clase nº 2 "introducción (ii parte) "dictada por daniel soldan. fecha: 14/04/2010
DESCRIPTION
Material teórico dictado por Daniel Soldan correspondiente a la clase Nº2 DEL 14/04/2010TRANSCRIPT
CONTEXTO
Como usamos internet?
Perfil de los usuarios
Búsqueda de informaciónDiariosEmail
ParticipaciónColaboraciónTiempo
ConvergenciaAplicacionesInformación push
Donde estamos en internet?
Publicidad Online
Características
• Interactivo, puede reaccionar a partir de eventos generados por el usuario.
• Multimedia (fotos, dibujos vectoriales, tipografía, videos, sonidos y movimientos).
• Multiformato, puede tener las más variadas presentaciones.
• Sintético y de impacto, presenta un mensaje sintético y orientado al impacto.
• Permite instancias de comunicación, ya que un banner se ve, se toca, se clickea.
• En bucle, tiene un ciclo de mensaje que se repite.
• Medible, su publicación y su interacción queda registrada en realtime.
• Tiende a ser menos invasivo.
Principales ventajas
• Entablar una relación con el público• Medir en forma inmediata
• Gran difusión
Objetivos…
Que es internet?
Internet
Lugar
De que esta hecho?
Internet
Tecnología
Internet
Información
Creatividad
Internet
Consumidores
Objetivos…
Lo que podemos hacer
• Branding y difusión• Convocatoria• Adquisición de contactos• Ventas online
Para nuestro negocio :
Como se hace?
• Herramientas y formatos de promoción • Desarrollo de campañas de marketing online• Posicionamiento en buscadores• Email marketing• Marketing en redes sociales• Métricas y analítica de comportamiento
La temática del curso
sites, posicionamiento en buscadores, email marketing, banners en buscadores, banners en sitios web, buzz marketing, marketing viral, juegos, videos, marketing en redes sociales, hot-sites, publicidad contextual, ecommerce.
Formatos de publicidad online
Formatos de publicidad online
Las acciones forman parte de una campaña de marketing online.
Como funciona?
Como funciona?
Atraer a la audiencia …• Posicionamiento en buscadores• Banners• Email marketing
Call to action
Entablar una conversación …• Juegos• Buzz marketing• Marketing viral• Redes sociales
Relacionarse
Call to action
Alcanzar el objetivo…• Site• Hot Site• Ecommerce
Objetivo
Las especialidades
especialidades
Agencia creativaAgencias interactivas Centrales de medios
Plataformas de IT Contenidistas
Terminologia
CPM costo por mil impresionesCPC costo por clickCPA costo por acciónROS run of siteBulk Buy venta por loteCTR Ratio de clicksSPAM envio de emails sin autorización del usuarioOpt in es la acción de autorizar a enviarme informacionPage view impresión de una página webVisitas únicos es el ingreso de un usuario al site
