bala magica - lasswell

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Prof. Kailan Chand Noack.

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN?

• Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor. (RAE)

• Búsqueda de todos los medios de persuasión. (Aristóteles)

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA O BALA MÁGICA

• Se apoya en el concepto de MASA y en la Teoría Conductista.

• I guerra mundial.

• Novedad del fenómeno de la comunicación de masas.

• PROPAGANDA.

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA O BALA MÁGICA

• “Cada miembro del público es <atacado> por el mensaje”. (Wright, 1975)

• Se entiende al público como MASA:- Grupo homogéneo.- Sustancialmente iguales y no diferenciables.- Sujetos espacialmente separados.- Escasa posibilidad de interacción.- Sin reglas, tradiciones, y estructura.

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA O BALA MÁGICA

• La pertenencia a la masa dirige la atención lejos de las esferas culturales y vitales que son propias, hacia áreas no estructuradas por modelos y expectativas. (Aislamiento físico y normativo).

CADA SUJETO ES UN ÁTOMO ASILADO QUE REACCIONA POR SEPARADO A LAS ÓRDENES Y

SUGERENCIAS DE LOS MCM.

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA O BALA MÁGICA

• En el período de la Aguja Hipodérmica los efectos, en su mayoría, no son estudiados, sino que se dan por supuestos.

• Modelo CONDUCTISTA:

ESTÍMULO(E)

RESPUESTA(R)

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA O BALA MÁGICA

• El modelo conductista enfatiza la inmediatez, la mecanicidad y la amplitud de los efectos.

SI UN SUJETO ES ALCANZADO POR LA PROPAGANDA, PUEDE SER CONTROLADO, MANIPULADO E INDUCIDO

A ACTUAR.

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

PARADIGMA DE LASSWELL

• 1948, supone una evolución a la teoría hipodérmica.

PARADIGMA DE LASSWELL

QUIÉN

DICE QUÉ

A TRAVÉS DE QUÉ CANAL

A QUIÉN

CON QUÉ EFECTO

ANÁLISIS DEL EMISOR

ANÁLISIS DE CONTENIDO

ANÁLISIS DE MEDIOS

ANÁLISIS DE AUDIENCIA

ANÁLISIS DE EFECTOS

EMISOR

MENSAJE

CANAL

AUDIENCIA

EFECTOS

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

PARADIGMA DE LASSWELL

• La iniciativa de la comunicación está en manos del comunicador y los efectos son exclusivamente sobre el público.

• El emisor es activo (produce el estímulo), en tanto la masa es pasiva y sólo reacciona.

• La comunicación es intencional y tiene un propósito observable y medible.

TEORÍAS CLÁSICAS DE LA COMUNICACIÓN

PARADIGMA DE LASSWELL

• El comunicador y el receptor son agentes socialmente aislados.

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Prof. Kailan Chand Noack.