campaña puma

ANÁLISISFODA

Fortalezas:

Trayectoria en el mercado.

Marca de estilo definido (deportivo)

Crecimiento sostenido.

Estructura solida de empresa.

Renovación sostenida de productos.

Marca grafica bien posicionada.

Dentro del top 3 de sponsors deportivos a nivel mundial.

Integración de políticas medioambientales.

Amenazas:

Crecimiento sostenido de marcas deportivas (mercado competitivo).

Crisis económicas.

Huelga de trabajadores.

Percepción que la ropa Puma es usada por “flaytes.”

Debilidades:

No existe una clara diferenciación competitiva.

Oportunidades:

Desarrollo de nuevas tecnologías deportivas.

Buena recordación de marca en la percepción del consumidor.

Nueva mentalidad deportiva de la población.

Nuevas tendencias deportivas.

Personas que mesclan lo fashion con lo deportivo.

COMPETENCIA

COMPETENCIA DIRECTA

COMPETENCIA INDIRECTA

BENCHMARKING

BENCH MARKING COMPETITIVO

BENCH MARKING INTERNO

BENCH MARKING FUNCIONAL

GRUPOOBJETIVO

PERFIL DEMOGRÁFICO

PERFIL GEOGRÁFICO

PERFIL PSICOGRÁFICO

PUMAEstrategia de medios

ESTRATEGIAMEDIOS

MEDIOS TRADICIONALES

Revistas:

El Gráfico - Joia Magazine - Ipop

Diario:

Publimetro

Lunetas - Paletas luminosas

MEDIOS AUDIOVISUALES

Videos:

2 VIRALES

MEDIOS DIGITALES

Red Socal:

Twitter

Minisitio

Banner

PUMAEstrategia creativa

ESTRATEGIACREATIVA

Problema de comunicación:

Objetivo de comunicación:

Promesa básica: al usar los productos puma tendras vanguardia,tecnologia,calidad y ademas marcaras la diferencia y demostraras actitud.-

Reason why:puma busca dar a conocer , donde cada prenda de vestir y cada producto, tendrá un diseño avanzado, incorporara dentro de su marca nuevas tec-nologías y hara al usuario participe de una nueva experiencia, creando confianza y estableciendo a la empresa como una marca de gran valor.

CCC: Actitud en la vida cotidiana

Mecanismo de persuasión: Emocional

Ejes: Personas, en su cotidiano actuar.

ESTRATEGIACREATIVA

PUMAPiezas gráficas

EL GRÁFICOPieza aviso de revista - Montada

JOIA MAGAZINEPieza aviso de revista - Montada

I POPPieza aviso de revista - Montada

DIARIOPieza aviso de diario

DIARIOPieza aviso de diario - Montada

DIARIOPieza aviso de diario

DIARIOPieza aviso de diario - Montada

DIARIOPieza aviso de diario

DIARIOPieza aviso de diario - Montada

VÍA PÚBLICAPaleta luminosa

VÍA PÚBLICAPaleta luminosa - Montada

VÍA PÚBLICALuneta - transporte

VÍA PÚBLICALuneta - transporte - Montada

VÍA PÚBLICAPaleta luminosa

VÍA PÚBLICAPaleta luminosa - Montada

DIGITALTwitter red social - Montada

DIGITALPieza banner digital

DIGITALPieza banner - Montada

DIGITALMini sitio only attitude

PUMAP.o.p.

PUMAP.o.p.

PUMAP.o.p. - Montado

PUMABtl - Montado

GRACIASTALLER CAMPAÑA MULTIMEDIOS