM envio de emails sin autorización del usuarioOpt in es la acción de autorizar a enviarme informacionPage view impresión de una página webVisitas únicos es el ingreso de un usuario al site