capacitación bnn - comité de investigación iab méxico

CAPACITACIÓN 2015Cómo el comportamiento del consumidor

está cambiando la forma de desarrollar estrategias y creatividad.

Todas las marcas estamos generando contenidos para el consumidor.

¿Quién está poniendo atención al SPAM HUMANO?-Austin Kleon

BIGDATA

SPAMHUMANO

CONSUMERCENTRICBIGDATA “Data is the new oil”

CONSUMERDATACENTRIC®Aprovechar todos los datos que tenemos sobre nuestro posible consumidor para hacer estrategias de comunicación, marketing y más basadas en las necesidades del target.

Digital Consumer Behavior

CUALITATIVECUANTITATIVE

Listening Conversation

Interaction

WHO

CONSUMERDATACENTRIC®

WHAT

RESULTSTime Spend Most Used

Insights Trends

IAB, ComScore, Milward, Social Bakers.

Agencies, Listening Centers.

CONSUMERDATACENTRIC®

¡Es más que escuchar!

TAKINGPARTAd Brand Value

TAKINGPARTStorytelling

Influencers

Content

Early Adopters

Interacción

TAKINGPART

Personalización.

Content

TAKINGPARTStorytelling

Contar historías no sólo tenerlas.

Contexto

STORYTELLING

STORYSELLING

TAKINGPART

InfluencersLa confianza en una persona

que recomienda algo.

El boom de los Social Media Influencers

Uno o varios perfiles que generan información basada en su opinión

sobre productos o servicios.

Grupos de seguidores digitales. Alcance medible.

PERFIL ACTIVIDADES CONTACTOAUDIENCIAUso de producto. Recomendación.

Contenidos en redes sociales. Dinámicas.

Herramientas de detección de Influencers.

Augure 2014

- El 82% de las agencias y el 74% de las empresas consideran fundamental involucrar a los influencers en sus estrategias de lanzamiento de producto. - El 43% de las empresas que se relacionan con influencers afirma obtener resultados positivos y el 36% considera estas campañas como eficaces o muy eficaces.

TAKINGPARTEarly AdoptersAcercarlos a la tecnología.

VIDEO HAPPY MACHINE

TAKINGPART

Interacción

Content is King but coversation is a Queen.

11KLikes 800Shares 300Comentarios

TAKINGPART = +BIGDATA

CONSUMERDATACENTRIC®

DINÁMICA

RECETASNESTlÉEs la plataforma de recetas patrocinada por los productos de la empresa (La lechera,

Leche Carnation, Media Crema, MAGGI, Consomate y Chocolate Abuelita). https://www.recetasnestle.com.mx/

Quiere encontrar un nuevo canal para incentivar el sentido de comunidad entre sus seguidores.

¿Siguiendo el modelo de CONSUMERDATACENTRIC® cuál sería tu propuesta?